Las 100 marcas de moda más mencionadas en Instagram

En 2025, Instagram sigue siendo un canal clave para las marcas de moda en España, donde las estrategias de influencia se confirman como un motor de visibilidad y compromiso. El aumento de los volúmenes de contenido, la diversificación de los creadores movilizados y la llegada de marcas globales están fortaleciendo un ecosistema competitivo dominado por la moda rápida. Zara ocupa el primer lugar del ranking español con un EMV de 44,3 millones de euros, impulsada por más de 21 000 publicaciones y 3 801 creadores, lo que confirma su dominio local y su posición de liderazgo europeo con 171,7 millones de euros. Le sigue Shein Spain con 33,5 millones de euros de EMV, respaldada por el mayor volumen de contenido del podio (23.425) y una tasa de participación del 3,7%, mientras que su cuenta global completa el Top 3 español con 30,6 millones de euros, consolidando su doble presencia en el mercado local y en la escena internacional (segunda a nivel europeo con 115,5 millones de euros). Además de estos gigantes, algunas marcas locales destacan en categorías específicas: Women'Secret y Oysho en lencería, Singularu en joyería, lo que ilustra la diversidad de un mercado en el que coexisten líderes mundiales y marcas españolas de nicho. Este informe de Kolsquare ofrece un análisis detallado del rendimiento de Instagram en España, con una perspectiva comparada a nivel europeo, proporcionando a las marcas una base esencial para optimizar las campañas, seleccionar estratégicamente sus KOL y diseñar planes de influencia adaptados a cada mercado.