Inclusivité, diversité et beauté propre : quand les marques beauté réinventent les codes de leurs campagnes d’influence

En s’associant à des KOLs partageant ces mêmes valeurs, et ayant obtenu notamment le Certificat de l’Influence Responsable mis en place par l’ARPP dont le but est de promouvoir un marketing d’influence éthique et responsable, respectueux des publics, les enseignes beauté prouvent leurs engagements et font preuve de réassurance auprès de leurs potentiels consommateurs. Par ailleurs, pour obtenir ce certificat, les créateurs de contenus doivent cocher plusieurs cases. Parmi elles :

• Être influenceur et avoir déjà collaboré avec des marques,
• Suivre un parcours, d’une durée de 2 heures, d’apprentissage du cadre légal et éthique régissant les communications commerciales (à savoir les règles de transparence, de loyauté, les principes éthiques tels que la protection des mineurs, la lutte contre les stéréotypes, les règles de décence, de dignité, les allégations environnementales, des règles sectorielles encadrant la santé, les jeux d’argent, l’alcool, l’alimentation…),
• Passer l’examen de l’ARPP et obtenir un score minimal de 75% de bonnes réponses,
  S’engager à respecter les Recommandations déontologiques de l’ARPP.

En ayant rempli ces critères, le KOL (Key Opinion Leader) sera ainsi reconnu comme responsable et donc sera plus facilement identifiable par les marques mais aussi par les internautes. Cette action est encore indépendante face à une mouvance qui s’oriente de plus en plus vers une consommation elle aussi, plus responsable.

Une beauté plus green, plus accessible, plus universelle et sans filtre, c’est ce qui attend les marques de l’industrie dans les prochaines semaines – pour celles qui ne s’y seraient pas déjà mises. La beauté ne se genre plus à l’image de ses produits et de ses packagings qui ne sont plus pour femme ou pour homme mais qui deviennent «Pour peaux sensbiles, peaux mixtes,…», “cruelty free”, “vegan”,…

L’inclusivité et la diversité sont, par ailleurs, au cœur des stratégies des marques beauté, à l’image de la marque Fenty Beauty et sa campagne «Beauty For All» permettant à tout un chacun de créer son univers et ouvrant un nouveau champ des possibles pour les internautes en quête d’une nouvelle expérience beauté. À noter par ailleurs que “Dès la première année, la marque Fenty Beauty a enregistré le meilleur lancement de l’histoire de YouTube dans le secteur de la beauté. Elle a généré un énorme succès commercial et fait partie des 25 meilleures inventions de 2017, selon l’hebdomadaire américain Time Magazine”. Un pari réussi pour un lancement des plus retentissants dans le secteur qui a notamment donné naissance à une identité de marque puissante sur les plateformes sociales.