Twitch en 2026 : le guide du marketing d'influence

Twitch en chiffres.

240 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, 35 millions par jour, 2,09 millions de spectateurs connectés en simultané à tout instant. En France, la plateforme compte 11,3 millions d'utilisateurs mensuels : le français est la 4e langue mondiale de Twitch, avec 20,4 millions d'heures regardées par semaine. Twitch est aussi le premier site gaming du pays en nombre de visites.

Qui regarde Twitch, vraiment.

Le cliché du garçon de 20 ans manette en main ne tient plus. 35% de l'audience mondiale est féminine, l'utilisateur moyen a 26 ans, et 28% des spectateurs ont plus de 35 ans. Les catégories hors gaming — Just Chatting, IRL, musique, talk-shows — représentent aujourd'hui entre 32 et 39% du temps de visionnage total, contre environ 20% en 2020. Le guide détaille la démographie complète, marché par marché.

Pourquoi le live change la donne pour les marques.

Un stream dure de deux à huit heures. Le temps de démontrer un produit, de répondre aux questions du chat, de donner un avis argumenté. Selon une étude Amazon Ads de 2025, 54% des spectateurs font confiance à leurs streamers préférés pour recommander un produit, un chiffre qui monte à 67% chez les plus engagés. C'est ce qui fait de Twitch le levier de considération le plus puissant du marketing d'influence aujourd'hui.

Reach ou considération : recalibrer les attentes.

Twitch n'offre pas les volumes d'Instagram ou de TikTok, et le guide explique pourquoi ce n'est pas le bon critère de jugement. Il détaille aussi le rôle des clips créés par les spectateurs, qui prolongent la portée d'un live sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts une fois le stream terminé.

Comment sélectionner un streamer.

Le nombre de followers ne dit presque rien de la performance d'un stream. Deux indicateurs comptent vraiment : les spectateurs simultanés moyens (ACV) et le pic d'audience, qui se lisent toujours ensemble. Le guide explique comment interpréter l'écart entre les deux, et pourquoi les créateurs entre 500 et 5 000 spectateurs simultanés offrent souvent les meilleures intégrations de marque.

Les formats de collaboration disponibles.

Intégration sponsorisée, production live brandée, commandes de chat et overlays interactifs, co-streaming, gifting, régie publicitaire Twitch, clips. Sept formats, des coûts de production très différents et des objectifs qui ne se recoupent pas. Le guide précise, pour chacun, le brief, le niveau de contrôle et l'objectif auquel il répond.

Les métriques à suivre après le live.

Le pic de spectateurs est la métrique la plus visible de Twitch, et la moins utile pour mesurer une campagne. Le guide présente le jeu d'indicateurs qui reflète réellement la performance : spectateurs simultanés moyens, viewer-hours, chatteurs uniques, volume et reach des clips. Avec une limite de données à anticiper dès le brief, sous peine de perdre définitivement vos chiffres de campagne.

Un cas client hors gaming.

La Chambre de métiers et de l'artisanat d'Île-de-France voulait changer le regard des 15-16 ans sur les métiers artisanaux. Neuf lives, une créatrice, des apprentis filmés en atelier, aucun lien avec le gaming : 150 000 personnes uniques touchées. Le détail de la campagne, ses résultats complets et les enseignements de son équipe marketing sont dans le guide.

Twitch est désormais disponible sur Kolsquare.

Les profils Twitch sont interrogeables dans la plateforme avec des filtres au niveau du stream : spectateurs simultanés moyens, pics d'audience, temps de visionnage, catégorie streamée. Six mois d'historique de contenus permettent d'évaluer la régularité d'un créateur, de repérer les pics événementiels et de vérifier un profil avant d'engager le moindre budget.

Pour qui ?

Pour les marques et les agences qui veulent évaluer Twitch avant d'y investir, celles qui y activent déjà des créateurs et cherchent à structurer leur mesure, et les équipes influence qui doivent défendre un premier budget live en interne.

Pourquoi le télécharger maintenant :

2026 est l'année où Twitch cesse d'être un canal expérimental en France. Les méga-créateurs venus de TikTok et de Snapchat y migrent, les catégories hors gaming captent près d'un tiers du watch time, et un streamer français détient le plus gros pic d'audience mondial de l'année. Ce guide Kolsquare rassemble les données, les formats et la méthode pour arriver sur la plateforme avec une stratégie, pas un test.