Jan 2023 / Blog / Stratégie d'Influence

Comment trouver des influenceurs pertinents en 2023

Même si vous avez réussi à construire un réseau d'influenceurs au cours de l'année écoulée, cela ne vous empêche pas de repenser votre stratégie en 2023. L'industrie évolue rapidement, les tendances deviennent virales, et avec cela, l'influence des créateurs se transforme, parfois du jour au lendemain. Dans ce contexte, gardez un œil sur les tendances et les meilleures pratiques du secteur avec Kolsquare et surveillez les performances d'autres campagnes de marketing d'influence dans votre secteur. Nous répondons à la question de savoir comment trouver des influenceurs pertinents en 2023.

Principaux points à retenir

  • Avec autant d’influenceurs sur les plateformes sociales, il devient difficile pour les marques de trouver des créateurs pertinents pour un partenariat réussi. 
  • Vous pouvez rechercher manuellement des influenceurs pertinents : en recherchant des hashtags, en cherchant parmi leurs propres followers, en utilisant le plaidoyer des employés et en assistant à des événements.
  • La meilleure façon de trouver des influenceurs pertinents en 2023 est de passer par des plateformes de marketing d’influence comme Kolsquare.

 

En 2023, le marketing d’influence sera plus populaire et efficace que jamais. Les marques et les entreprises savent depuis longtemps que travailler avec des KOL (Key Opinion Leaders) permet d’atteindre de nouveaux publics et de promouvoir avec succès des produits et des services. Mais avec toutes ces promesses de succès, les spécialistes du marketing doivent être prudents: la collaboration avec les influenceurs ne peut et ne sera fructueuse que si l’on trouve les bons partenaires.

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Avant même d’entrer en contact avec qui que ce soit, vous devez bien sûr faire un peu de planification à l’avance. Cela inclut la définition de vos objectifs, ce qui vous aidera à déterminer à l’avance qui sont les bons influenceurs pour votre campagne. 

Bien sûr, toutes les considérations peuvent être ajustées au cours du processus, mais malgré tout, sans objectifs clairs et spécifiques, il peut être difficile de déterminer qui correspond vraiment à vous et à votre marque.

Entre-temps, il existe d’innombrables créateurs sur les plateformes de médias sociaux, comme Instagram, TikTok, YouTube et autres. Dès lors, comment filtrer cette masse de manière ciblée et trouver les bons influenceurs pour votre campagne ? Cet article fournit des conseils et des stratégies sur la façon dont les entreprises peuvent trouver des influenceurs pertinents en 2023.

La première étape est la planification stratégique

Avant même d’entrer en contact avec qui que ce soit, vous devez bien sûr faire un peu de planification à l’avance. Cela inclut la définition de vos objectifs, ce qui vous aidera à déterminer à l’avance qui sont les bons influenceurs pour votre campagne. 

Bien sûr, toutes les considérations peuvent être ajustées au cours du processus, mais malgré tout, sans objectifs clairs et spécifiques, il peut être difficile de déterminer qui correspond vraiment à vous et à votre marque.

Avant de commencer votre recherche d’influenceurs, posez-vous les questions suivantes :

  • Qu’espérez-vous obtenir du marketing d’influence
  • Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à stimuler les ventes ou à promouvoir un produit ou un service spécifique ?
  • Qui est votre public cible ? Conseil: il est important de trouver des influenceurs qui correspondent à votre marque et peuvent atteindre efficacement le public cible que vous souhaitez.
  • Quel est votre budget pour le marketing d’influence ? Si vous connaissez votre budget, vous pouvez déterminer quels influenceurs sont dans votre fourchette de prix, et vous pouvez négocier les prix avec les influenceurs potentiels.

→ À lire également : le guide rapide de Kolsquare pour négocier les prix avec les influenceurs.

 

Une fois que vous avez défini vos objectifs et votre public cible, vous pouvez commencer à chercher le meilleur influenceur pour votre marque. Gardez les facteurs suivants à l’esprit :

1. Valeurs de la marque: recherchez des influenceurs qui partagent des valeurs et des convictions similaires à celles de votre marque. Cela vous permettra de vous assurer que le message de l’influenceur est cohérent avec le vôtre, et de promouvoir ainsi vos produits ou services de manière authentique. Dans le langage du marketing, on pourrait également parler de la « voix de la marque », car tout comme les influenceurs, votre marque a également sa propre personnalité, qui doit être compatible.

2. Public cible: tenez compte des données démographiques, des intérêts et du comportement du groupe cible des influenceurs, afin de toucher naturellement les bonnes personnes.

3. Méfiez-vous des faux followers: le marketing d’influence est prometteur, mais il comporte aussi certains dangers pour les marques. Vérifiez donc les taux d’engagement, la croissance des followers dans le temps et d’autres données d’engagement, et lisez Kolsquare sur la façon de repérer les faux influenceurs et les faux followers. 

4. Rentabilité: demandez-vous si l’influenceur est rentable pour votre marque et si sa portée et son engagement entraîneront un retour sur investissement positif.

Conseil: n’oubliez pas que trouver le bon influenceur est un processus qui peut nécessiter beaucoup de recherches, de tests, d’échecs et de succès. 

Comment trouver des influenceurs pertinents manuellement

Il existe plusieurs façons de trouver des influenceurs manuellement, notamment en recherchant des hashtags, en effectuant des recherches parmi vos propres followers, en utilisant la promotion des employés et en participant à des événements. Bien que ces méthodes puissent être extrêmement efficaces, elles prennent également beaucoup de temps et ne sont pas aussi précises que d’autres.

Mais passons à nouveau en revue les différentes méthodes, étape par étape. Tout d’abord, vous pouvez rechercher des hashtags liés à votre secteur ou à vos produits. Par conséquent, vous pouvez trouver des influenceurs qui postent activement et s’engagent avec leurs followers sur des sujets qui résonnent avec votre marque. Toutefois, cette méthode peut prendre beaucoup de temps, car vous devez rechercher manuellement un grand nombre de publications et de profils.

Vous pouvez également rechercher des KOLs parmi vos propres followers. Cela peut être un bon point de départ, car ces influenceurs sont manifestement déjà intéressés par votre marque. Bien entendu, vous devez vérifier les données avec soin, car un grand nombre de followers n’est plus le seul facteur à prendre en compte.

Le bouche-à-oreille a toujours fonctionné – pourquoi devrait-il en être autrement lorsqu’il s’agit de trouver des partenaires de coopération ? Utiliser les réseaux personnels de vos employés et leur portée sur les médias sociaux est également une bonne idée. Toutefois, cette approche n’est envisageable que s’ils ont eux-mêmes des collègues engagés et influents. 

La participation à des événements peut également être un bon moyen de trouver des influenceurs pertinents dans votre secteur. Vous pouvez rencontrer les KOL en personne et apprendre à mieux les connaître, mais là encore, c’est un processus qui prend du temps et qui n’est peut-être pas la meilleure option si vous ne pouvez pas assister à des événements.

En résumé, si ces méthodes manuelles peuvent être efficaces, elles prennent également beaucoup de temps et ne sont pas aussi précises que d’autres méthodes. Elles peuvent demander beaucoup d’efforts et de recherches, et peuvent donc constituer un gaspillage de ressources si nécessaire. Pesez le pour et le contre de chaque méthode. Par ailleurs, les plateformes de marketing d’influence sont également une option :

Utiliser des plateformes comme Kolsquare pour trouver des influenceurs pertinents

Alors que le secteur du marketing d’influence continue de se professionnaliser, la meilleure façon de trouver des influenceurs pertinents en 2023 est d’utiliser les plateformes qui s’y spécialisent. Les plateformes de marketing d’influence permettent aux marques de collaborer avec des influenceurs de A à Z. Concrètement, cela signifie que vous pouvez facilement trouver des KOLs pertinents, entrer en contact avec eux, mesurer leurs performances et finalement analyser leur succès. L’utilisation d’une plateforme de marketing d’influence comme Kolsquare offre un certain nombre d’avantages par rapport à la recherche manuelle d’influenceurs.

L’un des avantages les plus importants d’une plateforme de marketing d’influence est la possibilité de filtrer les influenceurs par catégories, données démographiques, groupes cibles et activités des influenceurs. De cette façon, les entreprises peuvent affiner leur recherche et trouver les KOLs qui correspondent à leurs objectifs spécifiques et à leur public cible. Vous pouvez également filtrer par mots-clés pour une recherche plus précise.

Les plateformes de marketing d’influenceurs fournissent également des informations détaillées sur l’audience de chaque influenceur, notamment les données démographiques et la localisation, la croissance de l’audience et l’engagement. En outre, les plateformes de marketing d’influence gèrent les campagnes et vous fournissent des statistiques sur les plateformes de marketing d’influence, ce qui signifie que vous pouvez voir les campagnes précédentes, les marques avec lesquelles elles ont travaillé, le type de contenu qu’elles ont produit et les résultats de leurs campagnes.

 

Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. Une solution qui permet d’identifier les profils adaptés à une campagne dans un catalogue de plus de 3 millions de KOLs, Key Opinion Leaders, mais aussi de mesurer et analyser les performances de chaque campagne. Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.