Instagram engagement rate: definition, calculation and tips to boost it

Quel est un bon taux d'engagement sur Instagram ?

Alors, qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ? Eh bien, la réponse à cette question n’est pas simple car elle peut varier en fonction de plusieurs facteurs. Généralement, un taux d’engagement de 1 à 3 % est considéré comme moyen, tandis qu’un taux de 3 à 6 % est considéré comme bon, et tout ce qui est supérieur à 6 % est considéré comme excellent. Cependant, il est essentiel de noter que ces chiffres peuvent varier en fonction du secteur d’activité et de la taille de votre public.

La variable "nombre de followers"

Par exemple, un influenceur ou une célébrité ayant des millions de followers peut avoir un taux d’engagement plus faible, mais sa portée globale est beaucoup plus élevée. À l’inverse, une petite marque avec quelques milliers de followers peut avoir un taux d’engagement plus élevé, mais sa portée peut être limitée. Il est donc crucial de prendre en compte à la fois le taux d’engagement et la portée lorsque vous analysez vos performances sur Instagram.

La variable "type de format"

Par ailleurs, il est important de noter que le taux d’engagement peut varier entre différents types de contenu, tels que les photos, les vidéos, les stories, les Reels, les carroussels. Certains formats de contenu peuvent avoir une meilleure résonance auprès de votre public que d’autres, ce qui entraîne des taux d’engagement plus élevés.

En fin de compte, la meilleure façon de déterminer un bon taux d’engagement pour votre compte Instagram est de suivre vos performances au fil du temps et de les comparer aux références du secteur.

Comment voir ou trouver son taux d'engagement sur Instagram ? 

Pour consulter votre taux d’engagement, deux approches sont possibles : via les statistiques natives d’Instagram ou grâce à des outils d’analyse externes.

1. Depuis les statistiques Instagram (Insights)

Si vous disposez d’un compte professionnel ou créateur, Instagram vous donne accès à des données précieuses directement dans l’application :

• Rendez-vous sur votre profil, “Statistiques”, puis “Contenu que vous avez partagé”,
• Sélectionnez une publication, une story ou un Reel pour voir le nombre de likes, commentaires, partages, enregistrements et portée,
• Ces données vous permettent de calculer manuellement votre taux d’engagement à l’aide des formules vues plus haut.

Astuce : comparez plusieurs posts sur une même période pour identifier les formats et horaires les plus engageants.

2. En utilisant des outils d’analyse externes

Des plateformes spécialisées permettent d’automatiser le calcul et d’obtenir des statistiques plus complètes :

• Kolsquare (via le KOLculator) : évalue gratuitement le taux d’engagement et la valeur potentielle des contenus d’un profil,
  
• HypeAuditor, Iconosquare ou Later : offrent une analyse détaillée de l’audience, des performances et de l’évolution de l’engagement au fil du temps.

Ces outils facilitent la comparaison entre influenceurs, comptes de marques ou campagnes, et permettent d’ajuster sa stratégie de contenu en conséquence.

Comment augmenter son taux d'engagement Instagram ?

Bonne nouvelle, certaines pratiques Instagram permettent de booster son taux d’engagement, et ce sans nécessairement engager de frais publicitaires.

• Bien connaître son audience est une étape clé pour s’assurer une stratégie social media gagnante. Avant de produire du contenu propre ou via un influenceur, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Bien connaître sa cible, ses besoins, ses habitudes, son mode de vie… est essentiel pour lui proposer du contenu pertinent.
  
• Autre bonne pratique pour augmenter son taux d’engagement Instagram : faire une veille régulière, voire quotidienne, des pratiques de ses concurrents. Cette analyse doit concerner aussi bien le fond (quels sont les messages véhiculés par mes concurrents sur Instagram ?) que la forme (quels formats – photo, vidéo, live… – utilisent mes concurrents pour prendre la parole sur Instagram).
  
• L’utilisation de hashtags est également un levier générateur d’engagement. Attention cependant à les utiliser avec parcimonie et avec sens. Les hashtags de niche, moins populaires, vous offrent la possibilité de voir s’afficher votre publication dans les tops posts associés au hashtag. À contrario, il peut être difficile d’émerger sur un hashtag star qui affiche déjà des millions de publications (ex : #food).
  
• La vidéo est un format à ne pas négliger pour améliorer votre taux d’engagement sur Instagram. L’engagement moyen des vidéos augmente plus vite que celui des photos. Vous avez donc tout intérêt à mixer les formats et à étendre votre stratégie de contenus aux Reels Instagram ou à minima aux Stories. Sur ce dernier format, engagez autant que possible votre communauté en utilisant à bon escient les fonctionnalités proposées par la plateforme : hashtags, sondages, Shopping, questions, live vidéo…
  
• Enfin, collaborer avec un influenceur Instagram vous permettra de gagner en visibilité et d’augmenter votre taux d’engagement. Avec 4,2 milliards de “J’aime” par jour, Instagram est le réseau social au plus fort taux d’engagement. Le temps accordé au choix de l’influenceur ne doit pas être sous-estimé pour faire de votre campagne un succès. En fonction de votre cible et des valeurs de votre marque, Kolsquare vous guide dans le choix de l’influenceur Instagram qu’il vous faut, et vous permet de le contacter pour votre projet de placement de produit.

Le calculateur de taux d'engagement sur Instagram

Un calculateur de taux d’engagement Instagram est un outil qui permet aux utilisateurs de déterminer le niveau d’engagement que leur contenu génère sur la plateforme.

En utilisant un calculateur de taux d’engagement, les utilisateurs peuvent déterminer le taux d’engagement moyen de leurs posts, ce qui peut les aider à identifier les types de contenus qui trouvent un écho auprès de leurs followers. Le calculateur prend généralement en compte le nombre de likes, de commentaires et de partages qu’un post reçoit, ainsi que le nombre de followers d’un compte. Armés de ces informations, les utilisateurs d’Instagram peuvent prendre des décisions plus éclairées sur leur stratégie de médias sociaux et améliorer leurs taux d’engagement au fil du temps.

Quels outils gratuits existent-ils pour calculer le taux d'engagement Instagram ?

Le Kolculator de Kolsquare

Pour répondre aux besoins des acteurs du marché de l’Influence Marketing, Kolsquare met à disposition gratuitement son calculateur de tarifs de contenus sponsorisés d’influenceurs sur Instagram : le KOLculator.

Que vous soyez une marque ou un influenceur, obtenez une estimation de la valeur des contenus (posts et stories) partagés sur Instagram du profil de votre choix, ainsi que le taux d’engagement moyen de l’influenceur.

L’un des avantages de la calculatrice de taux d’engagement de Kolsquare est qu’elle est entièrement gratuite. N’importe qui peut visiter le site de Kolsquare et accéder au Kolculator sans avoir à payer de frais ou à souscrire à un abonnement. Cela en fait un excellent outil pour les petites entreprises ou les particuliers qui n’ont pas forcément beaucoup de ressources à consacrer au marketing d’influence.

Un autre avantage de l’utilisation du calculateur de taux d’engagement de Kolsquare est qu’il peut aider les utilisateurs à identifier les types de contenu qui trouvent un écho auprès de leur public. En analysant les taux d’engagement de différents posts, les utilisateurs peuvent avoir une idée de ce que leurs followers sont le plus intéressés à voir. Ces informations peuvent s’avérer précieuses pour aider les utilisateurs à affiner leur stratégie de médias sociaux et à créer un contenu plus susceptible de susciter l’intérêt de leur public.

Le calculateur de taux d’engagement gratuit de Hypeauditor

HypeAuditor est une plateforme qui propose divers outils et fonctionnalités pour aider les entreprises et les particuliers dans leurs campagnes de marketing sur les médias sociaux. L’un des outils proposés par HypeAuditor est un calculateur de taux d’engagement gratuit, qui peut être une ressource essentielle pour quiconque cherche à améliorer son engagement sur les médias sociaux.

Le calculateur de taux d’engagement de HypeAuditor est un outil simple qui peut être utilisé pour calculer le niveau d’engagement d’un post sur les médias sociaux. Le calculateur fonctionne en prenant le nombre total de likes, de commentaires et de partages qu’un post a reçu, puis en divisant ce nombre par le nombre total de followers du compte. Le résultat est un pourcentage qui représente le niveau d’engagement que le message a reçu.

Conclusion

Le taux d’engagement reste le baromètre incontournable de toute stratégie Instagram performante. Plus qu’un simple chiffre, il traduit la capacité d’une marque ou d’un créateur à créer du lien, à susciter une émotion et à nourrir une communauté active.

Comprendre ses variations, savoir le mesurer et l’analyser dans le temps permet d’ajuster les contenus, les formats et les collaborations pour maximiser la portée et la crédibilité.

Dans un écosystème en constante évolution, où les algorithmes favorisent l’interaction authentique, suivre attentivement son taux d’engagement devient un levier stratégique pour maintenir sa visibilité et développer une audience fidèle. Les outils d’analyse et de calcul, comme le KOLculator de Kolsquare, simplifient cette démarche et aident à piloter les performances avec précision.

En somme, maîtriser son taux d’engagement, c’est comprendre comment transformer une audience en véritable communauté et une présence en ligne en atout durable pour sa marque.