Rastrea las menciones de tu marca por parte de influencers en segundos

El marketing de influencers se ha consolidado como quizás, el canal más eficaz que hay en la actualidad para conectar con la audiencia en medios digitales. Pero como toda estrategia, a medida que avanza y el número de creadores crece, también lo hace la complejidad de la elección y de buscar influencers que generen impacto real para la marca.

Actualmente los equipos de expertos en marketing ya no buscan solo a aquellos creadores con grandes comunidades. El reto pasa por encontrar a influencers que brinden conversaciones relevantes, que hayan mencionado la marca de forma orgánica y que sean parte del sector al que la marca quiere apuntar.

En medio de todo ello, una herramienta de análisis de influencers se convierte en algo fundamental para cualquier estrategia. Para ello, hace falta analizar datos como lo son las menciones, el engagement, y por supuesto, también su audiencia. Eso es lo que realmente permitirá tomar decisiones informadas, detectar cuáles son las mejores colaboraciones y optimizar la gestión de campañas.

Además, el uso de estas funciones facilita el acceso y permite, rápidamente, explorar qué creadores hablan de una marca, cómo se distribuyen las conversaciones y cuáles son los mejores perfiles para generar colaboraciones con influencers.

Para facilitar este proceso, Kolsquare ha desarrollado el Brand Influencer Insights Tool, una herramienta que permite explorar rápidamente el ecosistema de influencers alrededor de cualquier marca.

¿Por qué el análisis de influencers es clave para las marcas?

Durante este proceso de evolución en el marketing de influencers, el análisis ha pasado de ser algo opcional a convertirse en una función clave previo a cualquier estrategia. Actualmente las decisiones se deben basar en datos fiables pues son las que permiten comprender qué creador habla de la marca y está alineado con sus objetivos. Es realmente, así como se podrá crear una estrategia de influencer marketing sólida.

Algunos de los motivos por los que este análisis es tan importante son:

Identificar qué creadores hablan de tu marca

Seguramente sea uno de los mayores beneficios que brinda el análisis de influencers. Y es la posibilidad de detectar aquellas menciones de marca que se dan de forma orgánica en las redes sociales. Eso permite identificar cuáles son los creadores de contenido que ya han generado una conversación previamente sin una colaboración formal. Identificarlo es sin lugar a dudas una ventaja ya que, si se decide contratar al influencer, permitirá incluir el producto o marca de forma orgánica. Con esto se ahorra tiempo en el flujo de trabajo y no hace falta que el influencer envíe captura de pantallas sobre sus métricas.

Descubrir nuevos influencers relevantes

Otro punto muy interesante es el descubrimiento de influencers que estén alineados con la audiencia objetivo de la marca. Eso, sin lugar a dudas, abre una puerta muy interesante a nuevas colaboraciones, y, sobre todo, mucho más auténticas y efectivas. Principalmente porque la calidad de la audiencia de los influencers verá natural la integración del producto o marca.

Comprender el ecosistema de creadores de un sector

Al hacer uso de una herramienta de análisis de influencers, se podrá mapear el ecosistema de creadores en un sector en concreto. Esto bien puede ser útil para comprender a la competencia, pero también para ver quién genera conversación, cuál es el contenido que funciona y el que no, y qué claves tiene ese perfil para posicionarse en ese mercado en concreto.

Comparar la presencia de marca frente a competidores

Unido a la anterior, el análisis de la competencia dentro de la estrategia de marketing es algo clave. Saber qué marcas dominan las conversaciones en las redes sociales permite detectar oportunidad para mejorar y evaluar qué visibilidad se tiene en el sector.

Tomar decisiones basadas en datos

Quizás, uno de los puntos más importantes que brinda el análisis de influencers es el poder acceder a datos para estudiarlos, y gracias a ellos, optimizar al máximo la selección de creadores. También estos datos permiten tomar mejores decisiones al ver el rendimiento de las campañas y realizar modificaciones cuando sea necesario para maximizar el ROI. Así, se evita hacer todo en base a intuiciones o supuestos y se ejecutan acciones con información clara, precisa y eficaz.

En definitiva, el análisis de influencers ha pasado de ser algo aleatorio a convertirse en una herramienta fundamental en el marketing con creadores de contenido. Ahora, ninguna decisión se toma a ciegas, sino que se hace basada en datos y centrada en alinearse con la audiencia para generar un impacto real.

Beneficios de utilizar una herramienta de análisis de influencers

A medida que el marketing de influencers evoluciona, hacer un análisis manual se vuelve menos eficiente ya que el volumen de datos es cada vez mayor. Es ahí en donde entra en juego el uso de una herramienta de análisis de influencers que permita acceder y estudiar una amplia base de datos de información y volcar los resultados para tomar acción.

Al tratarse de una herramienta especializada, las marcas ahorrarán tiempo y conocerán de forma rápida la información que requieren. Desde qué está ocurriendo dentro del ecosistema de creadores hasta cuáles son aquellos que han hablado más veces sobre su marca. Así, las decisiones en la estrategia de influencers serán mucho más acordes a la realidad y con información precisa y clara.

Para ser más precisos, los beneficios que ofrece la herramienta de análisis de influencers lanzada por Kolsquare son:

Identificar rápidamente influencers que mencionan una marca

Al ingresar el nombre de la marca, se accederá a un análisis en donde detectar qué creadores están hablando de ella en las redes sociales. Ya sea cuentas en Instagram que hayan realizado colaboraciones pagas o menciones orgánicas, lo que permite fácilmente afinar la búsqueda y tener una lista de influencers en tiempo real. Y junto con ello también como consecuencia la detección de fraude en contenidos o perfiles que tienen seguidores falsos. 

Analizar el ecosistema de creadores alrededor de una industria

Además de identificar los influencers alineados con la audiencia de la marca, es posible explorar el ecosistema de creadores. Así, se puede saber quiénes son los líderes de opinión en un sector en concreto como la moda, la belleza, los productos de lujo, etc. Eso permite tener una idea muy clara de cómo se distribuye la influencia dentro de la industria y analizar rápidamente el panorama.

Descubrir nuevas oportunidades de colaboración

Debido a la gran cantidad de creadores de contenido que surgen continuamente, muchas veces es muy difícil conocerlos a todos. Y más allá de los macroinfluencers  con millones de seguidores, existen creadores emergentes como los microinfluencers o nanoinfluencers muy interesantes. Se tratan de perfiles menos saturados y que cuentan con un engagement en redes sociales que ofrece un alto potencial. Eso abre sin dudas nuevas oportunidades para crear nuevas campañas con influencers. 

Entender las dinámicas de influencia en redes sociales

Otro de los grandes beneficios de esta herramienta es identificar patrones de comportamiento. Eso permite conocer nuevas tendencias en contenidos y qué es lo que mayor impacto está generando en la audiencia. De esa forma, se pueden adaptar las campañas a las dinámicas reales de lo que está sucediendo en una sola plataforma o en todas. 

Optimizar la estrategia de marketing con plataformas de influencers

Y no menos importante, al tener a disposición datos precisos sobre la audiencia de influencers, engagement en redes sociales y menciones de la marca, las decisiones se pueden tomar mucho más informadas. Gracias a ello, se reduce el riesgo de obtener un bajo retorno o de generar una estrategia poco eficaz.

En definitiva, una herramienta de análisis de influencers ayuda a convertir las conversaciones en redes sociales en insights estratégico para tomar decisiones informadas y más inteligentes.

Errores comunes al analizar influencers gratis

Si bien el análisis de influencers brinda beneficios claves en cualquier estrategia, es habitual cometer ciertos errores a la hora de analizar los datos ofrecidos los cuales pueden afectar directamente al rendimiento de la marca. Evitarlos es clave para tomar decisiones basadas en información real y maximizar los resultados.

Centrarse solo en el número de seguidores

Uno de los errores más comunes es el centrarse únicamente en el número de seguidores. Si bien es un dato relevante, no refleja el engagement y la fidelidad de su audiencia. Hay perfiles de creadores con comunidades mucho más pequeñas que pueden generar un mayor impacto en las redes sociales, ya que su público está alineado con el de la marca.

No analizar bien la audiencia del influencer

Otro error frecuente es no analizar correctamente la audiencia que tiene el creador de contenido. No basta sólo con tener buenas métricas, se trata de ver si es similar al público al que se dirige la marca. De lo contrario, por más que los datos sean buenos, la campaña puede no generar el impacto esperado.

Ignorar las menciones de marca orgánicas

También es algo habitual que en el análisis se ignoren las menciones de marca orgánicas. Esto es un gran error. Muchos se basan en la búsqueda por palabras claves, cuando realmente la mención es el parámetro que permite llegar al descubrimiento de influencers que integren de forma natural el producto o marca en su contenido.

No utilizar herramientas de análisis de influencers

Si este trabajo se hace manual, no sólo llevará mucho tiempo, sino que hay una limitación considerable en la capacidad de obtener ciertos insights. Son tantos los datos disponibles que el ecosistema de creadores requiere de una herramienta eficaz para poder analizar todas las plataformas y así tomar decisiones precisas y acertadas.

Al evitar estos errores, las campañas con influencers estarán creadas desde el inicio con un conocimiento profundo del mercado, de la audiencia y del creador de contenidos con el que se quiere colaborar.

¿Cómo utilizar el Brand Influencer Insights Tool de Kolsquare?

El uso de una herramienta como el Brand Influencer Insights Tool de Kolsquare permite simplificar mucho el análisis y convertir esos datos en una ventaja frente a la competencia. Se trata de una función pensada para ayudar a las marcas a entender rápidamente qué creadores de contenido están generando conversación en torno a ellas.

Si quieres estar un paso por delante en tu sector, utilizar esta herramienta es bastante fácil:

Buscar una marca

El primer paso consiste en escribir el nombre de la marca dentro de la herramienta tal y como aparece en redes sociales. Eso permitirá generar una visión global de todo el ecosistema de influencers que están asociados a la marca.

Identificar qué creadores mencionan la marca

Como consecuencia de lo anterior, la herramienta permitirá visualizar a aquellos creadores de contenido que están mencionando la marca en sus publicaciones. Esto va a incluir tanto las colaboraciones que son pagas como las menciones de marca orgánica. Así, se accederá a una visión completa de toda la conversación actual que se está dando en redes sociales.

Explorar el ecosistema de creadores

Una de las funciones claves que se ofrecen es la posibilidad de analizar este ecosistema de creadores. Eso permitirá a los expertos de marketing estudiar cómo conectar estos influencers en su estrategia y ver qué comunidad es la que está generando mayor impacto.

Detectar oportunidades de colaboración

A partir de los resultados volcados por la herramienta, cada marca puede identificar los influencers adecuados para el objetivo de su próxima campaña. Eso facilita mucho la selección de perfiles y en ocasiones genera el descubrimiento de influencers emergentes con una audiencia específica y un muy buen engagement.

Convertir los insights en estrategia

Tras obtener todos los datos, el verdadero valor que tiene el análisis de influencers se da cuando esta información es aplicada en la estrategia. Ya sea para optimizar campañas pre-existentes, mejorar la selección de creadores o diseñar las futuras acciones, es ahí en donde se obtiene todo el potencial.

Prueba nuestro Brand Influencer Insights Tool

¿Qué es el análisis de influencers en el marketing de influencia?

El análisis de influencers consiste en estudiar los datos relacionados con los creadores de contenido para entender su impacto en la visibilidad, percepción y conversación de una marca dentro de las redes sociales.

Para que estos datos sean válidos y se pueda hacer un buen estudio de los mismos, es importante contar con varias métricas y variables con el fin de evaluar correctamente el rendimiento de cada creador.

Dentro de los principales datos que se analizan en la herramienta se encuentran:

• Menciones de marca por influencers: te permite identificar qué creadores son los que están hablando de la marca y qué conversión están dando en redes.
  
  
• Tasa de engagement: mide el nivel de interacción que se tiene con la audiencia y con el contenido del influencer. Aquí se incluyen los likes, sentimiento de los comentarios y los compartidos. 
  
  
• Datos demográficos de la audiencia: ayuda a comprender si la comunidad del influencer está o no alineada con el público objetivo de la marca.
  
  
• Rendimiento del contenido: se analiza cuáles son los tipos de publicaciones que generan mejores resultados en visibilidad y engagement.
  
  
• Nicho o temática del creador: permite clasificar a los influencers según su especialización.
  
  
• Plataformas utilizadas: se identifica qué red social es la que mejor funciona en cada creador de contenidos.
  
  

Con el análisis de influencers las marcas comienzan a comprender cuál es el impacto real de los creadores dentro de los medios digitales.

¿Cómo el análisis y medición de resultados mejora la estrategia de influencer marketing?

Además de permitir identificar a los creadores más relevantes, el análisis de influencers también ayuda a modificar la forma en la que las marcas diseñan y ejecutan sus estrategias y campañas.

Al tener la posibilidad de basarse en datos reales, se puede optimizar cada fase de las campañas, desde el primer paso en la búsqueda de influencers hasta la medición final de resultados.

Con esta herramienta se mejorará la estrategia del marketing de influencer porque permite:

• Identificar embajadores de marca orgánicos: al analizar las distintas menciones que se hacen de la marca, permite la posibilidad de detectar creadores que la integran de forma natural, lo que hace que las colaboraciones sean más auténticas.
• Construir relaciones a largo plazo con creadores: en lugar de realizar colaboraciones puntuales, gracias al análisis de datos, es posible construir relaciones con influencers a largo plazo o incluso contratar un brand ambassador.
• Detectar influencers emergentes: en un medio donde hay millones de influencers y aparecen nuevos creadores con cierta frecuencia, saber de ellos puede ser difícil o requiere cierto tiempo de investigación. Gracias al análisis de datos es fácil detectar esos perfiles emergentes.
• Optimizar la selección de creadores para campañas: al seleccionar influencers basándose en los datos de engagement, audiencia y otros parámetros, el rendimiento de las campañas mejora significativamente.
• Analizar la evolución de la visibilidad de marca en redes sociales: el análisis continuo también permite detectar cómo evoluciona la presencia de la marca dentro del ecosistema de influencers. Y con ello hacer un seguimiento de campañas y ajustar lo que haga falta.

Aquellas marcas que decidan integrar el análisis de influencers en su estrategia, estarán teniendo una ventaja frente a la competencia, al realizar campañas más precisas, medibles y eficaces.