El 13 de octubre de 2022, TikTok inauguró su segunda cumbre mundial de productos. El evento mundial de TikTok para marcas reúne a la comunidad de TikTok y da consejos de promoción a las marcas. Especialmente debido al rápido crecimiento de la aplicación, muchas marcas quieren utilizar TikTok para sus campañas de marketing de influencia. Lee las novedades del evento TikTok World para marcas aquí.
El evento TikTok World estaba dirigido principalmente a las marcas, ya que la empresa china quería destacar lo valiosa que puede ser la aplicación para las marcas cuyo público objetivo es la generación Z.
Lee más sobre el marketing de influencia de la generación Z, lo que hace que la generación se mueva, cuáles son sus intereses y cómo las marcas pueden dirigirse mejor a ellos en el blog de Kolsquare.
TikTok destaca que el 73% de los usuarios dicen tener una conexión más profunda con las marcas con las que interactúan en TikTok. Además, es un 40% más probable que las marcas sean recordadas a través de TikTok en comparación con otras plataformas. Con un 15% de descubrimientos de productos en TikTok, la aplicación es el canal de más rápido crecimiento. En comparación con el rendimiento de las campañas de NCS, las campañas en TikTok duplican el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de media.
TikTok ha publicado recientemente datos de estudios de colaboración para motivar a las marcas a anunciarse en la aplicación y asociarse con los creadores de TikTok.
Después de haber sido criticada muchas veces por sus opciones de monetización de contenidos para los influencers inadecuadas o inexistentes, TikTok está trabajando para «desarrollar soluciones que traigan aún más creativos al ecosistema y faciliten la colaboración entre marcas y creativos«.
El mercado de creadores de TikTok (TTCM) es la plataforma oficial de colaboración de contenido de marca en TikTok, que conecta a marcas y agencias con más de 800.000 creadores cualificados de todo el mundo. Las siguientes actualizaciones de TTCM permiten a las marcas encontrar creadores de forma más eficiente, activar a los creadores a escala y medir y optimizar el rendimiento de las campañas.
Estas son las actualizaciones más importantes de TTCM:
TikTok ha anunciado algunas novedades para las marcas en la aplicación, incluyendo consejos, conocimientos y avances sobre las nuevas características publicitarias.
La nueva función llamada «Showtimes-Ad” está diseñada principalmente para ayudar a los cines a dirigirse a un público joven y conseguir que vuelvan a ir al cine. La nueva unidad publicitaria permite a los usuarios elegir los horarios de las películas y comprar entradas para su cine local, todo ello en la aplicación.
Los tres elementos clave de la función Showtimes son
Fomento del compromiso con los usuarios a través de las siguientes características:
Como parte del evento mundial de TikTok, TikTok anunció además algunas nuevas características para el comercio electrónico dirigido de la aplicación. Por ejemplo, la compañía está estableciendo centros de cumplimiento de productos en los Estados Unidos.
Asimismo, además de los beneficios inmediatos para las cadenas de cines y los estudios cinematográficos, se establecerán nuevas normas de comportamiento de compra en la app para maximizar el potencial de ingresos y las opciones de monetización para los desarrolladores.
El objetivo publicitario «Focused View» pretende crear un modelo de facturación para los anunciantes basado en la atención y el compromiso. TikTok explica: «Focused View es la siguiente generación de nuestro actual objetivo de campaña Video View en TikTok Ads Manager. Con Focused View, las marcas solo pagan si los usuarios han visto voluntariamente un anuncio durante al menos 6 segundos o si han interactuado con el anuncio en los primeros 6 segundos (lo que ocurra primero). Esto significa que los anuncios se muestran a los usuarios que realmente están prestando atención e interactuando voluntariamente con la marca«.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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