Marketing de influencers: ¿cuál es su huella de carbono?

En los albores de una cierta madurez encontrada en el mercado del Marketing de influencers, su rápida expansión plantea nuevos interrogantes en 2024. En una dinámica compleja impulsada por la crisis climática, ¿cómo podemos garantizar el impacto medioambiental del creciente número de campañas lanzadas por las marcas? ¿Podemos realmente comprender y controlar este aspecto de los proyectos de Influencia? ¿Qué estrategias pueden adoptar las marcas para integrar la sostenibilidad en el corazón de sus actividades de marketing sin comprometer su eficacia y alcance?

Mientras se va dando respuesta a estas preguntas, un estudio realizado por la agencia de optimización de la sostenibilidad digital Footsprint descubrió que el impacto en carbono de las publicaciones digitales de un influencer con 3M de suscriptores era de 1.072 toneladas de CO2e al año, el equivalente a más de 481 viajes de ida y vuelta entre París y Nueva York. A modo de comparación, un estudio realizado por Ademe y Arcep demostró que el francés medio genera una huella de carbono digital anual de 253 kilos de CO2.

En Kolsquare, creemos firmemente que la creatividad y la responsabilidad van de la mano. Por eso hemos colaborado con Sami, la plataforma de auditoría de la huella de carbono, para desarrollar una solución que aborde eficazmente los retos de la huella de carbono en el contexto de las crecientes campañas de Marketing de Influencers: una herramienta que ofrece un enfoque abierto para medir con precisión tu huella de carbono.

Pero, ¿por qué es tan crucial este enfoque? Sencillamente porque cada etapa de una campaña en colaboración con un KOL (Líder de Opinión Clave), desde la producción de contenidos hasta la distribución de productos, genera emisiones de gases de efecto invernadero que es esencial tener en cuenta en el contexto actual. Afortunadamente, existen soluciones para optimizar este proceso sin comprometer el rendimiento de tus estrategias de marketing.

A lo largo de esta guía, hemos intentado darte consejos concretos y prácticos sobre cómo reforzar los debates sobre estos temas clave sin comprometer el éxito de tus campañas de Influencia.

"El impacto de la influencia en el carbono no es un tema totalmente de actualidad entre los influencers. La dificultad reside en modelizarlo y sensibilizar a todas las partes, para que todos estemos mejor educados al respecto", comenta Agathe Williatte, Responsable de Comunicación e Influencia de Wopilo, "El hecho de poder medir y estimar el impacto de las distintas acciones de una campaña de influencers puede ayudar a educarnos rápidamente y favorece la asimilación de automatismos mentales. Con el tiempo, esta práctica formará parte de nuestros hábitos diarios, permitiéndonos gestionar una campaña minimizando su huella medioambiental. "

Nuevos desafíos y oportunidades: ¿cómo será el marketing de influencers sostenible en el futuro?

El reducir el impacto medioambiental, no es algo que esté solo presente en las marcas. Los influencers también tienen esa presión de tenerlo en cuenta en su comunicación y estrategia de marketing ético. Es realmente una transformación a todas las escalas que hace que sea imprescindible aplicar entonces un enfoque consciente y responsable en el sector.

La importancia de los microinfluencers en la reducción de la huella de carbono

Una de las tendencias actuales claras que se ve en el futuro próximo son las colaboraciones con influencers que están en una escala menor en cuanto a cantidad de seguidores. Es decir, con los microinfluencers y los nanoinfluencers. Éstos, al tener una comunidad local más pequeña pero al mismo tiempo comprometida, permite que a la hora de realizar campañas se genere menos gastos de desplazamiento y producción frente a la creación masiva. Con lo cual, la huella de carbono es mucho más controlable. Al apostar por este tipo de perfiles, lo que se consigue es generar campañas con influencers mucho más auténticas y que ayuden a reducir las emisiones de gases que suelen estar asociadas al marketing de gran escala.

Innovaciones tecnológicas para un marketing de influencia más ecológico: calculadora de huella de co2 y más

Dentro de la sostenibilidad, la tecnología tiene un rol muy importante. Existen ciertas herramientas avanzadas como es el caso de blockchain que ayudan a optimizar los contenidos de las campañas automatizando muchos procesos.

Por otro lado, se espera que el mundo digital de las redes sociales evolucione mucho más en lo referido a las métricas con centros de datos de su impacto ambiental, ya que con datos certeros será más sencillo tomar decisiones. Un ejemplo de ello sería el instalar una calculadora de huella de carbono para que se vea el impacto que se tendrá y se genere ese cambio positivo. En Kolsquare te ayudamos a medir la huella de carbono de tu campaña con nuestra calculadora en el sitio web. 

¿Qué acción tiene mayor impacto en la huella de carbono de una campaña de influencers?

Generalmente el mayor impacto en la huella de carbono proviene de la producción de contenido, especialmente de vídeos con alta calidad. También está el desplazamiento para eventos, sesiones de fotos o cualquier tipo de acción similar. De ahí que se hable mucho de la aplicación de acciones sostenibles pero también de marketing ético.