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Per essere considerato "micro", un influencer ha tra i 10 e i 100 mila follower. Di conseguenza, le tariffe variano in base alle dimensioni del pubblico. Secondo un report di Kolsquare (2022) il costo di un reel prodotto da un micro influencer può variare da 300 a 2.500 euro, mentre il costo di un video su TikTok da 130 a 500 euro. I prezzi potranno cambiare anche in base al tipo di pubblico, engagement rate e costi associati alla produzione dei contenuti.

È chiaro che remunerare i micro-influencer rappresenta un investimento strategico, il cui costo può variare in modo significativo a seconda di molteplici fattori. Che si tratti di Instagram, TikTok o YouTube, la comprensione dei prezzi richiede un'analisi approfondita delle dimensioni dell'audience e dell'engagement, nonché delle specificità di ciascuna piattaforma e dei contenuti prodotti.
La stima dei costi associati alla collaborazione con un micro-influencer deve quindi tenere conto di questi diversi elementi per ottimizzare il ritorno sull'investimento nell'influencer marketing. Facendo riferimento a fasce di prezzo e criteri di determinazione dei prezzi dettagliati, i brand possono pianificare meglio i loro budget e stabilire partnership fruttuose con i micro-influencer, adattando le loro strategie per massimizzare l'impatto e la portata delle loro campagne.

Il mercato dell'Influencer Marketing, nel 2024, sarà in crescita sia in Europa che nel mondo. I dati a sostegno preannunciano cifre incoraggianti e un anno promettente per il settore.

Vediamo insieme le cifre analizzate:

• 8 delle 10 agenzie intervistate prevedono che il budget destinato all'influencer marketing aumenterà in media del 20% nel 2024 (Fonte),
• La crescente popolarità su scala mondiale dell'influencer marketing suggerisce che verranno raggiunti i 22,2 miliardi di dollari entro il 2025, più del doppio rispetto al 2020 (Fonte),
• Si prevede che il mercato dell'influencer marketing raggiunga i 38,2 miliardi di dollari entro il 2030, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 33,20% (Fonte),
• La spesa globale per l'Influencer Marketing (16,9% nel 2023) aumenterá del 17,6% entro la fine dell'anno (Fonte).

Statistiche come queste dimostrano il potere dell'influencer marketing e la sua efficacia in termini strategici.

La generale fiducia si basa innanzitutto sulle campagne di successo: sono diversi gli influencer che hanno saputo creare connessioni autentiche con le community, rafforzando la credibilità dei brand e aumentando non solo la visibilità, ma anche la notortietà e compiendo obiettivi commerciali. Se si vogliono raggiungere risultati convincenti, l'influencer marketing funziona.

Naturalmente anche la costante evoluzione delle piattaforme gioca un ruolo fondamentale nella crescita dell'Influencer Marketing. Nuove funzionalità come i video interattivi, lo shopping integrato e le esperienze live offrono ai brand e agli influencer modi innovativi per coinvolgere il pubblico. Essere sempre informati sulle tendenze e i nuovi formati permetterà a questa branchia del marketing di continuare a brillare.

Se l'obiettivo principale della tua strategia di influencer marketing è quello di aumentare la notorietà, non è necessario lavorare esclusivamente con gli influencer più popolari. In realtà, la rilevanza dell'influencer rispetto al tuo target è spesso più importante della popolarità. Se vuoi sviluppare una strategia di brand awareness, prendi in considerazione i seguenti punti:

1. Seleziona community in linea col tuo target: seleziona influencer il cui pubblico sia allineato con quello del brand. Se vuoi aumentare la brand awareness, sarà essenziale che gli influencer siano in grado di trasmettere messaggi coerenti e parlare di prodotti o servizi in maniera genuina.
2. Valuta l'engagement della community: la qualità dell’engagement del pubblico è spesso più importante della quantità. Può essere dunque più vantaggioso lavorare con influencer "di nicchia". I follower infatti sono in genere più coinvolti. Questo signfica che commentano regolarmente, condividono spontaneamente contenuti e hanno un rapporto più profondo con l'influencer.
3. Verifica l'autenticità degli influencer: i content creator che - durante la loro carriera - hanno condiviso contenuti  autentici e onesti sapranno come far brillare e conocere il tuo brand. I consumatori, infatti, sono più propensi a fidarsi di consigli genuini piuttosto che di contenuti eccessivamente "pubblicitari".
4. Tieni d'occhio il budget: gli influencer molto popolari lavorano, in genere, per tariffe elevate. Se hai a disposizione un budget limitato, valuta l’idea di lavorare con micro influencer o influencer di nicchia. In questo modo otterrai collaborazioni a un miglior rapporto qualità-prezzo pur essendo in grado di raggiungere il target.
5. Diversifica gli influencer: collaborare con diversi iinfluencer può essere una buona idea. Puoi creare un pull variegato formato da macro influencer (molto popolari) e micro-influencer (meno popolari, ma maggiormente redditizzi). Una strategia come questa può aiutarti a raggiungere diversi segmenti del target.
6. Analizza statistiche e dati: prima di scegliere un influencer, osserva con attenzione le sue statistiche, l’engagement rate, i dati demografici della community e la cronologia delle collaborazioni. Dati come questi ti aiuteranno a prendere decisioni strategiche rilevanti.

Per ottenere brand awarness è dunque essenziale selezionare influencer allineati al tuo target. La popolarità dell'influencer è un fattore da tenere in considerazione, ma non è l'unico. Combinando popolarità, rilevanza e autenticità potrai infatti costruire una strategia di influencer marketing di successo.

L’engagement rate è un dato che indica il livello di coinvolgimento medio (in percentuale) generato da una campagna o da un influencer. Questo valore si calcola dividendo il volume totale dei post per le dimensioni della community. Più l’engagement rate è alto, più la campagna sarà efficace. Per sapere se il dato è positivo, dipenderà dalla piattaforma e dagli influencer coinvolti. Su TikTok, ad esempio, un buon engagement rate oscilla tra il 6 e l'8%, mentre su Instagram è più basso, intorno al 4-5%.

I micro-influencer tendono a generare engagement rate più elevati per via delle dimensioni della community: essendo "ridottta" è in genere maggiormente fedele e coesa. Questo significa che è piú conveniente lavorare con i micro? Dipende dalla strategia e gli obiettivi aziendali.