Jul 2022 / Blog / Redes sociales

YouTube Shorts : ¿quién ganará la carrera de los vídeos cortos?

Los vídeos cortos y verticales están asaltando el mundo de las redes sociales y los gigantes tecnológicos Meta, TikTok y YouTube compiten por los creadores y los usuarios con sus respectivos formatos. Desde su lanzamiento global en julio de 2021, los cortos de YouTube están disponibles en 100 países de todo el mundo y celebran más de 6.500 millones de visualizaciones diarias.

En una actualización dirigida a los creadores de vídeo en enero de este año, la directora general de YouTube, Susan Wojcicki, declaró que se ha accedido a un total de cinco billones de vídeos cortos. YouTube Shorts se lanzó inicialmente en la India en septiembre de 2020 en respuesta a la prohibición de TikTok por parte del gobierno indio. La función está disponible en Estados Unidos desde marzo de 2021 y solo a nivel mundial desde julio de 2021. Este formato de vídeos cortos fue la respuesta de YouTube a la creciente popularidad de la aplicación china TikTok. Además, la directora general anunció que YouTube estaba estudiando nuevas funciones de monetización para el creador de contenidos de YouTube y que las probaría pronto. 

El nuevo director de operaciones y asociaciones para Shorts desde mayo de 2022, Kevin Ferguson, que anteriormente era gerente de TikTok, dijo a The Hollywood Reporter: «Para YouTube tradicional, el objetivo para nosotros siempre ha sido apoyar a los creadores y permitirles mantenerse como negocio, y eso ciertamente sigue siendo cierto para Shorts.» En ese sentido, dijo, el Fondo de cortos de YouTube, que YouTube creó en 2021 y estaba valorado en más de 100 millones de dólares, es solo un parche hasta que la plataforma de vídeo desarrolle programas de monetización de contenidos a largo plazo. «Esto todavía es el comienzo y creemos que hay una gran oportunidad para ver realmente cómo este ecosistema continúa creciendo con el tiempo«, continuó Ferguson. 

Graphico Metigy

Según Google, YouTube Shorts alcanzó los 30.000 millones de visualizaciones diarias en abril de 2022, tal y como informa The Verge. La propia plataforma de vídeo dice en un comunicado: «Esta expansión ha desencadenado una nueva tendencia en la plataforma: el auge de los creadores multiformato.»

Los cortos de YouTube en pocas palabras

Al igual que en TikTok o en los reels de Instagram, el contenido de los cortos de YouTube no tiene límite. Pero mientras que los vídeos largos «normales» se han profesionalizado al máximo, los cortos de YouTube ofrecen a los creadores inexpertos y a los demás la oportunidad de experimentar con ideas, temas y estilos. Los vídeos verticales, que pueden verse tanto en el móvil como en un PC, duran entre un mínimo de 15 y un máximo de 60 segundos.

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Crear un vídeo corto en YouTube es muy fácil y solo requiere unos sencillos pasos: el requisito básico es, por supuesto, tener un perfil en la plataforma de vídeo. Así que si tú o tu marca aún no tenéis una cuenta, primero crea una. 

A continuación, procede como si subieras un vídeo normal. Pero en lugar de publicar un vídeo ya producido como es habitual, selecciona «Crear vídeo corto». Considera la posibilidad de suscribirte al Informe de cortos para estar al día de las últimas actualizaciones. 

Cada vídeo puede ir acompañado de música con licencia (incluyendo sellos como Sony, Universal y Warner) o clips de audio de la propia biblioteca musical de YouTube. Los creadores también pueden insertar texto (animado) a voluntad y controlar manualmente la velocidad de los clips. Los usuarios son libres de compartir, comentar, dar a “me gusta” o suscribirse a los cortos. A diferencia de Snapchat y de las historias, los vídeos siguen siendo exactamente los mismos que en TikTok y Meta

¿Cuándo son interesantes los cortos de YouTube para los profesionales del marketing?

Pero, ¿por qué los cortos de YouTube son interesantes para tu marca y cómo puedes sacar provecho de ellos

En primer lugar, los cortos de YouTube pueden impulsar enormemente el canal regular, porque el algoritmo prioriza el alto compromiso, entre otras cosas. Además, el campo de los suscriptores se coloca de forma muy visible, lo que puede atraer más atención y, en consecuencia, seguidores. Además, los cortos de YouTube te dan la oportunidad de estar presente en la red con contenidos menos pulidos, como ya se ha dicho. Puedes publicar cortos de YouTube sobre eventos de la empresa, lanzamientos de productos, actualizaciones de productos o productos que saldrán a la venta próximamente, o incluso ofrecer a los usuarios una visión entre bastidores de una renovación del lugar de trabajo, por ejemplo. 

Monetización en YouTube: esto es lo que ofrece la aplicación

En el sector, la plataforma perteneciente a Google, tiene la reputación de pagar a sus creadores como una de las mejores. Variety informa que los creadores más exitosos reciben hasta 10.000 dólares por vídeo corto al mes. 

El ya mencionado Fondo de cortos de YouTube contiene un total de 100 millones de dólares estadounidenses, de los que cada creador puede beneficiarse y así ganar dinero con su contenido. El propio YouTube anuncia que se pondrá en contacto con miles de creadores cada mes cuyo contenido haya llamado la atención en el mes anterior. Las métricas de rendimiento incluyen las visualizaciones de los cortos en el canal y la ubicación de la audiencia.

En el caso de los vídeos más largos, la monetización del contenido parece más fácil, ya que los anuncios simplemente se reproducen antes o durante el vídeo y los perfiles reciben el pago correspondiente. Pero poner anuncios antes de cada clip corto no es atractivo para ninguna plataforma, ya que solo ahuyentaría a los usuarios. 

Como informa Variety, el 40% de los creadores que recibieron subvenciones del Fondo de cortos de YouTube en 2021 no estaban previamente en el YouTube Partner Program (YPP). Este programa ha garantizado a los creadores calificados una parte de los ingresos publicitarios durante muchos años. Wojcicki anunció que YouTube probará BrandConnect en 2022 para poner en contacto a los creadores con las marcas. Además, la plataforma está «en las primeras fases de prueba de cómo integrar las compras en los cortos», dijo Wojcicki.

Los creadores también deben cumplir algunos criterios para poder optar a las bonificaciones mensuales de cortos. Deben tener al menos 13 años, estar en un país participante y cumplir las directrices de la comunidad y las políticas de monetización de YouTube.

Cortos de YouTube vs. Reels vs. TikTok

Meta ofrece a los creadores con alto compromiso en reels alrededor de mil millones de dólares a través de un gran programa de bonos. El objetivo principal del programa es aumentar la actividad de los usuarios. Esto se debe a que, como demostró eMarketer en un informe reciente, las impresiones publicitarias en reels siguen siendo bajas a pesar de que las tasas de compromiso de los usuarios están aumentando. Esta paradoja puede ser una de las principales razones de la caída de los ingresos. 

Así que mientras Meta está luchando por implementar anuncios en Reels, TikTok también está luchando con formas de monetizar. Pero aunque TikTok superó a todas las demás plataformas en términos de descargas de aplicaciones el año pasado, los datos de Insider Intelligence muestran que YouTube es la plataforma más popular para los vídeos cortos entre los usuarios estadounidenses. 

Graphico: Insider Intelligence

TikTok está, con un 53,9%, por detrás de Facebook con un 60,8%. 225,8 millones de consumidores inician YouTube al menos una vez, mientras que los ingresos publicitarios netos de la plataforma ascienden a 6.820 millones de dólares.

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