Champions League: chi ha vinto sui Social Media?

Focus marque : Adidas tire Riflettori puntati sui brand

Adidas si è distinto come il brand più attivo: ha generato 4,21 milioni di impressioni e un ER del 3,96% in soli 3 Reel. 

Instagram rimane il canale ufficiale per brand e giocatori. Il contenuto visivo permette di condividere immagini professionali. I caroselli mixano invece contenuti comici, personali e professionali.

Influencer su TikTok: umorismo e viralità

Instagram conquista, ma TikTok sorprende col suo approccio fresco. I creatori di nicchia, i comici e persino i nano influencer prosperano sulla piattaforma. 

Su TikTok il secondo video più coinvolgente con il tag a Inter, PSG o CL è stato quello di una calciatrice, Andreina Medina (@andreamedinaa3, 395.600 follower su TikTok). Nonostante il numero di follower limitato, ha ottenuto 1,02 milioni di impressioni e un ER del 257% grazie a un post in cui ballava e cantava con le compagne di squadra dell'Atletico Madrid.

Chi ha generato il video più coinvolgente? Una nano influencer: Anaelle (@livewithana, 5.140 follower su TikTok) ha ottenuto un ER di 8.000% con un contenuto (diventato virale) che metteva in evidenza in modo giocoso i ruoli di genere e la reazione degli uomini alla CL. 

Inoltre il micro influencer karim__10jr (@karim10jr, 24.500 follower su TikTok) ha pubblicato ben 116 contenuti nelle ultime 6 settimane generando 572.600 impressioni. 

Su TikTok, quindi, il numero di follower passa in secondo piano rispetto a creatività e originalità. La piattaforma rimane un trampolino di lancio verso la viralità. Si tratta di un'ottima opportunità per raggiungere un ampio pubblico. 

Impressioni e portata: quante persone hanno visualizzato i contenuti del CL?

Le impressioni sono il numero totale di volte in cui un contenuto viene visto, indipendentemente dai clic o dal coinvolgimento. Durante eventi globali come la Champions League, le impressioni indicano la diffusione dei messaggi.

L'Inter è protagonista

Il PSG e l'Inter hanno registrato un aumento della notorietà rispetto all'anno scorso (nonostante l'Inter sia stata finalista della CL anche nel 2024).

Il PSG ha raccolto 1,07 miliardi di impressioni tra il 1° aprile e il 15 maggio, con un aumento del 12,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Ma l'engagement racconta una storia diversa: è calato del 17,5%, suggerendo che anche se più persone hanno visto i contenuti sono meno quelle che hanno interagito.

L'Inter, d'altro canto, ha registrato una crescita notevole: ha collezionato 1,13 miliardi di impressioni con uno sbalorditivo balzo del 236% rispetto al 2024. Ancora più impressionante è il fatto che l'ER sia aumentato di oltre un quarto (27%). 

Valore dell’EMV: Instagram in testa

L'Earned Media Value (EMV) è il modo per misurare quanto sarebbero costati i post, le menzioni e le condivisioni se fossero state condivise sui canali di marketing tradizionali.

I contenuti che menzionano i tre account hanno generato, nelle ultime 6 settimane, 289,12 milioni di euro di EMV su Instagram. Pari a circa due Declan Rices sul mercato dei trasferimenti.

La CL ha primeggiato con 148,2 milioni di euro: circa il doppio rispetto ai 78,3 milioni di euro dell'Inter e i 62,5 milioni di euro del PSG. 

Su TikTok le cifre sono state minori: appena un decimo (22,17 milioni di euro) rispetto a Instagram. 

Vediamo in dettaglio l’analisi di Instagram. 

Comprendere i picchi di EMV: 2024 vs. 2025

Le partite di calcio generano denaro. Quest'anno l’account della CL ha ottenuto più EMV delle singole squadre registrando un picco di 46,8 milioni di euro nella settimana del 7 aprile (probabilmente a causa dell’ampia partecipazione delle squadre ai quarti di finale).

Per contestualizzare: la settimana della finale nel 2024 ha generato 50 milioni di euro in EMV per la CL. La settimana della seconda semifinale ha fruttato molto meno: 19,5 milioni di euro. Questo suggerisce che il torneo di quest'anno, e forse i nuovi format, hanno generato maggior entusiasmo. 

Nonostante la CL abbia attirato l'attenzione nel 2025, le squadre non hanno comunque eguagliato il vincitore dello scorso anno, il Real Madrid. Nella settimana del 27 maggio, aveva infatti generato 94,3 milioni di euro vincendo la Supercopa, la CL e la Liga. 

Come ha fatto a ottenere questi numeri? Grazie giocatori famosi come Jude Bellingham (@judebellingham, 39,6 milioni di follower su Instagram) e Kylian Mbappe (@k.mbappe, 142 milioni di follower su Instagram) che, insieme, hanno generato 76 milioni di euro di EMV tra il 1° aprile e il 1° giugno. 

Pur non eguagliando i risultati del Real Madrid, l'EMV stesso periodo dell'anno scorso è stato del 262% per l’Inter, e del 9,06% per il PSG. 

Declan Rice: due calci di punizione, un momento virale

I gol di Declan Rice su calcio di punizione sono diventati virali sui Social Media. Il centrocampista non aveva mai segnato un calcio di punizione nelle sue 338 partite da calciatore professionista. 

Quest’evento storico si è trasformato in ottime occasioni per creare contenuti originali. Repliche, scenette e meme sono stati infatti diffusi su tutte le piattaforme e da diversi influencer. Diamo un'occhiata ad alcuni dei contenuti virali: 

• Jeremy Lynch (@jeremylynch, 13,3 milioni di follower su YouTube) ha pubblicato un breve tentativo di ricreare il calcio di punizione. A dimostrazione della difficoltà dell'impresa, ce ne sono voluti parecchi. Il video ha ottenuto 859.000 visualizzazioni e 23.000 like. 
• L'influencer e tifoso dell'Arsenal Matthew Pincus (@papapincus, 119.000 follower su Instagram) ha postato un Reel comico utilizzando un filtro che mostra se stesso invecchiando mentre tenta i calci di punizione. Il video ha ricevuto più di mezzo milione di like su Instagram. Su TikTok, lo stesso video ha ottenuto 2,5 milioni di riproduzioni e 274.800 like. 

Riflettori puntati sul brand

Adidas Football ha condiviso un semplice post che riproduce una clip di entrambi i calci di punizione che ha generato 2,08 milioni di like (ovvero pari a 5,15 milioni di euro di EMV). 

Asda ha anche condiviso su TikTok un meme che mostra un cuociriso e un'immagine del centrocampista che ha generato 18.600 euro di EMV grazie a 7.440 like e 50.240 play.

Momenti virali come questi mescolano brand, giocatori e pubblico. E l'esperienza condivisa rende gli utenti più propensi a impegnarsi. Il post di Asda ha ottenuto miglior ER (3,47%) rispetto al solito (0,94%). Anche Adidas ha superato il tasso di coinvolgimento abituale dell'1,03%, raggiungendo il 5,91%. 

I brand come ambasciatori della Champions League

Analizziamo i diversi tipi di contenuti che i brand hanno sponsorizzato sui Social Media durante il torneo. 

Gillette: lo sponsor della Champions League e il suo ambasciatore

Il cantante Tom Grennan (@tomgrennan, 522.500 follower su Instagram) è ambasciatore di Gillette. L'azienda di rasoi gli ha pagato il viaggio per vedere la partita a Milano con suo papà. 

Lui, di conseguenza, ha pubblicato un video che mostra il viaggio e l’esperienza. Il contenuto, che aveva un approccio di tipo narrativo, raffigurava la coppia mentre condivideva ricordi e momenti piacevoli. Un video come questo ha senza dubbio rafforzato il posizionamento di Gillette come brand aspirazionale e lo ha associato a eventi di rilievo. Inoltre, incentrandosi sul rapporto padre-figlio, ha aggiunto un tocco di umanità.

Heineken: come sponsorizzare grazie agli influencer

La campagna dello sponsor della Champions League Heineken ha fatto un uso intelligente dei creatori con tassi di coinvolgimento elevati:

• Santiago Vazquez (@futcrunch, 604.000 follower su Instagram): ha un alto tasso di coinvolgimento su Instagram (8,8%). Il suo post che lo ritrae con il trofeo della Champions League ha ottenuto 7.800 like. 
• William Jonathan Lenney (@willne, 1,09 milioni di follower su Instagram): con un tasso di coinvolgimento complessivo dell'11,2%, Lenney ha raggiunto i 19.652 like con il suo post sul Trophy Tour UCL.

Post come questi dimostrano che invitare gli influencer agli eventi aumenti il coinvolgimento e supporti le diverse strategie di marketing. Oltretutto, in contesti simili, il contenuto si crea da solo senza bisogno di interventi. 

I video su YouTube: il nuovo metodo per commentare il calcio

I watchalong sono diventati un elemento fondamentale per la cultura calcistica trasformando la visione in solitaria in un'esperienza condivisa. Gli account, da quando è diventato il canale mediatico di riferimento per il long-form, sono tipicamente su YouTube. 

Ecco alcuni dei canali calcistici più popolari che hanno pubblicato i watchalong della CL:

• That's Football (@thatsfootball, 1,33 milioni d’iscritti su YouTube): è solito condividere watchalong di diverse partite. "INTER vs BARCELONA LIVE Watchalong with Mark GOLDBRIDGE" ha ottenuto 456.916 visualizzazioni, pari a 196.480 di EMV. "PSG vs ARSENAL LIVE Watchalong with Mark GOLDBRIDGE" ha ottenuto 385.000 visualizzazioni. 
• The Redmen TV (@theredmentv, 563.000 d’iscritti su YouTube), canale di tifosi del Liverpool, pubblica i watchalong delle partite di CL del Liverpool. Il watchalong dell'11 marzo per “Liverpool vs. PSG” ha ottenuto 154.573 visualizzazioni. 
• Box2Box Show (@box2boxshow, 160.000 d’iscritti su YouTube): crea dirette streaming per le partite di Champions League. Il video per la partita PSG-Arsenal con  quattro persone che commentavano ha ottenuto 51.940 visualizzazioni.

Parte del fascino di questi video è la schiettezza. Troviamo opinionisti che dicono parolacce, fanno scherzi e diverse battute spinte. Ma non solo: c'è onestà e senso di comunità. Gli spettatori aggiungono commenti e chi pubblica reagisce in tempo reale. Questo incoraggia un livello d’interazione che è impossibile ottenere attraverso i commenti tradizionali. 

È un'opportunità fantastica per i brand. Il pubblico e gli influencer stringono relazioni. Inoltre, gli annunci appaiono nel corso del contenuto (come nei podcast), il che aumenta la consapevolezza. È inoltre possibile promuovere link di affiliazione e sconti attraverso i codici QR sullo schermo. 

Champions League femminile: popolarità in crescita

La finale della UEFA Women's Champions League ha visto l'Arsenal sconfiggere il Barcellona. La campagna 2024-25 ha registrato cifre da record sia negli stadi che sugli schermi. 

L'affluenza media per le semifinali del 2024 è stata di 35.933 persone con il Chelsea che ha attirato 39.398 persone a Stamford Bridge e il Lione che ha ospitato 38.466 persone contro il PSG. Quest'anno, 40.045 persone hanno assistito alla partita Arsenal-Lione del 19 aprile. 

Su Instagram, l'account della Champions League femminile (@wchampionsleague, 1,2 milioni di follower) ha solo il 2,5% dell'audience maschile. Nelle ultime sei settimane, ha generato 2,64 milioni di euro di EMV. 

Su TikTok, invece, la calciatrice Andreina Medina (come già menzionato) si è posizionata al secondo posto tra i contenuti più popolari dell'intera campagna di Champions League. 

La Champions League sui Social Media

Che si tratti di un urlo all'ultimo minuto o di un errore degno di un meme, momenti calcistici come questi scatenano conversazioni online di massa. Ha senso che brand partecipino? Certo, ma strategicamente. È infatti importante controllare i diritti di utilizzo e le linee guida della piattaforma prima di riproporre i contenuti delle partite o taggare i giocatori.

Instagram è la regina dei contenuti eleganti: immagini professionali, caroselli e partnership di marca con giocatori e club. TikTok, invece, trasmette spontaneità e umorismo: le tendenze, i formati “lo-fi” e le collaborazioni con i creator hanno sempre successo. 

Insomma, in conclusione, la CL, il PSG e l'Inter generano notevole fermento online.