Brand and Celebrities lance Kolsquare, sa nouvelle marque dédiée à l’Influence Marketing

Kolsquare, c’est donc un nouveau nom et une nouvelle identité graphique, pour répondre encore mieux aux attentes des marques comme des influenceurs.

Mais surtout, le reste ne change pas : notre plateforme reste riche de plus d’un million d’influenceurs avec les outils de recherche et de gestion de campagne les plus pointus du marché, et notre équipe continue à se dépasser chaque jour pour vous aider à en profiter pleinement !

Nous vous invitons ici à découvrir pourquoi et comment est née Kolsquare.

En savoir plus

Dès 2011, Brand and Celebrities est devenu un pionnier de l’influence digitale.

Notre première collaboration alliant Jean-Marc Mormeck et une marque de fast food américaine avait dépassé toutes les attentes sur les réseaux de la marque. Et ce, parce que ce partenariat était authentique : il racontait, sur la page Facebook d’une marque de fast food américaine, l’histoire vraie de ce champion du monde de boxe ayant réussi à lancer sa carrière grâce à son premier emploi chez eux.

Et dès 2011, c’est la data qui a permis d’identifier cette affinité.

Brand and Celebrities devient rapidement leader du Celebrity Marketing en France, grâce à notre approche technologique : un moteur de recherche, des données du web et des réseaux sociaux, une plateforme de mise en relation…

Avec la volonté ferme d’apporter rationalité et responsabilité au marché.

Les partenariats créés par Brand and Celebrities prennent des formes multiples : des célébrités deviennent ambassadrices de grandes marques, des experts renommés donnent des conférences inspirantes dans les plus grandes entreprises… et des influenceurs nés sur les médias sociauxcommencent à créer du contenu pour les marques sur leurs propres réseaux.

Aujourd’hui, le marché a fortement évolué : les influenceurs digitaux sont devenus de véritables Key Opinion Leaders (K.O.L.). Un média à part entière dont l’activation est un enjeu majeur pour les annonceurs qui cherchent à gagner la confiance des consommateurs.

C’est pourquoi Brand and Celebrities lance en 2018 sa marque Kolsquare.

Avec Kolsquare, nous offrons notre expertise technologique aux professionnels du marketing et de la communication pour leur permettre de relever ces nouveaux défis, à travers des partenariats authentiques et inspirants avec les meilleurs influenceurs.

Comment est née la marque Kolsquare ?

La plateforme de marque

Les réflexions sur la création d’une nouvelle plateforme de marque ont commencé chez Brand and Celebrities dès l’été 2017, afin de personnifier et propulser l’offre de Brand and Celebrities dédiée à l’Influence Marketing.

Après plusieurs mois, les travaux ont abouti à un document interne servant à la fois d’acte de naissance et de boussole à long terme pour la nouvelle marque.

Élément fort qui ressort de cette plateforme de marque, notre positionnement de marque :

“Rational Affinity + Authentic Inspiration = Effective Communication”

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Cela signifie que notre approche rationnelle par la technologie permet d’identifier de véritables affinités entre marques, influenceurs et consommateurs, et que notre exigence envers l’authenticité des influenceurs et de leurs contenus permet de réaliser des campagnes inspirantes pour leurs communautés.

Et c’est uniquement ainsi que l’on peut offrir aux annonceurs un outil de communication réellement efficace.

On retrouve également ce positionnement dans notre baseline :

“Tech-Powered. Human-Driven.”

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Le nom

Après différents brainstorms internes, nous avons décidé de nommer cette nouvelle marque : Kolsquare.

Pourquoi ce nom et que signifie-t-il ?

Le nom “Kolsquare” est construit par 2 termes forts :

1. “K.O.L.”, acronyme de “Key Opinion Leaders”, est un terme désignant les influenceurs sur les réseaux sociaux, très utilisé notamment en Chine actuellement.
2. “Square” a un double sens :

• Il signifie “carré” en anglais, traduisant ainsi notre approche très rationnelle du matching par la data et la technologie
• Il signifie également “place”, évoquant donc un carrefour de rencontres

Par son nom, Kolsquare est donc le carrefour des meilleures rencontres entre les influenceurs (ou K.O.L.) et les marques : “Where Brands and Influencers find their perfect match!”

L’identité visuelle de Kolsquare

L’identité de Kolsquare est un enjeu capital. Elle doit respecter tous les fondamentaux d’une identité graphique durable et impactante (simple, mémorable, intemporelle, efficace) tout en étant le reflet des valeurs de marque que l’on souhaite véhiculer (sens, inspiration, affinité, responsabilité, authenticité).

Le logo

Le point de départ de la démarche de création a été de brainstormer sur tous les concepts qui sont le coeur-même de Kolsquare et de leur donner une représentation physique.

Les concepts essentiels qui sont ressortis de cet exercice sont :

• Le monde de l’influence (matérialisable par un atome, une galaxie, une goutte d’eau…)
• Le lieu d’échanges, de rencontres et de multitudes de possibilités (symbolisé par l’infini)
• Le matching (suggéré par un effet positif / négatif)
• Le “square” de notre nom, synonyme de confiance, rigueur et responsabilité
• La lettre K de Kolsquare, qui est un élément distinctif fort

Une fois le concept validé, il a été retravaillé à l’aide du nombre d’or afin de rendre ses proportions harmonieuses.

La typographie

En parallèle à ce symbole, la typographie a un rôle déterminant, puisqu’elle a également une incidence sur la perception et l’effet suggestif d’un logo.

Ainsi, nous avons opté pour une typographie sans empattement, fortement graissée et très lisible pour affirmer et asseoir notre identité, ainsi qu’une autre typographie complémentaire pour les titres (Playfair Display), pour créer un contraste.

La palette de couleurs et les patterns

Les couleurs ont également un rôle à jouer, doivent parler à tous nos interlocuteurs et mettre en avant le côté technologique de notre solutionsans la déshumaniser (en cohérence avec notre baseline “Tech-Powered. Human-Driven.”)

En repartant des concepts initiaux du brainstorm, nous avons fait un parallèle entre ceux-ci et un phénomène naturel : les aurores boréales. Celles-ci sont le fruit de multiples interactions d’atomes et d’ions, elles sont à la fois éphémères mais infinies.

Et c’est bien ce que sont les réseaux sociaux, un lieu d’incessantes interactions, sur lequel sont postés chaque jour une quantité sans fin de nouveaux contenus.

Après de multiples itérations, notre choix s’est arrêté sur une teinte de bleu très soutenue (“Navy”) pour le logo et les typographies, et un rose particulièrement pétillant en couleur d’accentuation.

Afin d’illustrer les deux univers que sont Technologie et Influence, nous avons décidé d’utiliser des patterns en deux tons :

• Bleu ciel et Turquoise pour ce qui relève de notre outil et de la technologie
• Rose et Lavande pour l’univers des influenceurs

Ainsi nous pouvons avoir une identité cohérente tout en créant des univers différentiables. Les patterns eux-mêmes ont été créés à partir d’éléments du symbole.