Publié le
15/6/2023

Trouvez des influenceurs de niche grâce à ces conseils de Kolsquare

Dans le paysage numérique saturé d'aujourd'hui, les marques sont confrontées au défi d'attirer l'attention de leur groupe cible au milieu de la profusion de contenus. La fragmentation croissante de l'industrie peut les y aider. Concrètement, cela signifie travailler avec des influenceurs de niche, car ils permettent aux marques d'accéder à des segments de marché spécifiques et d'entrer en contact avec des groupes cibles engagés et fidèles.

How to find niche influencers

Points clés sur les influenceurs de niche

  • Pour réussir dans le marketing d’influence, il est important de trouver la bonne niche et de créer un contenu pertinent pour le groupe cible.
  • Pour trouver une niche d’influenceurs, il est possible de créer une liste qui reflète les intérêts et les préférences du groupe cible.

Qu'est-ce qu'une niche dans le commerce ?

Contrairement aux influenceurs « traditionnels » à large audience, les influenceurs de niche se concentrent sur des intérêts, des hobbies, des produits ou des services spécifiques. Ils ont une connaissance approfondie de leur niche et ont développé un public engagé de personnes qui partagent une passion pour leur domaine. Dans cet article, nous allons donc esquisser l’importance des influenceurs de niche et examiner ce qui est important pour le recrutement de ce type de partenaires.

Qui sont les influenceurs de niche ?

Les influenceurs de niche sont des personnalités d’Internet qui se sont spécialisées dans certains segments de marché. Ils se concentrent sur des intérêts, des hobbies, des produits ou des services tels que la beauté, la santé et le fitness, la mode, les voyages ou les jeux. La collaboration peut être extrêmement productive pour les marques, car elles peuvent s’adresser à un groupe cible bien défini et exercer une influence directe sur celui-ci. Elles savent ce que leur public aime, ce à quoi il est sensible et ce qu’il désire. Par conséquent, les influenceurs de niche ont souvent une base fidèle de followers qui font confiance à leurs recommandations. En tant qu’influenceurs avec un public plus restreint, ils peuvent générer un niveau plus élevé de fidélisation du public et leur spécialisation sur un sujet leur permet de devenir des experts dans leur domaine.

Identifier les partenaires de coopération appropriés d’une niche spécifique peut être un défi, en particulier pour ceux qui ont de très petites communautés de fans. Il est important de prendre en compte la démographie, les intérêts et les plateformes de médias sociaux de son propre marché de niche et d’adapter les objectifs et les buts de la campagne au groupe cible de l’influenceur. Il est essentiel de vérifier les indicateurs de performance des influenceurs et l’authenticité de leur public. Des facteurs tels que la qualité, le format, la relativité, l’humeur et la fréquence des contributions des influenceurs de niche doivent également être pris en compte.

Quelles sont les niches sur Instagram ? (Du plus classique au plus curieux)

Pour trouver les bons influenceurs de niche, les marques doivent d’abord savoir quelles sont les niches existantes. Nous avons ici une liste de niches normales à curieuses, dont la taille varie en conséquence.

  1. Mode : les influenceurs inspirent avec des tenues, des idées de styling, des analyses de tendances et autres.
  2. Beauté : les influenceurs donnent des conseils et publient souvent des tutoriels.
  3. Santé et bien-être : les influenceurs conseillent un mode de vie sain et font la promotion de produits apparentés.
  4. Fitness et sport : les influenceurs montrent des routines d’entraînement et des conseils d’entraînement et font la promotion de produits de fitness.
  5. Gaming : Les influenceurs jouent en direct ou évaluent des jeux.
  6. Voyages : les voyages sont des activités de loisirs : les influenceurs documentent leurs expériences de voyage, recommandent des destinations et collaborent avec des entreprises orientées vers le voyage.
  7. Alimentation et boissons : les influenceurs partagent des recettes et des recommandations de restaurants et collaborent avec des marques en rapport avec la nourriture et les boissons.
  8. Parentalité : les influenceurs parlent de leurs expériences en matière d’éducation et montrent des produits qu’ils utilisent dans leur quotidien de parents.
  9. Technologie : les influenceurs ont une grande expertise en matière de technologie et évaluent et font la promotion des derniers logiciels et gadgets.
  10. Décoration et maison : les influenceurs décorent des maisons et des appartements.
  11. Économie et finances : les influenceurs partagent avec leur public leurs connaissances sur la création et la croissance d’entreprises, la gestion de fortune et la collaboration avec des marques importantes.
  12. Animaux de compagnie : les influenceurs se concentrent sur les animaux de compagnie et s’occupent d’aliments pour animaux, de jouets, d’accessoires et de produits de formation.
  13. ASMR : les influenceurs créent des contenus audio et vidéo apaisants.
  14. Minimalisme : les influenceurs font le ménage et promeuvent un mode de vie plus simple
  15. Durabilité : les influenceurs misent sur des produits bio tels que des aliments et des cosmétiques naturels ou des marques de mode éthiques et produites de manière durable qui encouragent l’upcycling.
  16. Fandoms : les influenceurs se consacrent à des communautés de fans spécifiques qui créent du contenu en rapport avec des univers fictifs populaires et travaillent avec des entreprises de produits dérivés sous licence.
  17. Urbex : Les influenceurs découvrent les aspects cachés ou moins connus des environnements urbains.
  18. Crypto : les influenceurs se spécialisent dans les crypto-monnaies, donnent un aperçu du monde de la finance et collaborent avec des entreprises qui offrent des services d’investissement et de trading dans le secteur de la blockchain.

Quelle stratégie adopter pour trouver mon créneau ?

Pour déterminer les niches qui correspondent à votre produit, il est préférable de suivre les étapes suivantes :

  1. Comprendre votre produit : comprenez clairement les fonctions, les avantages et le groupe cible de votre produit. Identifiez les caractéristiques uniques, la proposition de valeur et le problème qu’il résout ou le besoin qu’il satisfait.
  2. Définissez votre groupe cible : déterminez qui sont vos clients idéaux. Prenez en compte des facteurs démographiques tels que l’âge, le sexe, la localisation, les intérêts et les comportements. Cela vous aidera à délimiter les niches potentielles qui correspondent à votre groupe cible.
  3. Analysez votre marché : examinez votre secteur et votre marché afin d’identifier les tendances, les concurrents et les préférences des consommateurs. Recherchez les lacunes ou les segments mal desservis dans lesquels votre produit pourrait apporter une valeur ajoutée.
  4. Connaissez vos concurrents : Trouvez les partenariats avec des influenceurs et les stratégies de marketing de vos concurrents. Examinez ensuite les niches qu’ils ciblent et les influenceurs avec lesquels ils collaborent. Cela peut vous donner un aperçu des niches qui ont déjà montré un potentiel pour votre produit.
  5. Utilisez le feedback et les données des clients : recueillez le feedback des clients existants par le biais de sondages, d’évaluations et d’interactions avec les médias sociaux. Recherchez des modèles dans vos préférences, vos intérêts et les niches spécifiques que vous suivez. Analysez les données de votre site web, de vos comptes dans les médias sociaux et d’autres canaux de marketing afin de déterminer les caractéristiques démographiques et les intérêts du groupe cible existant.
  6. Découvrez la recherche de mots-clés : effectuez une recherche de mots-clés sur votre produit et votre secteur. Cherchez des mots-clés populaires, des hashtags et des thèmes qui correspondent à votre produit. Cela peut donner un aperçu des niches qui font l’objet de recherches actives ou de discussions.
  7. Expérimentez des partenariats avec des influenceurs : envisagez également de collaborer avec des influenceurs de différentes niches à plus petite échelle afin de tester l’impact et la résonance auprès de votre groupe cible (et du leur). Suivez les performances et l’engagement des collaborations pour savoir quelles niches obtiennent les meilleurs résultats.
  8. Demandez conseil à des experts : « L’union fait la force » – adressez-vous donc à d’autres spécialistes du marketing, agences ou experts du secteur qui peuvent vous donner un aperçu et des conseils basés sur leur expérience et leur expertise. Ils peuvent offrir des perspectives précieuses sur les niches potentielles qui correspondent à votre produit. Lisez donc nos recommandations de podcasts, où nous présentons cinq podcasts allemands qui vous donnent exactement cela : des connaissances, des aperçus et des évaluations d’experts.

N’oubliez pas que trouver la bonne niche peut nécessiter plusieurs tentatives. Surveillez les chiffres et les données et évaluez ensuite la performance de vos efforts de marketing.

Chercher des influenceurs : Micro-influenceurs vs. influenceurs de niche

Les influenceurs de niche et les nano-influenceurs sont tous deux des types d’influenceurs, mais ils se distinguent par la taille de leur groupe cible, leur portée et leur degré de spécialisation.

Les influenceurs de niche se concentrent, comme nous l’avons déjà mentionné, sur certains intérêts, hobbies, produits ou services au sein d’un segment de marché spécifique. Ils ont un public engagé de personnes qui partagent une passion pour leur niche. Les influenceurs de niche peuvent en principe avoir un public de n’importe quelle taille, qui se situe généralement entre plusieurs milliers et centaines de milliers de followers. Ils sont considérés comme des experts dans leur domaine et créent des contenus qui sont appréciés par leur groupe cible de niche. Les marques collaborent avec des influenceurs de niche afin de profiter de leur expertise et d’atteindre un groupe cible ciblé et engagé.

D’autre part, les nano-influenceurs ont généralement un groupe cible plus petit en comparaison, typiquement de quelques centaines à plusieurs milliers de followers – l’influence est plutôt locale ou basée sur la communauté. Les nano-influenceurs ont souvent un lien personnel fort avec leurs followers et leur contenu se concentre sur leurs expériences personnelles, leurs recommandations et leurs activités quotidiennes. Ils peuvent également avoir un intérêt de niche ou une spécialisation, mais la portée de leur groupe cible est moindre par rapport aux influenceurs de niche. Pourtant, les nano-influenceurs sont connus pour leurs taux d’engagement élevés, car un groupe cible plus petit permet des interactions personnalisées et des relations fortes avec leurs followers. Les marques collaborent souvent avec les nano-influenceurs afin de profiter de leur authenticité, de leur fiabilité et de leur capacité à entrer en contact avec leur communauté à un niveau personnel. Ils peuvent être particulièrement efficaces lorsqu’il s’agit de recommander le bouche-à-oreille et de créer une conscience locale ou de niche.

Comment rechercher les bons influenceurs pour votre niche ?

Bien que la collaboration avec des influenceurs de niche soit formidable, il peut être difficile de les trouver. Voici trois moyens de les trouver :

1. Google

Comme pour la plupart des choses dans la vie, une recherche rapide sur Google peut vous mener loin. Il peut être très utile de rechercher sur Google des influenceurs dans votre niche et de consulter quelques listicles ou blogs sur des créateurs spécifiques à cette niche. Il est possible que vous ne trouviez pas immédiatement les influenceurs recherchés, mais cela peut être un bon point de départ pour votre recherche.

2. Les médias sociaux

Bien sûr, consultez certains profils de médias sociaux de ceux que vous avez déjà trouvés sur Google. Il est même possible que vous découvriez d’autres influenceurs de niche avec lesquels vous avez collaboré et qui pourraient bien correspondre à votre marque.

3. Mots clés et hashtags

L’utilisation de mots-clés et de hashtags est une autre possibilité de trouver des influenceurs actifs dans votre niche. Si vous choisissez cette méthode, vous devez donc d’abord établir une liste de mots-clés et de hashtags pertinents pour votre produit ou votre niche. Par exemple, si vous souhaitez entrer en contact avec des influenceurs DIY, des hashtags tels que #homeimprovement ou #DIY peuvent être un bon point de départ. Vous pouvez les utiliser pour effectuer des recherches sur des plateformes comme Instagram.

Vous pouvez également utiliser vos premières recherches pour vous inspirer d’autres hashtags. Le mieux est de commencer à établir une liste de mots-clés pertinents et de l’élargir et de la vérifier régulièrement.

Outils d'analyse d'influence et bases de données : comment chercher et trouver des influenceurs gratuitement

Un autre bon moyen (et bullet-proof) de trouver des influenceurs de niche est de s’abonner à des plateformes de marketing d’influence. La solution complète de Kolsquare n’aide pas seulement les marques à gérer et à analyser leur campagne, elle dispose également d’une base de données de plus de trois millions d’influenceurs, alias KOL (Key Opinion Leaders), qui recherchent tous activement une collaboration avec les marques.

Tous les influenceurs sont filtrés au moyen de différentes catégories (par ex. pays, groupe cible, langue, plateforme), vous n’avez donc pas besoin de faire défiler des millions d’influenceurs et de vérifier manuellement s’ils ont de faux followers ou des contenus de qualité (ce qui est de toute façon presque impossible et une perte de temps). Au lieu de cela, vous pouvez consacrer votre temps et votre énergie à ceux qui sont intéressés par une collaboration. Trouver le bon soutien pour les campagnes peut être une première étape très précieuse dans l’optimisation des campagnes. Les étapes suivantes vous aideront à décider si vous devez choisir les services de Kolsquare et lesquels :

  • Quels sont vos besoins ? Déterminez à l’avance où vous avez besoin d’aide et quels indicateurs sont importants pour atteindre vos objectifs. Cela peut inclure des indicateurs tels que les taux d’engagement, la portée, la démographie du groupe cible, l’analyse des sentiments ou la performance du contenu.
  • Quelles sont les options disponibles ? Faites des recherches approfondies sur les outils d’analyse du marketing d’influence disponibles et sur ceux qui répondent le mieux à vos besoins. Recherchez des fournisseurs sérieux, lisez les évaluations (par exemple les OMR Reviews) et examinez les points forts, les caractéristiques, les fonctionnalités et les options de prix respectifs. Recherchez des outils qui fournissent les analyses et les connaissances dont vous avez besoin.
  • Quel est votre budget ? Évaluez le coût des outils que vous envisagez et faites-le correspondre à votre budget. Certains outils peuvent offrir des niveaux de prix différents en fonction des fonctionnalités et de l’utilisation. Déterminez donc le niveau d’accès dont vous avez besoin et si cela correspond à vos possibilités financières.
  • Quelle est la fiabilité des datas ? Évaluez également la précision et la fiabilité des données qui vous sont fournies : Chez Kolsquare, nous vous fournissons des données claires et actuelles pour chaque profil.
  • Quelle est la capacité d’intégration de la plateforme ? Demandez-vous si l’outil peut s’intégrer aux plateformes que vous utilisez déjà pour votre marketing (d’influence), par exemple les plateformes de médias sociaux ou les plateformes de gestion des influenceurs. La compatibilité et l’intégration transparente des données peuvent améliorer votre processus d’analyse. Nous recommandons l’extension gratuite pour Chrome de Kolsquare, qui vous permet d’afficher une analyse des influenceurs et des groupes cibles pendant que vous recherchez des profils Instagram et TikTok.
  • Qu’avez-vous déjà testé ? Profitez des versions d’essai gratuites ou des démos proposées par les fournisseurs d’outils. Vous pouvez ainsi tester les outils de première main et voir s’ils répondent à vos besoins. Soyez attentif à l’interface utilisateur, à la facilité d’utilisation et à la profondeur des connaissances fournies.
  • Qui a déjà utilisé la plateforme ? Demandez des recommandations : adressez-vous à des collègues du secteur ou à des communautés de marketing d’influence pour obtenir des recommandations sur les outils d’analyse qu’ils ont jugés efficaces et fiables. Les expériences de première main peuvent fournir des informations précieuses.
  • Comment faire évoluer la plateforme ? Si vous envisagez de faire évoluer vos efforts en matière de marketing d’influence, réfléchissez à l’avance à la capacité de l’outil d’analyse à répondre à vos besoins futurs. Recherchez des outils capables de traiter de plus grandes quantités de données et offrant des solutions évolutives.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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