El marketing de influencers es algo de lo que todo el mundo habla y todo el mundo quiere hacer.
El marketing de influencia (también conocido como influencer marketing o marketing de influencers) es un método de comunicación que responde a los principales problemas a los que se enfrentan las marcas y las agencias de comunicación a la hora de comunicarse con sus objetivos en las redes sociales.
Ante el continuo cambio de los métodos de comunicación, las marcas deben ser creativas para desarrollar procesos eficaces, capaces de llegar a consumidores exigentes y reacios a la publicidad intrusiva. Acudir a un influencer da credibilidad a la campaña con un mensaje más auténtico y cercano, retransmitido por un líder de opinión.
Los consumidores de hoy en día han cambiado su comportamiento hacia los medios de comunicación. Los Millenials españoles (16-30 años) se conectan en un 63% todos los días en las redes sociales y consumen cada vez menos canales tradicionales como la radio o la televisión. Por lo tanto, las redes sociales representan un verdadero reto para las marcas.
Destacan tres tipos principales de influencers:
– Mega-influencers o celebridades: muy populares, tienen una gran comunidad y permiten una mayor visibilidad y notoriedad
– Macro-influencers: su audiencia está mucho más comprometida y cercana a sus intereses, aportan relevancia y coherencia
– Microinfluencers: tienen pocos seguidores, pero son apreciados por su autenticidad y proximidad
Para medir la notoriedad de los influencers, hay que basarse en varios criterios: el tamaño de la comunidad, la fuerza de la tasa de interacción, el número de publicaciones y la tasa de impresión. El tamaño de la comunidad, que no debe tenerse en cuenta como único criterio importante, representa el número de seguidores del influencer en cada red social. Cuantos más seguidores tenga un influencer, mayor será el alcance potencial de una campaña de influencia digital.
Para ello, la tasa de interacción, es decir, el número de interacciones en comparación con el número de seguidores, debe ser alta, para garantizar la reactividad de la audiencia hacia un influencer. También es importante seleccionar un influencer que sea activo en las redes sociales y que publique regularmente. Por último, es importante tener en cuenta la tasa de impresión de cada influencer, que corresponde a la parte de la audiencia que realmente ve sus publicaciones y, por tanto, es alcanzada.
Cada red social tiene un impacto diferente en los consumidores, por lo que hay que elegir cuidadosamente en qué plataforma realizar la campaña de marketing de influencia.
Facebook sigue siendo la red social más popular del mundo, donde los usuarios pasan una media de 6 horas y 45 minutos al mes. Twitter es la red social de las noticias y los formatos cortos, donde el 74% de los usuarios franceses siguen a las marcas. Snapchat es la red social preferida por los jóvenes, por lo que es la mejor manera de llegar a los Millenials. El 46% de los usuarios sigue a las marcas en Instagram, la red social preferida para el contenido visual pulido. En cuanto a Youtube, cada vez más usuarios de entre 18 y 49 años indican que ven más vídeos en esta plataforma de influencers que en cualquier canal de televisión.
El marketing de influencia consiste en utilizar la fama, el alcance y la autenticidad de un influencer para aportar visibilidad y credibilidad a su marca. Descubra más sobre cómo tener éxito con una campaña de marketing de influencers con nuestro libro blanco de marketing de influencers, disponible para su descarga.
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