Influence en Italie : les marques de plus en plus sélectives dans le choix de leurs partenaires KOL après le scandale Chiara Ferragni

Les entreprises reconnaissent-elles le rôle stratégique de l'influence dans le mix marketing ?

Bien que les marques reconnaissent de plus en plus la valeur stratégique des influenceurs, beaucoup ont du mal à intégrer les activités d'influence dans leurs plans marketing globaux. Les approches cloisonnées restent fréquentes, limitant l’impact potentiel des campagnes.

Notre force réside dans l’alignement du marketing d’influence avec les objectifs digitaux de nos clients, mais cela nécessite souvent un changement culturel au sein des organisations pour favoriser la transparence et la collaboration.

Quelles sont vos opinions sur les réglementations relatives aux influenceurs proposées par l'AGCOM après le scandale de Chiara Ferragni ?

Les réglementations proposées visent à renforcer la transparence et la responsabilité dans le marketing d'influence. L'AGCOM a constitué un groupe de travail, incluant Intarget via l'IAB (Interactive Advertising Bureau), pour affiner ces règles. Les principaux points d’attention sont les suivants :

Législation :

• La loi italienne complète sur les services de médias audiovisuels s’applique désormais aux influenceurs professionnels (bien que la définition précise d’un influenceur professionnel reste en discussion).
• Certaines dispositions, notamment celles relatives à la transparence publicitaire et à la protection des mineurs, s’appliquent à tous les influenceurs.

Code de déontologie :

Le code de déontologie renforce plusieurs principes de conduite déjà énoncés dans la loi italienne sur les services de médias audiovisuels. Parmi les principaux aspects :

• Protection des mineurs
  • Interdiction de tout contenu nuisible pour les mineurs.
  • Obligation de divulguer l’utilisation de filtres pouvant altérer la perception du contenu.
• Transparence
  • Utilisation obligatoire d’un étiquetage clair pour les partenariats rémunérés afin d’éviter toute tromperie des consommateurs.

Les influenceurs italiens comprennent-ils les règles de la publicité ?

Les influenceurs expérimentés sont généralement conscients de leurs obligations, et les nouvelles règles contribueront à renforcer cette prise de conscience. J'espère que l'application de ces règles encouragera également une meilleure sensibilisation parmi les micro-influenceurs.

Personnellement, j'aurais préféré que ces règles s'appliquent uniformément à tous les influenceurs, quelle que soit leur audience. Cela simplifierait la loi, créerait un environnement social plus sain et garantirait que tous les influenceurs assument une responsabilité personnelle accrue dans le respect des normes publicitaires.

Quelles plateformes sont les plus efficaces pour le marketing d'influence en Italie ?

Instagram reste la plateforme dominante, offrant une portée large et diversifiée à travers les différents groupes démographiques. Sa familiarité et sa stabilité séduisent les marques.

TikTok redéfinit le paysage grâce à son style de contenu dynamique et à son audience plus jeune. De nombreuses marques lancent des comptes sur TikTok en prévision de l’introduction de TikTok Shop.

Facebook conserve une valeur pour les audiences plus âgées (40+), notamment pour les campagnes visant les familles ou les consommateurs plus matures.

Quelles tendances façonneront le marché italien dans l'année à venir ?

L’accent sur l’authenticité des influenceurs et leur alignement avec les valeurs de la marque va se renforcer. Les marques prennent de plus en plus conscience que le contenu des influenceurs est un outil puissant pour raconter leur histoire, ce qui nécessite une sélection rigoureuse basée sur l’adéquation avec l’audience et des insights basés sur les données.

Le cadre réglementaire jouera également un rôle majeur. Les directives de l’AGCOM devraient encourager une plus grande transparence et une meilleure responsabilité, ce qui bénéficiera à la fois aux marques et aux consommateurs.

Les plateformes comme Instagram et TikTok continueront d’évoluer, introduisant des outils pour favoriser la conformité et maximiser l’efficacité des campagnes.

L'industrie du marketing d'influence en Italie traverse un moment charnière. Les marques doivent relever le double défi de maximiser l'impact de leurs campagnes tout en respectant des normes éthiques et réglementaires en constante évolution. À l'avenir, l'accent mis sur l'authenticité, l'intégration stratégique et la conformité définira le succès.