Zoom sur Neymar, le deuxième sportif le plus populaire sur les réseaux sociaux

Quel est le potentiel marketing de Neymar ?

Depuis plusieurs jours, le transfert de Neymar au PSG fait jaser. Et pour cause… il s’agit du transfert le plus cher de l’histoire du football (222M€), devant celui de Paul Pogba à la Juventus (120M€) Plus qu’un joueur de renom, Neymar est l’un des sportifs au plus grand potentiel de marque du monde.

Le deuxième sportif le plus populaire sur les réseaux sociaux

Avec près de 180 millions d’abonnés cumulés sur Facebook, Twitter et Instagram, Neymar est le deuxième sportif le plus suivi sur les réseaux sociaux derrière Cristiano Ronaldo, qui flirte avec les 300 millions de followers. La popularité de Neymar Jr n’est donc plus à démontrer. Grâce à son importante couverture médiatique, notamment lors des Jeux olympiques de Rio en 2016, Neymar a « gagné » plus de 12 millions d’abonnés en moins d’un an.

Admiré – voire adoubé – par les nouvelles générations, le Brésilien bénéficie ainsi d’un véritable pouvoir de prescription auprès des millennials. Une véritable aubaine pour les marques et leurs campagnes d’influence digitale.

Neymar en quelques chiffres…

60m abonnés Facebook

30,9m abonnés Twitter

79,1m abonnés Instagram

Une machine commerciale

Grâce à un talent indéniable et un sens exacerbé du marketing, Neymar incarne aujourd’hui une marque mondiale. Pendant quatre années consécutives (2012-2015), il est élu « sportif au plus grand potentiel marketing du monde » par le magazine américain Sports Pro. En 2016, son maillot de football est la cinquième meilleure vente de maillots. Associer son image de marque à celle de Neymar, c’est donc s’assurer d’une visibilité et d’une notoriété exponentielles.

Et les marques telles que Nike, Volkswagen, Gillette, Red Bull, Poker Stars ou encore Police l’ont bien compris.

En 2016, ses rémunérations sont estimées à 56 M€, dont 32 M€ de revenus publicitaires. Campagnes publicitaires, contrats d’ambassadeur de marque, produits dérivés… Selon la revue américaine Forbes, Neymar serait le seul footballeur à générer plus d’émoluments grâce à ses contrats commerciaux que son salaire. Troisième footballeur générant les plus importants revenus publicitaires, Neymar pourrait ainsi détrôner Cristiano Ronaldo et Lionel Messi.

Grâce à son fort potentiel marketing, Neymar pourrait être l’artisan de la « remontada » footballistique… et commerciale du PSG.