Ces dernières années, le monde du marketing d'influence a littéralement explosé. Les marques se tournent de plus en plus vers les influenceurs dans les médias sociaux pour promouvoir leurs produits et services. Face à cette popularité croissante, nombreux sont ceux qui se posent la question suivante : combien les influenceurs gagneront-ils en 2023 ? Comme toujours, la réponse n'est pas simple, car les revenus des créatifs dépendent d'un certain nombre de facteurs. Nous pouvons toutefois donner quelques aperçus du monde de la rémunération des influenceurs et des tendances qui pourraient avoir un impact sur les revenus dans les années à venir.
Tout d’abord, il est important de savoir que les influenceurs les plus performants ne se contentent plus de poster des photos sur Instagram. Les influenceurs d’aujourd’hui sont des créateurs de contenu polyvalents qui sont présents sur plusieurs plateformes de médias sociaux et qui, en plus de leurs comptes, écrivent par exemple un blog ou produisent des podcasts. Par conséquent, les coopérations entre les marques et les influenceurs ne se limitent plus depuis longtemps à des contributions sponsorisées, mais peuvent également inclure des coopérations de produits ou même des lignes de merchandising propres. Un bon exemple est le détaillant de mode NA-KD, qui lance depuis longtemps des collections exclusives en partenariat avec des influenceurs.
Outre le nombre de followers et le taux d’engagement, la niche est un autre facteur important dans la détermination du revenu des influenceurs. Les KOL qui ont une niche très spécialisée, comme la nourriture végétalienne ou la mode durable, peuvent obtenir des prix plus élevés en raison de la spécificité de leur public. Les marques sont de plus en plus désireuses d’atteindre un public très engagé et en accord avec leurs valeurs, de sorte que les influenceurs de niche peuvent être très recherchés.
En ce qui concerne l’avenir, il est probable que les revenus des influenceurs continueront à augmenter à mesure que le secteur s’établira. Selon Business Insider Intelligence, les marques préféreront probablement de plus en plus des partenariats à long terme avec moins d’influenceurs, mais plus authentiques. Cela signifie que les KOL capables de construire leur marque et d’établir une communauté de fans fidèles peuvent s’attendre à des possibilités de rémunération plus élevées.
Une autre tendance qui pourrait avoir un impact sur les revenus des influenceurs est la montée en puissance de TikTok. La plateforme de courtes vidéos est rapidement devenue l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires et continue de croître. Comme TikTok devient de plus en plus populaire, davantage de marques pourraient se tourner vers les influenceurs de TikTok pour atteindre des groupes cibles plus jeunes. A lire aussi : Les tarifs d’influenceurs sur TikTok en 2023.
Le concept de marketing d’influence n’est pas nouveau, puisque les marques utilisent depuis des décennies des célébrités comme supports publicitaires pour leurs produits. Cependant, l’essor des médias sociaux a démocratisé le processus et permet à toute personne ayant des adeptes de devenir un influenceur.
La première vague d’influenceurs a été celle des blogueurs qui ont gagné en notoriété au début des années 2000. Ces blogueurs écrivaient sur leur propre site web à propos de leur vie personnelle, de leurs hobbies et de leurs intérêts et donnaient souvent des conseils et des recommandations à leurs lecteurs. Au début, les blogueurs ne gagnaient pas beaucoup d’argent avec leur contenu. Au lieu de cela, ils partageaient leurs passions avec des inconnus pour le plaisir et construisaient ainsi leur communauté de fans de manière organique. Avec la croissance du secteur des blogs, les possibilités pour les créateurs de contenu de monétiser leurs contenus se sont multipliées. Les marques ont commencé à proposer des articles sponsorisés, des offres de marketing d’affiliation ainsi que des voyages et des événements sponsorisés aux blogueurs disposant d’une grande base de fans. (Les premières chaînes YouTube se sont également développées de manière similaire aux débuts du blogging).
Avec l’émergence des plateformes de médias sociaux, les blogueurs ont commencé à étendre leur portée au-delà de leurs blogs. Beaucoup ont ouvert des comptes sur Twitter, Facebook et Instagram afin d’être présents sur plusieurs plateformes et d’entrer en contact avec leurs followers de manière inédite.
Ces dernières années, nous avons assisté à la montée en puissance des influenceurs en tant que créateurs polyvalents. Aujourd’hui, les influenceurs ne sont plus seulement des blogueurs ou des stars d’Instagram – ils sont généralement présents sur plusieurs plateformes, produisent leurs propres vidéos ou podcasts, ils sont à la fois directeurs artistiques, directeurs de création et producteurs. Certains influenceurs ont même lancé leurs propres lignes de produits et utilisent leur influence pour créer leurs propres marques.
Au fur et à mesure que le secteur de l’influence s’est développé, le potentiel des influenceurs à gagner des sommes d’argent considérables a également augmenté. Aux débuts du marketing d’influence, les KOL gagnaient peut-être quelques centaines de dollars pour une publication sponsorisée. Aujourd’hui, les influenceurs les plus performants peuvent gagner des dizaines de milliers de dollars pour une seule contribution, et certains peuvent demander des montants à six chiffres pour des partenariats à long terme.
Le compte Instagram CLARA est un outil permettant aux KOL d’échanger des tarifs et des expériences, car l’un des facteurs d’incertitude dans le secteur est que beaucoup de choses doivent encore être établies. En conséquence, les influenceurs comme les marques peuvent profiter de parler ouvertement de deals et d’argent, même si cela reste un tabou en 2023. Arrêtons cela !
Le paysage du marketing d’influence est en constante évolution, ce qui donne naissance à de nouvelles tendances et à de nouveaux défis. Jetons donc un coup d’œil à quelques-unes des tendances actuelles du marketing d’influence. Commençons par les types de sponsoring et de collaboration :
1. Contributions sponsorisées : les contributions sponsorisées sont l’un des types de collaboration les plus courants entre les marques et les influenceurs. Les marques paient KOL pour la création de contenus présentant leurs produits ou services, les contenus étant généralement identifiés comme sponsorisés.
2. Marketing d’affiliation : le marketing d’affiliation est un autre moyen populaire pour les influenceurs de gagner de l’argent. Les créateurs reçoivent une commission pour toutes les ventes résultant de leur promotion des produits ou services d’une marque.
3. Collaboration de produits : certains KOL ont lancé leurs propres lignes de produits, soit en collaboration avec une marque, soit indépendamment. Ces collaborations permettent aux influenceurs d’utiliser leur influence pour créer leurs propres marques et produits.
4. Événements et expériences : les marques peuvent inviter les influenceurs à des événements ou des expériences, par exemple à des lancements de produits ou à des soirées exclusives. Ces collaborations permettent aux deux parties de créer du contenu autour de l’événement et de partager leurs expériences avec leurs followers.
5. Ambassadeurs de marque : certains influenceurs collaborent à long terme avec des marques et font office d’ambassadeurs de marque. Les ambassades de marque comprennent généralement une série de collaborations, allant de posts sponsorisés à des événements et des lancements de produits.
Les tendances sont variées et évoluent rapidement. Comme le secteur continue de se développer et que l’accent est mis sur l’engagement des utilisateurs et des créateurs, nous pouvons nous attendre à de nouvelles innovations et à de nouvelles opportunités pour les influenceurs afin de monétiser leur contenu.
Il existe plusieurs facteurs qui déterminent le montant que les influenceurs peuvent gagner avec leurs contenus. Voici quelques-uns des facteurs les plus importants :
Pour conclure cet article de blog de manière captivante, nous souhaitons encore attirer l’attention sur les influenceuses allemandes dont il a été question précédemment.
Bianca Classen, également connue sous le nom de « Bibi » ou « BibisBeautyPalace« , est une influenceuse et YouTuber allemande, née le 6 février 1993 à Cologne. Classen a lancé sa chaîne YouTube en 2012, où elle s’est d’abord concentrée sur des tutoriels de beauté et de maquillage. Sa chaîne est rapidement devenue de plus en plus populaire et compte aujourd’hui plus de 5,48 millions d’abonnés. Au cours des années suivantes, elle a également étendu son contenu à des vlogs, des défis et des vidéos sur le style de vie. Outre sa chaîne YouTube, la trentenaire est très présente sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok, où elle compte des millions d’abonnés.
Classen est également un exemple de KOL qui a lancé sa propre ligne de produits, notamment une marque de cosmétiques appelée « Bilou », qui comprend des produits de douche et de soins de la peau, ainsi qu’une marque de mode et de style de vie appelée « Bibis Fashion World ». Classen est considérée comme l’une des influenceuses allemandes les plus performantes, et sa popularité lui a valu de nombreuses récompenses et collaborations avec de grandes marques. Bien qu’elle ne soit plus aussi active sur YouTube qu’auparavant, sa chaîne BibisBeautyPalace connaît toujours un grand succès avec 5,9 millions d’abonnés et environ 45 millions de vues par mois, selon la chaîne TikTok « Youfluence ». Elle gagne ainsi environ 45 000 euros par mois rien que sur YouTube.
Dagi Bee, de son vrai nom Dagmar Kazakov, est une influenceuse de médias sociaux, YouTuber et entrepreneuse allemande. Elle est née le 21 septembre 1994 à Düsseldorf. Dagi Bee a lancé sa chaîne YouTube en 2012 et, tout comme Classen, elle s’est concentrée sur les contenus de beauté et de style de vie. En 2023, la jeune femme de 29 ans compte 3,94 millions de followers sur YouTube. En plus de sa présence sur les médias sociaux, Dagi Bee a lancé plusieurs projets commerciaux à succès. Elle a sa propre marque de mode et de bijoux appelée « Dagi Bee Collection » et une application mobile appelée « Dagi Bee App ».
Bunte.de rapporte que Dagi Bee compte 900 millions de vues pour ses vidéos sur YouTube. Si nous partons du principe qu’un million de vues sur YouTube vaut 1.266 euros, Dagi a gagné environ 1.139.994 euros avec sa chaîne YouTube.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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