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L’Influence Marketing locale : pourquoi et comment ?

Avez-vous déjà entendu parler d'Influence Marketing locale ? Nos experts vous expliquent dans quel(s) cas s’y intéresser et de quelles façons l’activer.
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Qu’il s’agisse d’une activité à l’activité exclusivement locale (un restaurant, une boutique,…) ou d’un événement, l’Influence Marketing est un levier performant pour faire venir des visiteurs. Parmi les prescripteurs, les micro-influenceurs hyperlocaux sont la cible idéale à approcher pour votre prochaine campagne.

Quand l’influence booste l'activité locale

L’Influence Marketing locale consiste à collaborer avec des KOLs (Key Opinion Leaders) vivant à proximité d’un lieu à promouvoir.

Cela peut être pour un restaurant, une boutique, un bar, une salle d’exposition ou encore un événement. La géographie est alors le premier critère de choix lors de l’activation d’un d’influenceur. D’autres critères tels que le nombre d’abonnés, le score de crédibilité, la ligne éditoriale ou le positionnement entrent également en jeu lorsqu’il s’agit de trouver le profil le plus pertinent pour sa marque. 

L’Influence locale est intéressante dès lors que vous avez pour objectif de développer le nombre de visiteurs sur un lieu « physique ». Cette stratégie est d’autant plus pertinente après une période de crise comme celle que nous venons de traverser et au cours de laquelle vous avez pu être privés de visiteurs.

De façon plus globale, ces dernières semaines ont accéléré la donne vers une influence plus authentique, plus locale et plus qualitative. Un véritable élan de solidarité a vu le jour pour soutenir le commerce de proximité et les petits créateurs. 

Les influenceurs locaux répondent parfaitement à cette quête d’authenticité de la part des consommateurs. Leur proximité géographique fait d’eux de véritables guides de confiance.

D’un point de vue opérationnel et pratique, cela facilite la création de contenus directement sur place. Les bénéfices seront alors très vite quantifiables : l’authenticité est le gage d’une campagne d’influence performante.

Des micro-influenceurs hyperlocaux pour une influence de proximité

Pour lancer une campagne d’influence locale, nos experts conseillent fortement de faire appel à des micro-influenceurs voir même des nano-influenceurs, pour plusieurs raisons :

-Cette cible a une communauté réduite en nombre d’abonnés et garantit très souvent de bons taux d’engagement,

-Grâce à la proximité qu’ils ont réussi à instaurer avec leurs communautés, ils ont aussi un fort pouvoir de prescription s’il s’agit de la faire venir jusqu’à un lieu précis. 

Les micros-influenceurs hyperlocaux se concentrent sur une zone géographique bien définie, autour de leur lieu d’habitation (leur quartier, leur ville voire leur région). Ils parviennent donc à toucher plus facilement une audience localisée et peuvent recommander :

-Des bars/cafés et restaurants s’ils sont spécialisés sur la food,

-Des bonnes adresses shopping s’ils sont passionnés de mode,

-Des sorties ou visites s’ils sont engagés dans un tourisme de proximité.

Pour contacter un KOL hyperlocal, il est fortement recommander de soigner votre technique d’approche. L’authenticité est aussi attendue dans la relation marque-influenceur et ce, dès la phase de recherche et d’activation.

Veillez donc à bien vous renseigner sur son profil pour lui adresser un message personnalisé. La suite des échanges devra se faire dans un climat de confiance et en toute sincérité.

Notre solution technologique d’Influence Marketing vous aide à identifier les influenceurs les plus pertinents pour votre marque et pour votre campagne suivant vos objectifs

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