Ligue des Champions : qui a dominé les réseaux sociaux ?

Focus marque : Adidas tire son épingle du jeu

Adidas s’est imposée comme la marque la plus impactante sur Instagram, avec 4,21 millions d’engagements et un taux de 3,96 %, grâce à seulement trois reels.

Instagram est resté la plateforme de référence pour les marques et les joueurs. Elle permet de publier des visuels pros issus des matchs. Les carrousels offrent quant à eux une liberté créative : on peut y mélanger humour, contenus perso et moments forts, sans la pression d’un post unique.

Sur TikTok : humour et viralité avant notoriété

Si Instagram a coché toutes les cases attendues, TikTok a pris une autre direction. Ici, les créateurs de niche, l’humour, et même les nano-influenceurs ont pris le pouvoir.

La deuxième vidéo la plus engageante taguant l’Inter, le PSG ou la Ligue des Champions vient d’une joueuse : Andrea Medina (@andreamedinaa3, 395 600 abonnés). Un seul post, dans lequel elle danse et chante avec ses coéquipières de l’Atlético Madrid, a généré 1,02 million d’engagements, pour un taux d’engagement de 257 %.

Encore plus surprenant : une nano-influenceuse, Anaelle (@livewithana, 5 140 abonnés), a atteint un taux d’engagement de 8 000 % avec un post viral qui tourne en dérision les clichés genrés et la réaction des hommes face aux matchs de la Ligue des Champions.

Autre exemple : @karim10jr (24 500 abonnés), micro-influenceur passionné, a posté 116 vidéos en 6 semaines, générant 572 600 engagements.

Conclusion : sur TikTok, ce n’est pas la taille de la communauté qui compte, mais la créativité et la spontanéité. Une vraie opportunité pour les marques qui souhaitent toucher un large public, même en partant de zéro.

Impressions et portée : qui a été le plus vu ?

Les impressions mesurent combien de fois un contenu a été vu, peu importe les clics ou les interactions. Lors d’événements mondiaux comme la Ligue des Champions, elles donnent une idée claire de la viralité.

Inter en pleine lumière

Cette année, le PSG et l’Inter ont tous deux gagné en visibilité par rapport à 2024 – ce qui est d’autant plus marquant qu’Inter était déjà finaliste l’an dernier.

• PSG : 1,07 milliard d’impressions entre le 1er avril et le 15 mai, soit une hausse de 12,5 % par rapport à 2024.
  Mais leur taux d’engagement a chuté de 17,5 %, signe que plus de monde a vu du contenu sur le club, mais que moins de personnes y ont réagi.
• Inter : 1,13 milliard d’impressions, soit une hausse spectaculaire de 236 % vs 2024. Encore mieux : leur taux d’engagement a grimpé de 27 %.

Earned Media Value : Instagram a généré le plus de valeur

L’Earned Media Value (EMV), c’est la valeur estimée qu’aurait coûté la visibilité obtenue (posts, mentions, partages) si elle avait été payée via des canaux publicitaires classiques.

Sur les six dernières semaines, les contenus mentionnant la Ligue des Champions, le PSG ou l’Inter ont généré 289,12 millions d’euros d’EMV sur Instagram.
Pour donner une idée, c’est à peu près l’équivalent de deux Declan Rice sur le marché des transferts — autrement dit, une somme colossale.

Le compte officiel de la Ligue des Champions dominait largement, avec 148,2 M€, soit près du double de l’Inter (78,3 M€) et du PSG (62,5 M€).

Sur TikTok, les montants étaient beaucoup plus modestes : 22,17 M€, soit dix fois moins que sur Instagram. C’est pourquoi on s’est concentré ici sur Insta.

Les pics d’EMV : comparaison 2024 vs 2025

Sans surprise, les jours de match rapportaient le plus. En 2025, le compte de la Ligue des Champions a généré plus d’EMV que les clubs, avec un pic à 46,8 M€ la semaine du 7 avril, probablement grâce à la participation élargie des équipes en quarts de finale.

À titre de comparaison, la semaine de la finale 2024 avait atteint 50 M€ d’EMV. La semaine du match retour des demi-finales cette même année avait plafonné à 19,5 M€.
Cela montre que le tournoi 2025 — et peut-être aussi son nouveau format — a mieux mobilisé le public.

Même si la Ligue des Champions a attiré davantage l’attention en 2025, les clubs n’ont pas réussi à égaler la performance du Real Madrid en 2024, qui avait généré 94,3 M€ en une seule semaine (celle du 27 mai), en remportant la Supercoupe, la Ligue des Champions et la Liga.

Le club madrilène avait pu compter sur des stars comme Jude Bellingham (@judebellingham, 39,6M abonnés) et Kylian Mbappé (@k.mbappe, 142M abonnés), qui à eux deux ont généré 76 M€ d’EMV entre le 1er avril et le 1er juin.

Même s’ils n’ont pas atteint ces sommets, l’Inter a vu son EMV grimper de 262 % par rapport à l’an dernier, et le PSG de 9,06 % sur la même période.

Declan Rice : Deux coups francs, un moment viral

Les deux coups francs consécutifs marqués par Declan Rice ont créé un véritable buzz sur les réseaux sociaux. Le milieu de terrain, qui n’avait encore jamais marqué sur coup franc en 338 matchs professionnels, a frappé deux fois, dans les plus grands moments.

Ce scénario digne d’un film a rapidement inspiré les créateurs de contenu. Replays, parodies, mèmes… la séquence a été reprise partout.

Parmi les contenus les plus viraux :

• @jeremylynch (13,3M abonnés sur YouTube) a publié un short dans lequel il tente de reproduire le coup franc. Il lui a fallu plusieurs essais, même à l’entraînement, preuve de la difficulté de l’exploit. La vidéo a dépassé 859 000 vues et 23 000 likes.
• L’influenceur et fan d’Arsenal @papapincus (119K abonnés sur Instagram) a posté un reel humoristique où il se vieillit numériquement pour montrer qu’il passe sa vie à revoir les buts de Rice. Résultat : plus de 500 000 likes sur Instagram, et 2,5M de vues + 274 800 likes sur TikTok.

Focus marque : Adidas et Asda rebondissent

Adidas Football a reposté un simple montage montrant les deux coups francs en simultané. Bilan : 2,08M de likes et 5,15M € d’EMV.

Asda, de son côté, a détourné le moment avec humour sur TikTok, en postant une image du joueur à côté… d’un cuiseur de riz. Le post a généré 7 440 likes, 50 240 vues et 18 600 € d’EMV.

Ces contenus viraux ont permis aux marques de se connecter au public, aux joueurs… et à l’instant culturel. Et ça a payé :

• Le post d’Asda a atteint un ER de 3,47 %, bien supérieur à sa moyenne de 0,94 %.
• Adidas, habituellement à 1,03 %, a grimpé à 5,91 % avec cette publication.

Les marques et la Ligue des Champions : une connexion gagnante

Pendant toute la compétition, les marques ont sponsorisé des contenus variés sur les réseaux sociaux. Voici quelques exemples marquants :

Gillette : un ambassadeur invité au match

Le chanteur Tom Grennan (@tomgrennan, 522 500 abonnés sur Instagram) est ambassadeur de la marque Gillette. Pour l’occasion, la marque l’a invité à Milan pour assister à un match avec son père.

Il a partagé cette expérience dans un reel Instagram, avec un storytelling émotionnel et sincère. On y suivait le duo père-fils, entre souvenirs et moments complices. Un contenu qui humanise la marque et l’ancre dans l’univers des grandes émotions liées au foot.

Heineken : des créateurs au cœur de l’action

Sponsor officiel de la Ligue des Champions, Heineken a misé sur des créateurs à fort taux d’engagement pour ses activations :

• @futcrunch (Santiago Vazquez, 604K abonnés) : 7 800 likes sur son post avec le trophée, ER : 8,8 %
• @willne (William Jonathan Lenney, 1,09M abonnés) : 19 652 likes pour son post sur la tournée du trophée, ER : 11,2 %

Inviter des créateurs à vivre les événements de l’intérieur est une stratégie gagnante : le contenu se crée de manière organique, avec peu de contraintes, et un vrai impact.

Les « watchalongs » YouTube : une nouvelle façon de commenter le foot

Les watchalongs sont devenus incontournables. Ces lives commentés sur YouTube transforment le visionnage solo en moment collectif.

Parmi les chaînes les plus actives pendant la Ligue des Champions :

• @thatsfootball (1,33M abonnés) :
  • “Inter vs Barça LIVE avec Mark Goldbridge” : 456 916 vues (EMV : 196 480 €)
  • “PSG vs Arsenal LIVE” : 385 000 vues
• @theredmentv (563K abonnés) :
  • Watchalong Liverpool vs PSG (11 mars) : 154 573 vues
• @box2box (160K abonnés) :
  • PSG vs Arsenal : 51 940 vues, avec quatre commentateurs en direct

Ce qui plaît ? L’authenticité. Pas de costume-cravate, pas de langue de bois. Ici, on retrouve des vannes, des débats, des réactions à chaud. L’engagement est fort : les viewers commentent en direct, interagissent, et se sentent proches de l’influenceur.

Pour les marques, c’est une vraie opportunité :

• placement de produit natif,
• mentions pendant le live (comme dans un podcast),
• QR codes à l’écran pour booster les conversions ou partager des réductions.

Ligue des Champions féminine : une dynamique en pleine croissance

En finale, Arsenal a affronté le FC Barcelone. Et la saison 2024-2025 a battu des records, en ligne comme en tribunes :

• Moyenne de fréquentation en demi-finales : 35 933 spectateurs
• Chelsea a attiré 39 398 fans à Stamford Bridge
• Lyon vs PSG : 38 466 supporters
• Arsenal vs Lyon (19 avril) : 40 045 spectateurs

Sur Instagram, le compte officiel @wchampionsleague (1,2M abonnés) ne représentait que 2,5 % de l’audience masculine, mais a tout de même généré 2,64 M€ d’EMV sur les 6 dernières semaines.

Et sur TikTok, c’est une joueuse féminine, Andrina Medina, qui a signé le deuxième contenu le plus engageant de toute la campagne.

La Ligue des Champions sur les réseaux sociaux

Un but à la dernière minute ? Un raté devenu mème ? Chaque moment clé du tournoi a déclenché des conversations massives en ligne.

Les marques ont su s’inviter dans ces échanges. Mais pour le faire intelligemment, il fallait respecter les droits d’usage et les règles de chaque plateforme.

• Instagram reste le canal du contenu premium : visuels pros, carrousels, partenariats avec les joueurs et les clubs.
• TikTok, lui, récompense la spontanéité : humour, formats bruts, collabs créatives.

La Ligue des Champions, le PSG et l’Inter ont généré un énorme buzz. Et cette dynamique ne fera que croître à mesure que les marques s’adaptent à cette nouvelle réalité du sport 2.0.