El capital de la confianza : la brand safety como estrategia de rendimiento para el marketing de influencers en 2026

¿Por qué descargar esta guía?

Los equipos de marketing de influencers dedican una media de 30 minutos a evaluar a un creador. Ese tiempo apenas cubre el 0,01 % de su historial de contenidos. Mientras tanto, el 75 % de los marketers europeos prevé trabajar con más creadores en 2026.

No es un problema de recursos. Es un problema de infraestructura.

Esta guía documenta lo que los datos revelan sobre la relación entre brand safety, transparencia y rendimiento de campaña, y por qué los equipos que integran estas cuestiones desde la fase de selección obtienen mejores resultados que los que las abordan a posteriori.

Qué encontrarás en esta guía

Los datos que cuestionan las ideas asumidas Solo el 4,97 % de los profesionales del marketing de influencers cita la brand safety entre sus retos prioritarios. Sin embargo, el 55 % de los consumidores de entre 18 y 34 años ha dejado de comprar a una marca por un choque de valores. La guía analiza esa brecha y lo que cuesta en la práctica.

Datos europeos sobre cumplimiento y rendimiento Kolsquare analizó miles de publicaciones patrocinadas en Francia, Alemania, España, Italia y Reino Unido. Los resultados desmienten un mito persistente: la transparencia no perjudica el engagement. En varios mercados, lo mejora. En Francia y España, las publicaciones conformes lideran en todos los niveles de creadores, tanto en engagement como en EMV.

Un marco operativo según el nivel de madurez de tu programa Tanto si tu programa gestiona 10 como 500 creadores, la guía incluye una checklist de brand safety concreta y referencias prácticas para pasar de la gestión del riesgo a una ventaja competitiva real.

Casos y voces del sector Integral Ad Science, Surfrider Foundation Europe, World Animal Protection, Marie Jo, Amplify:Good, Intarget: profesionales que han abordado estas preguntas en el día a día comparten sus enfoques.