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Quel type de contenu fonctionne le mieux sur Facebook ?
Principaux points à retenir
- L’algorithme de Facebook calcule le contenu partagé, le type et la fréquence des interactions, le moment de la publication et le taux d’engagement.
- Les différents types de contenu qui fonctionnent bien sur Facebook comprennent les vidéos, les images et les flux en direct ; le contenu généré par les utilisateurs peut également être particulièrement efficace.
Comme sur toutes les autres plateformes, les marques travaillent désormais avec des influenceurs sur Facebook pour un marketing efficace. Cette stratégie permet de communiquer directement et immédiatement les produits et services au bon groupe cible. Ce groupe cible peut être déterminé de manière spécifique parmi les 2,96 milliards d’utilisateurs actifs. Ces chiffres font également de Facebook le troisième site web le plus visité après Google et YouTube, devant Instagram et TikTok.
L’année dernière, les recettes publicitaires totales de Facebook ont atteint 113 milliards de dollars, tandis que les frais et paiements supplémentaires ont généré 2 milliards de dollars de recettes. Les Américains passent en moyenne 33 minutes à consulter une grande variété de contenus sur Facebook, allant du divertissement à l’information politique.
Graphique via Sprout Social par Statista
Ce petit aperçu des statistiques les plus importantes de Facebook montre que Facebook est une plateforme tout à fait adaptée à votre prochaine campagne de marketing d’influence. Cependant, tout contenu de qualité ne vous servira à rien s’il n’est pas montré aux bonnes personnes. Avant de partager les types de contenu et les conseils sur les meilleures pratiques pour Facebook, examinons brièvement l’algorithme de Facebook.
Comprendre le fonctionnement de l'algorithme de Facebook
L’algorithme de Facebook, comme celui de toutes les plateformes, est un phénomène complexe dont les réseaux ne parlent généralement pas. Récemment, l’algorithme de TikTok a été salué pour ses fonctions d’affichage innovantes ; bien entendu, la société chinoise, qui fait partie de ByteDance, ne révèle pas exactement comment fonctionne l’algorithme. Sur le blog de marketing d’influence de Kolsquare, nous donnons des conseils aux marketeurs pour maîtriser l’algorithme de TikTok en 2022.
Comme présenté dans un billet sur l’amélioration des taux d’engagement sur Facebook, l’algorithme de Facebook est, comme toute plateforme, une forme d’IA qui contrôle quel contenu est montré à quels utilisateurs et à quel moment. L’IA calcule divers facteurs qui sont personnalisés pour chaque utilisateur.
Depuis le lancement du réseau, Facebook a mis à jour et amélioré son algorithme à plusieurs reprises, l’objectif le plus récent étant d’évaluer la crédibilité des articles d’actualité afin de réduire le nombre de « fake news » sur la plateforme et de maintenir son statut de source d’information fiable.
En 2022, nous avons identifié quatre éléments clés qui influencent l’algorithme de Facebook : le contenu partagé, le type et la fréquence des interactions, le moment de la publication et le taux d’engagement. En conséquence, l’algorithme calcule la probabilité que les profils interagissent avec le contenu affiché, déterminant ainsi la pertinence de chaque publication.
Types de contenus sur Facebook
Quel est le type de contenu qui marche le mieux sur facebook ?
Facebook propose donc différents types de publications qui peuvent être utilisés pour interagir avec l’audience. Il s’agit des posts textes classiques, des posts photos, des posts vidéos, mais aussi des Facebook Live, des posts de liens et des Facebook Stories. Lors du choix du contenu sur Facebook, il faut veiller à le mettre en œuvre en fonction des objectifs de la campagne. Voici un aperçu détaillé des différents types de contenu sur Facebook :
- Les posts textuels : Il s’agit de mises à jour de statut conçues pour susciter des conversations, partager rapidement des informations importantes et informer vos followers. Ils ne sont pas utiles pour générer du trafic vers votre site web ou augmenter vos ventes, car ils se perdent facilement dans la masse des publications. Le texte n’a plus sa place – c’est ce que montre avant tout la tendance au contenu vidéo et c’est aussi ce que souligne Facebook lui-même. La Mobile Marketing Association montre que les utilisateurs de téléphones portables ne s’arrêtent que quatre secondes pour lire un texte. Le message doit être court et précis.
- Publications de photos : Ils sont parfaits pour les entreprises axées sur les produits qui souhaitent attirer de nouveaux clients. Ils vous permettent de présenter vos produits ou services de manière visuelle, les photos se démarquant à peine car elles sont devenues le type de contenu préféré. Veillez à ce que votre image de marque soit cohérente et à ce que vous respectiez les recommandations en matière d’image.
- Publications vidéo : Les vidéos sont les champions du contenu sur Facebook et obtiennent de meilleurs résultats que n’importe quelle autre forme de contenu. Les vidéos sont incroyablement attrayantes, encouragent l’interaction et sont souvent partagées. Veillez à ajouter des sous-titres aux vidéos afin qu’elles puissent être lues et comprises sans le son. Conseil : Facebook préfère également que les vidéos soient téléchargées directement sur sa plateforme plutôt que d’être liées à YouTube.
- Facebook Live : Les vidéos Facebook Live encouragent un niveau élevé d’engagement et offrent la possibilité d’atteindre directement les personnes qui vous suivent. Elles sont idéales pour interagir avec la communauté, répondre à des questions, faire des démonstrations de produits, etc.
- Posts de liens : Il s’agit de publications qui contiennent un lien externe vers un site web, un blog, etc. Logiquement, l’objectif de ce contenu est de conduire les utilisateurs de Facebook vers votre site web. Bien entendu, vous pouvez également ajouter des liens vers d’autres publications (tous).
- Stories Facebook : Il s’agit de photos ou de vidéos qui expirent 24 heures après que vous les ayez publiées. Comme sur Instagram, les Stories permettent de découvrir les coulisses de votre entreprise ou de présenter un nouveau produit ou service. Mais contrairement à Instagram, qui fait également partie de Meta, les Stories sont moins populaires sur Facebook que sur Instagram.
Meilleures pratiques pour vos publications sur Facebook
En plus des idiosyncrasies de l’algorithme sur Facebook, considérez le moment de votre publication. Étant donné que l’IA prend en compte l’engagement d’une publication, vous devriez publier lorsque votre public cible est également actif. Les meilleures pratiques suivantes peuvent vous inspirer pour faire de votre prochaine campagne de marketing d’influence sur Facebook un succès.
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un contenu créé par l’audience, tel que des critiques, des commentaires ou des photos, qui peut faire gagner du temps et des efforts et renforcer la relation avec l’audience. Ils sont particulièrement authentiques et encouragent l’interaction avec la communauté, comme le démontre Airbnb. Cela correspond particulièrement bien à l’identité de la marque Airbnb, qui se présente toujours comme une « communauté de partage ». Cela permet également à la marque d’économiser du temps et de l’argent pour créer du contenu.
Lisez donc également ces trois façons de faire des influenceurs les ambassadeurs de votre marque.
Le contenu humoristique classique, comme les mèmes ou les GIF, fonctionne bien sur Facebook, car les utilisateurs aiment les partager ou les envoyer à leurs amis, ce qui augmente la notoriété, la portée et la reconnaissance de votre marque. Attention toutefois à ne pas publier des vidéos de chats sans intérêt ; l’humour doit impérativement correspondre à l’identité de votre marque.
En outre, les cadeaux et les jeux concours provoquent l’enthousiasme et l’engagement des personnes qui vous suivent. Les gens sont plus enclins à participer ou à laisser des commentaires lorsqu’ils voient une publication susceptible de leur rapporter quelque chose.
En résumé, l’engagement de votre public est essentiel pour réussir sur Facebook et l’utilisation d’une variété de types de contenu peut vous aider à atteindre cet objectif. Rappelons l’importance des vidéos, qu’il est préférable de publier dans un format vertical ou carré.
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