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Nom de la campagne
Valentine’s Day
Marchés
France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Pays-Bas et États-Unis
Date et durée
- Date : 13/02 – 14/02
- Durée : 3 jours
Objectifs
- Créer du lien et renforcer la désirabilité de la marque avec nos ambassadeurs et la presse pour améliorer leurs fidélités et les relations sur le long terme.
- Les intégrer au lifestyle de la marque en leur proposant ce qu’on aime. Dans ce cas : un plateau apéritif sucré/salé accompagné d’une bouteille de vin dans un packaging spécial, envoyé dans le but d’être partagé en couple, en famille ou entre amis.
- Faire passer des messages clairs et des engagements pour renforcer notre positionnement.
- Engendrer des réactions et des émotions.
- Générer parutions qui affirment notre présence digitale et donne de la visibilité sur nos points de vente
Nombre et type d’influenceurs activés
- 59 personnes – les amis de la marque
- Mass, micro et nano.
Plateforme(s)
Audiences ciblées
- Audience mixte de nos marchés principaux.
- Entre 20 et 40 ans environ.
Types de contenus postés
- Stories
Résultats
34
PERSONNES ONT PUBLIÉ
49
STORIES EN TOUT
975 K
IMPRESSIONS ESTIMÉES
48.8 K€
EMV
4.78M
CIBLE POTENTIELLE TOUCHÉE
« Ce type d’activation, qui ne se concentre pas uniquement sur un produit ou sur la collection, nous permet de garder du lien, de renforcer nos relations sur le long terme et aussi d’en relancer certaines.
Les marronniers sont de bons prétextes pour prendre la parole différemment sur une saison. Pour la Saint-Valentin, nous voulions célébrer l’amour et le partage, pas seulement en couple mais avec les personnes qui nous sont chères. L’idée c’était de retranscrire les valeurs de la marque à travers un seeding spécial.
Ce qui m’a étonné c’est le nombre de retours positifs que nous avons reçu en direct de la part des influenceurs mais également les réactions extérieures (celles de leurs abonnés, de nos abonnés, des équipes au siège social de la marque, de nos bureaux de presse…). Aussi, nous étions ravis du coverage réalisé sur Instagram avec plus de la moitié des influenceurs ciblés qui ont posté. Nous avions eu de très belles stories. La marque renouvellera sûrement ces actions une à deux fois par saison.
Ce que je recommanderais pour la prochaine campagne c’est de passer plus de temps sur du benchmark (en amont) et sur du partage d’idées pour aller plus loin dans ce que l’on offre / propose aux amis de la marque. Il faudrait aussi pousser la personnalisation et le branding AMV. On aimerait se rapprocher de l’idée d’un atelier ou d’un workshop. Par exemple, on aurait pu créer des moules d’œufs en chocolat propres à la marque et les envoyer aux influenceurs pour qu’ils les utilisent en famille. Je pense qu’on a la possibilité d’offrir une expérience complète, pas seulement visuelle et sensorielle mais pourquoi pas…auditive ? »