La classifica dei 100 brand di moda più menzionati su Instagram

Nel quarto trimestre del 2025, Instagram conferma il suo ruolo centrale nell'ecosistema della moda in Italia, in un mercato in cui la concorrenza si sta intensificando e dove le performance non sono più misurate solo dalla quantità di contenuti pubblicati, ma dalla capacità dei brand di trasformare la visibilità in influenza reale. La classifica evidenzia un ecosistema polarizzato: da un lato, giganti del fast fashion come Shein e Zara continuano a dominare grazie a strategie su larga scala e a una presenza sostenuta; dall'altro, marchi più verticali, dall'activewear alla gioielleria, riescono a generare livelli di coinvolgimento molto elevati affidandosi a community più piccole ma fortemente coinvolte. Nei segmenti chiave, l'Italia afferma pienamente il suo DNA: nel lusso, case iconiche come Gucci, Miu Miu e Prada stanno strutturando la conversazione e confermando il peso culturale e creativo del Made in Italy su Instagram, mentre in lingerie, costumi da bagno e gioielli, i marchi italiani si distinguono per la loro capacità di creare desiderabilità e affinità, spesso superando gli attori internazionali in termini di coinvolgimento. Questa classifica non si limita a identificare i leader, ma fa luce su meccanismi e strategie di performance davvero efficaci, offrendo, segmento per segmento, una chiara lettura delle dinamiche che daranno forma all'influencer marketing in Italia nel 2026.