Top 100 en marcas de belleza más mencionadas en Instagram en España
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Tras una frenética caza de seguidores, la tendencia en Instagram en los últimos años ha sido saber captar y retener una audiencia a través de contenidos atractivos. El contenido creativo es el que hace reaccionar a la gente. El problema es que cuanto más grande es la comunidad, más difícil es mantener un buen índice de participación. Sin embargo, es esta misma tasa de participación la que se tiene en cuenta en el algoritmo de Instagram y te permite ganar visibilidad.
El engagement en redes sociales se refiere a la interacción que ocurre entre los usuarios y el contenido publicado por una cuenta, incluyendo likes, comentarios, compartidos y otras formas de participación. Lograr un buen engagement es crucial tanto para los influencers como para las marcas, ya que no solo indica que el contenido es relevante y atractivo para la audiencia, sino que también asegura una mayor visibilidad en la plataforma. Un alto nivel de engagement generalmente se traduce en un algoritmo más favorable, lo que permite que las publicaciones sean vistas por una audiencia más amplia. Esto, a su vez, aumenta las posibilidades de que el mensaje o producto promocionado sea recibido con éxito, generando más interés y compromiso por parte de la audiencia objetivo.
Por lo tanto, el engagement puede ser utilizado por influencers y marcas como una métrica esencial para evaluar el éxito de su estrategia de contenido en redes sociales. Analizar y mejorar el engagement permite a los creadores de contenido comprender mejor las preferencias de su audiencia, ajustar sus estrategias de comunicación y aumentar su alcance. Esto no solo contribuye al crecimiento y fortalecimiento de la comunidad en línea, sino que también mejora el posicionamiento de la marca en el mercado, facilitando colaboraciones futuras y aumentando la lealtad de los seguidores.
En primer lugar, debes saber que, si el perfil está configurado como una cuenta de empresa o de creador, puedes acceder a Instagram Insights para obtener datos detallados sobre el rendimiento de tus publicaciones, historias y la tasa de engagement.
Otra forma de conocer el engagement es utilizando plataformas de terceros como Kolsquare que permiten analizar el rendimiento de una cuenta, mostrando la tasa de engagement, el crecimiento de seguidores y otras métricas clave.
Antes de entrar en los detalles de los cálculos, es importante recordar el concepto de participación. En Instagram, puede tratarse de likes, comentarios, shares o incluso registros generados bajo una publicación. En definitiva, se trata de todas las interacciones realizadas sobre un contenido, ya sea una foto o un vídeo. La tasa de participación es el indicador de calidad por excelencia; permite juzgar la relevancia del contenido compartido con tu comunidad.
Para calcular la tasa de participación de Instagram, tendremos en cuenta principalmente los likes y los comentarios.
Existen varios métodos y fórmulas para calcular la tasa de engagement. Lo importante es que te asegures de mantener el mismo método de cálculo a lo largo del tiempo para homogeneizar tus análisis.
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Es el porcentaje de personas que interactúan diariamente con una cuenta o una publicación de Instagram después de haber entrado en contacto con ella. Se puede calcular con esta fórmula: suma de interacciones dividida por el número de seguidores. Esta opción es interesante porque permite compararse con la competencia; el número de seguidores y el número de «likes» son datos al alcance de todos. También es una oportunidad para determinar hasta qué punto un Instagramer es un influencer o no.
Resumiendo: (Likes + Comentarios) / Seguidores x 100 = Tasa de participación por seguidor.
Este segundo método de cálculo sólo es posible para las cuentas profesionales de Instagram, porque tienen acceso al reach. Este cálculo tiene en cuenta las personas que realmente han visto tu post y por tanto aporta más precisión a tu tasa de participación. No olvides que una buena parte de tus seguidores nunca verán tus publicaciones en Instagram.
Resumiendo: (Likes + comentarios)/reach x 100 = Tasa de engagement por persona alcanzada.
Para ir más allá, también puede ser interesante calcular tu tasa de engagement positiva, es decir, poder excluir todas las reacciones positivas hacia tu marca. La tasa de participación no tiene en cuenta el tono de las interacciones, que puede ser positivo o negativo (durante un mal buzz por ejemplo).
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Instagram es la red social preferida por los influencers, ya que es la plataforma que genera más participación. Actualmente, la tasa media de engagement en Instagram es del 1,89%, generando más interacción en comparación a otras redes como Facebook, en las que una puede generar hasta un 23% más de participación. Por lo tanto, Instagram también se ha convertido en la red social preferida por las marcas a la hora de conseguir participación cuando quieren interactuar con su público objetivo.
No existe una única tasa de engagement «buena», ya que dependerá de factores anteriormente mencionados. Sin embargo, en términos generales, según el informe Global State of Digital 2024 de Hootsuite, estas son las tasas de participación promedio globales para cuentas comerciales en Instagram:
También hay que considerar el número de seguidores para determinar si el engagement de una cuenta es superior a otro, ante ello, los valores pueden variar entre los siguientes rangos:
En el caso de los nano y micro-influencers, por ejemplo, tienen comunidades reducidas, pero son cada vez más interesantes para las marcas que desean lanzar una campaña de marketing de influencers. Su tasa de engagement promedio se ubica entre el 2% y 7%, siendo mucho mejor que la de un macroinfluencer. De hecho, es más fácil interactuar con una audiencia pequeña. Como marca, se beneficiará indirectamente de una audiencia comprometida, dispuesta a dar «me gusta» y a volver a compartir el contenido.
Otro punto importante a la hora de revisar si un influencer cuenta con un "buen engagement" es el formato de publicación, ya que en Instagram hay ciertos tipos que generan mayores o menores tasas de participación.
Los posts con una imagen obtienen un 27% más de participación que un post con un vídeo y un 13% más de likes que un carrusel de fotos. Los vídeos tienen ahora su lugar en otros formatos: las stories de Instagram o los Instagram Reels. Ambos formatos generan engagement principalmente porque permiten un contenido espontáneo y más auténtico que una foto. Además, Instagram ofrece una amplia gama de botones interactivos para sus historias: encuesta, slider, pregunta…
Para ganar más engagement en Instagram, lo primero es que la conexión con tu público objetivo sea genuina y el contenido que generes sea de interés para ellos. La buena noticia es que cada vez hay más herramientas y claves que pueden ayudarte a mejorar la tasa de compromiso, sin necesariamente incurrir en grandes gastos de publicidad.
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