Inklusion, Vielfalt und saubere Schönheit: Wenn Beauty-Marken die Codes ihrer Influencer- Kampagnen neu erfinden

Es ist eine Tatsache, dass Schönheit heute mit verantwortungsvollem und ethischem Einfluss einhergeht, und viele Marken haben diese neue Welle aufgegriffen, um die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen zu erfüllen. In einer extrem vernetzten Generation, die sich nach Inhalten und entsprechenden Angeboten sehnt, muss die Beauty-Welt die Karte der Transparenz und Ehrlichkeit ausspielen.

Werbeplakat einer Fenty Beauty-Kampagne

Durch die Zusammenarbeit mit KOLs, die dieselben Werte teilen, und durch die Erlangung des Zertifikats für verantwortungsvollen Einfluss, das von der französischen Werbeagentur ARPP zur Förderung eines ethischen und verantwortungsbewussten KOL- Marketings und des Respekts der Öffentlichkeit eingeführt wurde, beweisen die Beauty-Marken ihr Engagement und geben ihren potenziellen Kunden Sicherheit. Um dieses Zertifikat zu erhalten, müssen die Autoren von Inhalten mehrere Kriterien erfüllen. Dazu gehören:

Sie sind ein Influencer und haben bereits in der Vergangenheit mit Marken zusammengearbeitet,
Absolvieren Sie einen zweistündigen Kurs über den rechtlichen und ethischen Rahmen, der für die kommerzielle Kommunikation gilt (d. h. Regeln der Transparenz, Fairness, ethische Grundsätze wie der Schutz von Minderjährigen, der Kampf gegen Klischees, Regeln des Anstands, der Würde, Umweltansprüche, sektorale Regeln für Gesundheit, Glücksspiel, Alkohol, Lebensmittel usw.),
Bestehen Sie die ARPP-Prüfung und erreichen Sie mindestens 75 % richtige Antworten,
Sich zur Einhaltung der ethischen Empfehlungen des ARPP verpflichten.

Durch die Erfüllung dieser Kriterien wird der KOL als verantwortungsbewusst anerkannt und ist somit für die Marken, aber auch für die Internetnutzer leichter zu erkennen. Diese Aktion ist noch unabhängig von einer Bewegung, die sich immer mehr am Konsum orientiert und auch mehr Verantwortung übernimmt.

Eine grünere, zugänglichere, universellere und ungefilterte Schönheit erwartet die Marken der Branche in den kommenden Wochen – für diejenigen, die noch nicht damit angefangen haben. Schönheit ist nicht mehr dasselbe wie das Image ihrer Produkte und Verpackungen, die sich nicht mehr an Frauen oder Männer richten, sondern «für empfindliche Haut, Mischhaut,…», «grausam-frei», «vegan»,… sind.

Inklusivität steht außerdem im Mittelpunkt der Strategien von Beauty-Marken wie der Marke Fenty Beauty und ihrer Kampagne «Beauty For All», die es jedem ermöglicht, sein eigenes Universum zu kreieren und den Internetnutzern auf der Suche nach einer neuen Beauty-Erfahrung ein neues Feld von Möglichkeiten eröffnet. Es sei darauf hingewiesen, dass die Marke Fenty Beauty in ihrem ersten Jahr den besten Start in der Geschichte von YouTube im Beauty-Bereich verzeichnete. Sie hat einen enormen kommerziellen Erfolg erzielt und gehört laut dem amerikanischen Wochenmagazin Time Magazine zu den 25 besten Erfindungen des Jahres 2017.» Eine erfolgreiche Wette für eine der durchschlagendsten Markteinführungen in der Branche, die vor allem eine starke Markenidentität auf sozialen Plattformen hervorgebracht hat.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können. Unsere Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool. Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.Kolsquare ist eine registrierte Benefit Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.