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Trouver des influenceurs sur TikTok : misez sur la créativité pour gagner en visibilité !

Nos experts vous dévoilent leurs conseils pour une stratégie d'Influence Marketing efficace sur TikTok : quel(s) influenceur(s) contacter et quel angle d’attaque adopter ? La réponse dans cet article.
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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TikTok est le réseau social qui plaît certainement le plus aux millenials mais pas que ! Depuis la crise de la Covid-19 et le confinement, son format vidéo créatif, fun et décalé a aussi attiré d’autres générations en quête de légèreté et de divertissement.

Le nombre de téléchargements – qui a dépassé les 2 milliards – n’est qu’une des nombreuses preuves du succès fulgurant de ce véritable phénomène social. 

Vous souhaitez lancer votre prochaine campagne d’Influence Marketing sur le réseau social ? Voici quelques conseils de nos experts pour collaborer avec les influenceurs TikTok les plus pertinents pour votre marque.

Pourquoi choisir TikTok ?

-Les chiffres parlent d’eux-mêmes : TikTok a récemment enregistré un record avec plus de 2 milliards de téléchargements dans le monde en avril 2020, sur les stores d’Apple et de Google, (source : Sensor Tower). TikTok plaît et cela n’est pas prêt de s’arrêter. 

-TikTok est le réseau social chouchou de la génération Z : 40% des utilisateurs de TikTok dans le monde appartiennent à la tranche des 16-24 ans (source : Digiday). Le choix de cette plateforme devient donc pertinent dès lors que vous voulez cibler une cible jeune et (re)dynamiser votre image.

Les marques de luxe investissent d’ailleurs petit à petit le réseau en y proposant du contenu très différent de ce qu’elles ont l’habitude de publier dans les médias traditionnels.

-À noter par ailleurs que TikTok attire maintenant d’autres générations, plus âgées. Le confinement a eu un impact direct sur la fréquentation de la plateforme en ciblant toutes tranches d’âge en quête de divertissement.

-TikTok permet également aux marques de toucher une communauté d’utilisateurs engagés. Les fonctionnalités offertes par le réseau, dont les défis et autres challenges, sont génératrices d’engagements et offrent une opportunité de taille pour les marques.

@sananasSliding into summer ☀️Vous préférez quel look ? ##toosieslide ##fashion ##springoutfit ##fy♬ Toosie Slide – Drake

Où trouver les influenceurs TikTok et comment les contacter ?

Macro, micro, nano… Les influenceurs sont de plus en plus nombreux à créer leurs comptes TikTok. En tant que marque, il n’est donc pas toujours facile de répertorier les influenceurs à potentiel pour votre prochaine campagne d’influence.

Bien-sûr, vous pouvez effectuer votre veille et vos recherches vous-mêmes mais cela risque d’être chronophage et fastidieux. Cela est d’autant plus vrai si vous débutez sur TikTok…

Les solutions technologiques d’Influence Marketing comme Kolsquare vous permettent de gagner un temps précieux afin de vous concentrer sur votre coeur de métier.

Elles ont aussi l’avantage de vous aider à identifier très rapidement les fake influenceurs et autres comportements malveillants sur les réseaux (achat de followers,…). Enfin, les experts de ces plateformes sont à même de vous orienter vers des influenceurs TikTok qui sont les plus pertinents pour votre marque.

@danielwellington@mckenzibrooke in our ##eyesonmywrist campaign. You are the next one to join 😉 ##danielwellington ##foryou ##watches♬ original sound – danielwellington

Miser sur des influenceurs créatifs avant tout

Le nombre d’abonnés sur TikTok ne doit pas être le seul et unique critère pour choisir vos futurs influenceurs partenaires.

Sur la plateforme sociale, c’est la créativité qui l’emporte avant-tout. Les vidéos mises en avant sont celles jugées les plus divertissantes et les plus créatives car elles vont générer le plus de portée et d’engagements

Les micro-influenceurs ont donc toute leur place puisque c’est avant tout le contenu créé et publié qui l’emporte (versus le profil même de l’influenceur dont son nombre d’abonnés).

Un influenceur créatif maîtrise parfaitement les principaux outils présents sur TikTok pour des vidéos toujours plus originales :

  • Les filtres, 
  • Les effets, 
  • L’ajout d’une bande son via la bibliothèque musicale, 
  • La gestion de la vitesse de vidéo.
@gucci@celestemusicofficial ##GucciBeauty touch-up before the ##GucciFW20 ##GucciTheRitual♬ Stop This Flame – Celeste

Le challenge de marque pour vos placements de produit

TikTok est un canal privilégié pour le placement de produit. La plateforme permet de créer son propre challenge de marque, notamment dans le but de promouvoir le lancement d’une nouveauté.

Il suffit ensuite d’inviter les utilisateurs à participer à votre défi grâce à l’utilisation du hashtag que vous aurez communiqué. La plateforme offre la possibilité de sponsoriser son challenge de marque afin de lui accorder un maximum de visibilité.

Si l’on revient sur le choix de l’influenceur, il est dans ce cas indispensable d’activer un K.O.L (Key Opinion Leader) à l’aise avec ce type de fonctionnalité.

Collaborer avec un influenceur de choix permettra de montrer aux utilisateurs la marche à suivre pour relever le challenge avec brio et surtout cela boostera la visibilité de votre challenge et donc de votre nouveau produit !

@sephoraCheck out @ageisbeauty rocking the ##WipeItDownChallenge with @betternotyounger’s Silver Lining Purple Butter Masque 💜 ##HairRoutine♬ original sound – sephora

Kolsquare, la solution technologique qui vous accompagne sur TikTok

En accédant à notre solution Kolsquare, vous avez la garantie de pouvoir identifier très rapidement les influenceurs TikTok qui collent le mieux à vos objectifs et à votre image de marque.

Notre outil de recherche avancée, nos filtres et nos fiches complètes par profil vous permettent de faire votre choix parmi une base de données de plus de 1,5 millions d’influenceurs.

Pour vous permettre d’en savoir plus sur ce réseau social, Kolsquare a analysé les bests practices à connaître sur TikTok afin de mieux comprendre les enjeux digitaux qui lui sont liés dans son dernier dossier disponible dès maintenant : TikTok, le réseau de tous les possibles.

Vous êtes une marque et souhaitez lancer une campagne d’Influence Marketing sur TikTok ? Contactez-nous dès maintenant !