Findet Nischen-Influencer*innen mit diesen Kolsquare-Tipps

Key-Takeaways

• Um erfolgreich im Influencer-Marketing zu sein, ist es wichtig, die richtige Nische zu finden und Inhalte zu erstellen, die für die Zielgruppe relevant sind.
• Um eine Influencer-Nische zu finden, kann man eine Liste erstellen, die die Interessen und Vorlieben der Zielgruppe widerspiegelt.

Im Gegensatz zu „traditionellen“ Influencer*innen mit breitem Publikum konzentrieren sich Nischen-Influencer*innen auf bestimmte Interessen, Hobbys, Produkte oder Dienstleistungen. Sie verfügen über ein tiefes Verständnis ihrer Nische und haben eine engagierte Anhängerschaft von Personen aufgebaut, die eine Leidenschaft für ihr Fachgebiet teilen. Demnach wollen wir in diesem Artikel die Bedeutung von Nischen-Influencer*innen skizzieren und untersuchen, worauf es bei der Rekrutierung von dieser Art von Partner*innen ankommt.

Was sind Nischen-Influencer*innen?

Nischen-Influencer*innen sind Internetpersönlichkeiten, die sich auf bestimmte Marktsegmente spezialisiert haben. Sie konzentrieren sich auf Interessen, Hobbys, Produkte oder Dienstleistungen wie Beauty, Gesundheit und Fitness, Mode, Reisen oder Gaming. Die Zusammenarbeit kann für Marken äußerst produktiv sein, da sie eine ganz genau definierte Zielgruppe ansprechen und direkt auf diese Einfluss nehmen können. Sie wissen, was ihr Publikum mag, worauf es anspringt und was es sich wünscht. Folglich haben Nischen-Influencer*innen oft eine treue Basis an Follower*innen, die ihren Empfehlungen vertrauen. Als Influencer*innen mit kleinerem Publikum können sie ein höheres Maß an Publikumsbindung erzeugen und ihre Spezialisierung auf ein Thema lässt sie zu Expert*innen auf ihrem Gebiet werden.

Die Identifizierung der passenden Kooperationspartner*innen einer spezifischen Nische kann eine Herausforderung sein, insbesondere bei denjenigen mit sehr kleinen Fangemeinden. Es ist wichtig, die Demografie, Interessen und Social-Media-Plattformen des eigenen Nischenmarktes zu berücksichtigen und die Ziele und Zielsetzungen der Kampagne auf die Zielgruppe des Influencer*innen abzustimmen. Die Überprüfung der Leistungskennzahlen der Influencer*innen und der Authentizität des Publikums ist von entscheidender Bedeutung. Faktoren wie Qualität, Format, Relativität, Stimmung und Häufigkeit der Beiträge der Nischen-Influencer*innen sollten ebenfalls berücksichtigt werden.

Was gibt es für Nischen auf Instagram? (Von normal bis kurios)

Um die richtigen Nischen-Influencer*innen zu finden, müssen Marken zunächst einmal wissen, welche Nischen es gibt. Hier haben wir eine Liste mit normalen bis kuriosen Nischen, die dementsprechend auch in ihrer Größe variieren.

1. Fashion: Influencer*innen inspirieren mit Outfits, Stylingideen, Trendanalysen und ähnliches
2. Beauty: Influencer*innen geben Tipps und veröffentlichen oft Tutorials
3. Gesundheit und Wellness: Influencer*innen raten zu einem gesunden Lebensstil und bewerben verwandte Produkte
4. Fitness und Sport: Influencer*innen zeigen Trainingsroutinen und Trainingstipps und bewerben Fitnessprodukte
5. Gaming: Influencer*innen spielen live oder evaluieren Games
6. Reisen: Influencer*innen dokumentieren ihre Reiseerlebnisse, Reisezielempfehlungen und arbeiten mit reiseorientierten Unternehmen zusammen
7. Lebensmittel und Getränke: Influencer*innen teilen Rezepte und Restaurantempfehlungen und kooperieren mit Marken im Zusammenhang mit Essen und Getränken
8. Elternschaft: Influencer*innen berichten von ihren Erziehungserfahrungen und zeigen Produkte, die sie im elterlichen Alltag verwenden
9. Technik: Influencer*innen haben eine große Tech-Expertise und bewerten und bewerben die neueste Software und Gadgets
10. Dekoration und Home: Influencer*innen dekorieren Häuser und Wohnungen
11. Wirtschaft und Finanzen: Influencer*innen geben ihr Wissen über die Gründung und das Wachstum von Unternehmen, die Vermögensverwaltung und die Zusammenarbeit mit relevanten Marken and ihr Publikum weiter
12. Haustiere: Influencer*innen konzentrieren sich auf Haustiere und befassen sich mit Tiernahrung, Spielzeug, Zubehör und Trainingsprodukte
13. ASMR: Influencer*innen erstellen beruhigende Audio- und Videoinhalte
14. Minimalismus: Influencer*innen räumen auf und promoten einen einfacheren Lebensstil
15. Nachhaltigkeit: Influencer*innen setzen auf Bio-Produkte wie natürliche Lebensmittel und Kosmetika oder nachhaltig produzierte und ethische Modelabels, die Upcycling fördern
16. Fandoms: Influencer*innen widmen sich bestimmten Fan-Communitys, die Inhalte mit Bezug zu beliebten fiktiven Universen erstellen und arbeitn mit lizenzierten Merchandise-Unternehmen zusammen
17. Stadterkundung: Influencer*innen entdecken die verborgene oder weniger bekannte Aspekte städtischer Umgebungen
18. Krypto: Influencer*innen spezialisieren sich auf Kryptowährungen spezialisiert, gewähren Einblicke in die Finanzwelt und arbeiten mit Unternehmen zusammen, die Investment- und Handelsdienstleistungen in der Blockchain-Branche anbieten

Wie finde ich meine Niche?

Um festzustellen, welche Nischen zu eurem Produkt passen, beachtet ihr am besten die folgenden Schritte:

1. Versteht euer Produkt: Gewinnt ein klares Verständnis der Funktionen, Vorteile und Zielgruppe eures Produkts. Identifiziert die Alleinstellungsmerkmale, das Wertversprechen sowie das Problem, das es löst, oder den Bedarf, den es erfüllt.
2. Definiert eure Zielgruppe: Bestimmt, wer eure idealen Kund*innen sind. Berücksichtigt demografische Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und Verhaltensweisen. Dies wird helfen, potenzielle Nischen, die zu eurer Zielgruppe passen, einzugrenzen.
3. Analysiert euren Markt: Untersucht eure Branche und euren Markt, um Trends, Wettbewerber und Verbraucherpräferenzen zu identifizieren. Sucht nach Lücken oder unterversorgten Segmenten, in denen euer Produkt einen Mehrwert bieten könnte.
4. Kennt eure Konkurrent*innen: Findet die Influencer-Partnerschaften und Marketingstrategien eurer Konkurrent*innen. Schaut euch dann die Nischen an, auf die sie abzielen, und die Influencer*innen, mit denen sie zusammenarbeiten. Dies kann einen Einblicke in Nischen geben, die bereits Potenzial für euer Produkt gezeigt haben.
5. Nutzt Kundenfeedback und -daten: Sammelt Feedback von bestehenden Kund*innen durch Umfragen, Bewertungen und Social-Media-Interaktionen. Sucht nach Mustern in euren Vorlieben, Interessen und den spezifischen Nischen, denen ihr folgt. Analysiert die Daten eurer Website, den Accounts in den sozialen Medien und anderen Marketingkanälen, um die demografischen Merkmale und Interessen der bestehenden Zielgruppe zu ermitteln.
6. Entdeckt die Keyword-Recherche: Führt eine Keyword-Recherche zu eurem Produkt und eurer Branche durch. Sucht nach beliebten Suchbegriffen, Hashtags und Themen, die zu eurem Produkt passen. Dies kann Einblicke in die Nischen geben, nach denen aktiv gesucht oder diskutiert wird.
7. Experimentiert mit Influencer-Partnerschaften: Erwägt auch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen aus verschiedenen Nischen in kleinerem Rahmen, um die Wirkung und Resonanz bei eurer (und deren) Zielgruppe zu testen. Trackt die Leistung und das Engagement der Kooperationen, um herauszufinden, welche Nischen die besten Ergebnisse erzielen.
8. Holt euch den Rat von Expert*innen: „Gemeinsam sind wir stark“ – wendet euch also an andere Marketingfachleute, Agenturen oder Branchenexperte*innen, die euch auf der Grundlage ihrer Erfahrung und ihres Fachwissens Einblicke und Ratschläge geben können. Sie bieten möglicherweise wertvolle Perspektiven auf potenzielle Nischen, die zu eurem Produkt passen. Lest daher auch unsere Podcast-Empfehlungen, dort stellen wir fünf deutsche Podcasts vor, die euch genau das geben: Wissen, Einblicke und Einschätzungen von Expert*innen.

Denkt daran, dass das Finden der richtigen Nische einige Versuche erfordern kann. Überwacht die Zahlen und Daten und bewertet daraufhin die Leistung eurer Marketingbemühungen.

Influencer*innen suchen: Mikro- vs. Nischen-Influencer*innen

Nischen-Influencer und Nano-Influencer*innen sind beide Arten von Influencer*innen, die sich  jedoch hinsichtlich ihrer Zielgruppengröße, Reichweite und Spezialisierungsgrad unterscheiden.

Nischen-Influencer*innen konzentrieren sich, wie bereits erwähnt, auf bestimmte Interessen, Hobbys, Produkte oder Dienstleistungen innerhalb eines bestimmten Marktsegments. Sie haben eine engagierte Anhängerschaft von Personen, die eine Leidenschaft für ihre Nische teilen. Nischen-Influencer*innen können im Grunde jede Größe des Publikums haben, was typischerweise oft zwischen mehreren Tausend und Hunderttausenden Follower*innen liegt. Sie gelten als Expert*innen auf ihrem Gebiet und erstellen Inhalte, die bei ihrer Nischenzielgruppe Anklang finden. Marken arbeiten mit Nischen-Influencer*innen zusammen, um deren Fachwissen zu nutzen und eine gezielte und engagierte Zielgruppe zu erreichen.

Andererseits haben Nano-Influencer*innen im Vergleich meist eine kleinere Zielgruppe von typischerweise ein paar hundert bis mehrere tausend Follower*innen – Einfluss ist eher lokal oder gemeinschaftsbasiert. Nano-Influencer haben oft eine starke persönliche Bindung zu ihren Follower*innen und ihre Inhalte konzentrieren sich auf ihre persönlichen Erfahrungen, Empfehlungen und alltäglichen Aktivitäten. Sie haben möglicherweise auch ein Nischeninteresse oder eine Spezialisierung, aber ihre Zielgruppenreichweite ist im Vergleich zu Nischen-Influencern geringer. Dabei sind Nano-Influencer*innen für ihre hohen Engagement-Raten bekannt, da eine kleinere Zielgruppe personalisierte Interaktionen und starke Beziehungen zu ihren Follower*innen ermöglichen. Marken arbeiten oft mit Nano-Influencer*innen zusammen, um deren Authentizität, Vertrauenswürdigkeit und Fähigkeit zu nutzen, auf persönlicher Ebene mit ihrer Community in Kontakt zu treten. Sie können besonders wirksam sein, wenn es darum geht, Mundpropaganda weiterzuempfehlen und lokales oder nischenspezifisches Bewusstsein zu schaffen.

Wie man die richtigen Influencer für seine Nische sucht

Obwohl die Zusammenarbeit mit Nischen-Influencer*innen großartig ist, kann es schwierig sein, sie zu finden. Hier sind drei Möglichkeiten, wie ihr sie finden könnt:

1. Google
   Wie bei den meisten Dingen im Leben kann euch eine schnelle Google-Suche weit bringen. Es kann wirklich nützlich sein, einfach nach Influencer*innen in der eigenen Nische zu googeln und sich einige Listicles oder Blogs über nischenspezifische Creator*innen anzusehen. Möglicherweise findet ihr die gesuchten Influencer*innen so zwar nicht sofort, aber es kann ein guter Ausgangspunkt für eure Suche sein.
2. Social Media
   Klar, schaut euch einige der Social-Media-Profile derjenigen an, die ihr auf Google schon gefunden habt. Möglicherweise entdeckt ihr sogar weitere Nischen-Influencer*innen, mit denen ihr zusammengearbeitet habt und die gut zu eurer Marke passen könnten.
3. Keywords und Hashtags
   Die Verwendung von Keywords und Hashtags ist eine weitere Möglichkeit, Influence*innen zu finden, die in Ihrer Nische aktiv sind. Wenn ihr diese Methode wählt, müsst ihr also zunächst eine Liste mit Schlüsselwörtern und Hashtags erstellen, die für euer Produkt oder eure Nische relevant sind. Wenn Sie beispielsweise mit DIY-Influencer*innen in Kontakt treten möchten, sind Hashtags wie #homeimprovement oder #DIY möglicherweise ein guter Ausgangspunkt. Damit können Sie auf Plattformen wie Instagram suchen.

Ihr könnt eure ersten Suchanfragen auch nutzen, um euch Inspiration für andere Hashtags zu holen. Erstellt am besten schon mal eine Liste für relevante Keywords und erweitert und überprüft sie regelmäßig.

Influencer-Analyse Tools und Datenbanken: So sucht und findet man Influencer*innen (auch kostenlos)

Eine weitere gute (und bullet-proof) Möglichkeit, Nischen-Influencer*innen zu finden, ist das Abonnieren von Influencer-Marketing-Plattformen. Die Komplettlösung von Kolsquare helft Marken nicht nur beim Management und der Analyse von Kampagne, sie hat auch eine Datenbank mit mehr als drei Millionen Influencer*innen alias KOLs (Key Opinion Leaders), die alle aktiv nach einer Zusammenarbeit mit Marken suchen.

Alle Influencer*innen werden mittels unterschiedlicher Kategorien (z.B. Land, Zielgruppe, Sprache, Plattform) gefiltert, ihr müsst also nicht durch Millionen von Influencer*innen scrollen und manuell prüfen, ob sie gefälschte Follower*innen oder qualitativ hochwertige Inhalte haben (was ohnehin fast unmöglich und eine reine Zeitverschwendung ist). Stattdessen könnt ihr eure Zeit und Energie für diejenigen aufwenden, die Interesse an einer Zusammenarbeit haben. Die richtige Unterstützung bei Kampagnen zu finden kann ein sehr wertvoller erster Schritt bei der Optimierung von Kampagnen sein. Die folgenden Schritte helfen bei der Entscheidungen, ob und welche Services von Kolsquare ihr am besten wählt:

• Was sind eure Bedürfnisse? Legt im Vornherein fest, wo ihr Unterstützung braucht und welche Kennzahlen wichtig für das Erreichen eurer Ziele ist. Dazu können Kennzahlen wie Engagement-Raten, Reichweite, Zielgruppendemografie, Stimmungsanalyse oder Inhaltsleistung gehören.
• Welche Optionen gibt es? Recherchiert gründlich, welche Influencer-Marketing-Analysetools es gibt und welche eure Bedürfnisse am besten befriedigen können. Sucht nach seriösen Anbietern, lest Bewertungen (z.B. OMR Reviews) und prüft die jeweiligen Highlights, Features, Funktionalitäten und Preisoptionen. Sucht nach Tools, die die Analysen und Erkenntnisse bieten, die ihr braucht.
• Was ist euer Budget? Bewertet die Kosten der Tools, die ihr in Betracht zieht und stimmt sie mit eurem Budget ab. Einige Tools bieten je nach Funktionen und Nutzung möglicherweise unterschiedliche Preisstufen. Bestimmt daher, welche Zugriffsstufe ihr benötigt und ob das euren finanziellen Möglichkeiten entspricht.
• Wie zuverlässig sind die Daten? Bewertet auch die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der euch zur Verfügung gestellten Daten: Bei Kolsquare liefern wir euch eindeutige und aktuelle Daten zu jedem Profil.
• Wie integrationsfähig ist die Plattform? Überlegt euch, ob sich das Tool in die Plattformen integrieren lässt, die ihr bereits für euer (Influencer-)Marketing verwendet, z. B. Social-Media-Plattformen oder Influencer-Management-Plattformen. Kompatibilität und nahtlose Datenintegration können eure Analyseprozess verbessern. Wir empfehlen die kostenlose Chrome Extension von Kolsquare, die euch eine Influencer*innen und Zielgruppenanalyse anzeigt, während ihr Instagram- und TikTok-Profile durchsucht.
• Was habt ihr schon getestet? Profitiert von kostenlosen Testversionen oder Demos, die von Tool-Anbietern angeboten werden. So könnt ihr die Tools aus erster Hand testen und feststellen, ob sie euren Anforderungen entsprechen. Achtet auf die Benutzeroberfläche, die Benutzerfreundlichkeit und die Tiefe der bereitgestellten Erkenntnisse.
• Wer hat die Plattform schon genutzt? Holt euch Empfehlungen ein: Wendet euch an Branchenkolleg*innen oder Influencer-Marketing-Communitys, um Empfehlungen zu Analysetools zu erhalten, die sie für effektiv und zuverlässig befunden haben. Erfahrungen aus erster Hand können wertvolle Erkenntnisse liefern.
• Wie lässt sich die Plattform skalieren? Wenn ihr eine Skalierung eurer Influencer-Marketing-Bemühungen plant, überlegt euch schon vorher, ob das Analysetool eure zukünftigen Anforderungen gerecht werden kann. Sucht nach Tools, die größere Datenmengen verarbeiten können und skalierbare Lösungen bieten.

Denkt immer daran, dass es kein Universalwerkzeug gibt. Deshalb ist es wichtig, das Tool zu finden, das euren spezifischen Anforderungen und euren Budget entspricht. Deshalb bieten wir allen interessierten eine kostenlose Demo und ein persönliches Gespräch mit unseren Expert*innen: Vereinbart also noch heute einen Termin mit Kolsquare und findet heraus, ob wir das richtige für euch sind!