Les sportifs préférés des Français et leur influence sur les réseaux sociaux

Les annonceurs et marques utilisent depuis longtemps l’image des sportifs à des fins promotionnelles et publicitaires. Avec l’avènement du Web 2.0 apparaît une nouvelle opportunité de partenariat avec les sportifs, l’Influence Marketing. Forts de leurs exploits et des valeurs positives véhiculées par le sport, les athlètes ont un pouvoir d’influence conséquent. Certains athlètes attirent de nombreux fans sur les réseaux sociaux, séduits par leur côté sincère et authentique.

Voici les quatre sportifs préférés des Français en 2016, selon le classement RTL – Winamax, qui sont les plus influents sur les réseaux sociaux. Ce classement a été réalisé grâce à nos données sur la plateforme Kolsquare.

1. Antoine Griezmann

Antoine Griezmann a su toucher le cœur des Français lors de l’Euro 2016 grâce à sa sympathie naturelle et son talent indéniable. Le joueur de l’Athletico Madrid a été élu meilleur joueur et buteur de l’Euro et a été nominé au ballon d’or de la même année. Le joueur dispose d’une communauté digitale impressionnante de plusieurs millions d’abonnés due à sa notoriété et son activité internationale. Particulièrement actif sur Instagram, il y publie en moyenne 4 contenus par jour avec un taux d’engagement de 2,46%. Il est souvent appelé par des marques et entreprises pour des actions de communication diverses et variées, allant du post sponsorisé au contrat d’ambassadeur comme par exemple avec Head & Shoulders ou encore Gillette. Son image particulièrement positive et son fort capital sympathie lui donnent un véritable pouvoir d’influence.

2. Tony Yoka

Le boxeur français Tony Yoka cumule les récompenses. Sacré champion de France en 2014 puis champion du monde en 2015, il obtient en 2016 la médaille d’or de la catégorie poids lourd aux Jeux Olympiques. Avec un ratio de 60 victoires pour 72 combats, Tony est un boxeur particulièrement prolifique. Sa relation avec la boxeuse Estelle Mossely a fait de lui la coqueluche des médias et des Français. Présent sur les plateaux-télés, ses combats sont retransmis sur la chaîne Canal+ et il est même ambassadeur de la marque Unkut. Très actif sur Instagram (plus de 3 posts par jour), le boxeur a également un taux d’engagement assez élevé sur Facebook (1% environ).

3. Estelle Mossely

Estelle Mossely, la compagne de Tony Yoka, est une boxeuse française qui combat en poids léger. Après son succès aux Jeux Olympiques en 2016, elle est aujourd’hui la seule et la première boxeuse française championne olympique. Enceinte, elle a aujourd’hui mis sa carrière de boxeuse entre parenthèse, afin de se concentrer sur sa future vie de famille. Bien que sa communauté ne soit pas particulièrement conséquente, ses abonnés sont très impliqués avec des taux d’engagement qui dépassent la moyenne sur Instagram, Facebook et Twitter (plus de 5% sur Instagram !).

4. Sébastien Ogier

Sébastien Ogier est un pilote de rallye français. Il a remporté consécutivement les championnats du monde des rallyes en 2013, 2014, 2015 et 2016 au sein de l’écurie Volkswagen Motorsport. Avec un palmarès de 4 titres de champion du monde et 39 victoires au compteur, il est le deuxième meilleur pilote français de l’histoire du WRC. Fort de son actualité internationale, il a su construire une importante communauté d’abonnés sur ses réseaux sociaux. Bien qu’il ne soit pas présent sur Instagram, il publie assez fréquemment sur Facebook et Twitter avec une moyenne d’environ 1,4 post par jour. Sébastien Ogier est également ambassadeur pour Tag Heuer, Hyperassur ou encore Orange.

Chaque sportif utilise différemment les réseaux sociaux, engage différemment avec ses followers et parle à une communauté précise. Les outils développés par Kolsquare permettent d’analyser les performances des réseaux sociaux des personnalités et d’effectuer le bon matching marque/influenceur.

Il n’est pas toujours aisé de mener une campagne d’influenceur. C’est pour cette raison que les experts de Kolsquare ont réuni leur savoir pour constituer le Livre Blanc de l’Influence Marketing.