Juin 2022 / Blog / Réseaux sociaux

Meta lance de nouvelles fonctionnalités bénéfiques pour les spécialistes du marketing vidéo

Au début du mois de juin 2022, Meta a publié des informations sur les dernières fonctionnalités des Reels Facebook et Instagram. Les nouveaux outils de création facilitent la création, le montage et la programmation de vos prochains Reels. Alors que pour Facebook, Meta introduit les Reels globalement dans le flux, sur Instagram, les clips seront étendus à 90 secondes, l'importation audio personnalisée sera possible et des autocollants interactifs pourront être ajoutés.

Ce qui est nouveau pour les Reels de Facebook

Il y a du nouveau pour le Creator Studio de bureau : Alors que les créateurs ne pouvaient auparavant créer, éditer et publier des bobines que via iOS ou Android, cela est désormais possible via le navigateur web. En outre, il est possible de tester différents formats vidéo. Par exemple, il est désormais possible de créer des Reels Facebook directement à partir de vidéos en direct enregistrées ou de contenus de plus long format avec le Creator Studio. Cela peut être un grand avantage, notamment pour les créateurs de vidéos de jeux, qui peuvent couper des clips en direct en une vidéo verticale de 60 secondes grâce à la double fonction pour les caméras de jeu et de création.

Image: Meta

De nouvelles fonctionnalités audio permettent en outre de commenter désormais les vidéos ou de se faire lire à haute voix par différentes voix numériques grâce à la synthèse vocale. La synchronisation sonore, quant à elle, permet de synchroniser les vidéos sur le rythme de la chanson sélectionnée.

Image: Meta

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Voici les nouvelles pour Instagram Reels

Instagram a introduit la fonctionnalité de vidéo au format court « Reels » dans l’espoir de suivre la popularité croissante de TikTok. Ainsi, TikTok est leur principal concurrent lorsqu’il s’agit de l’attention des utilisateurs et du contenu des créateurs à travers des vidéos courtes. Et en effet, Instagram Reels est maintenant la fonctionnalité de l’application qui connaît la plus forte croissance dans le monde, avec plus de 675,3 millions d’utilisateurs selon Google.

Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a également annoncé quatre nouvelles fonctionnalités pour l’application au début du mois de juin 2022. Il a tweeté : « Quelques nouvelles fonctionnalités amusantes construites pour les créateurs qui facilitent l’engagement et le partage », soulignant l’importance des créateurs pour le secteur. Son message est clair : Instagram s’intéresse à eux !

La nouvelle possibilité d’épingler jusqu’à trois posts sur son profil est sa mise à jour préférée, a-t-il déclaré, car elle donne à chacun plus de liberté créative pour s’exprimer à travers son profil. Si vous souhaitez désormais épingler un post, il vous suffit de cliquer sur les trois points situés sur le bord droit de chaque photo. Vous pouvez alors sélectionner « Épingler à votre profil ». Une petite épingle indique alors que le post a été épinglé.

En outre, les créateurs et les utilisateurs peuvent désormais télécharger des vidéos d’une durée maximale de 90 secondes. Il s’agit d’une augmentation de 600 % des limites de longueur, car les Reels étaient initialement limités à 15 secondes. Les annonces Reels sont désormais étendues à un maximum de 60 secondes. 

Étant donné que les autocollants interactifs dans les Instagram Stories ont apporté beaucoup de commentaires positifs et d’engagement, les autocollants de sondage, de quiz et de curseur emoji peuvent désormais être partagés dans les Reels également. En outre, du contenu audio personnalisé peut être importé dans Reels. Qu’il s’agisse d’un commentaire, d’un jingle ou simplement de sons de fond, tant que vos fichiers audio durent plus de cinq secondes, vous pouvez rendre vos prochains Reels plus authentiques de cette façon. 

Enfin, vous pouvez également utiliser des modèles, ce qui vous permet de gagner du temps lors de la création de Reels. Cette fonctionnalité n’est pas sans rappeler TikTok, dont le succès est probablement à l’origine de cette mise à jour. Ainsi, pour vos prochains Reels, vous pourrez adopter la structure d’une autre vidéo et donc sa séquence audio et de clips. L’ajout et le recadrage de votre propre contenu restent possibles. 

Avantages du marketing vidéo

Les résultats d’une enquête menée par l’un des principaux fournisseurs mondiaux de vidéos explicatives, Wyzowl, montrent clairement la croissance ainsi que l’importance qui en découle du marketing vidéo. En 2022, 582 participants, aussi bien des professionnels du marketing que des consommateurs, ont été interrogés pour le rapport annuel.

Ainsi, Wyzowl a identifié que 92% des marketeurs confirment que les vidéos jouent un rôle central dans leur stratégie marketing. 

Graphique: Wyzowl

De manière significative, entre autres, 87 % des spécialistes du marketing vidéo ont constaté un retour sur investissement positif. À titre de comparaison, ils n’étaient que 33 % en 2015. Cela peut bien sûr s’expliquer par la tendance générale aux vidéos de format court et à la poussée des plateformes de médias sociaux, mais aussi par une meilleure compréhension de l’utilisation des vidéos dans les récentes campagnes marketing. 

Bien que tout le monde saute dans le train du marketing vidéo, la sursaturation peut aussi signifier une opportunité de privilégier la qualité à la quantité dans votre prochaine campagne. Les publics cibles sont toujours intéressés par les formats vidéo animés. Les vidéos explicatives, en particulier, connaissent un énorme succès. La majorité des consommateurs (96 %) déclarent regarder ces vidéos pour en savoir plus sur un produit. Par conséquent, 94 % des spécialistes du marketing confirment que les vidéos ont aidé leur groupe cible à mieux comprendre les produits ou les services. 

Sans surprise, la plupart des vidéos sont encore regardées sur YouTube. Avec 88 %, la plateforme vidéo occupe la première place, laissant derrière elle LinkedIn Video (68 %), Instagram Video (68 %) et Facebook Video (65 %).

Meta montre aujourd’hui une fois de plus clairement à quel point les entreprises se tournent vers les formats vidéo. 64 % des spécialistes du marketing ont déclaré que l’impact de la crise Covid-19 a influencé leurs plans marketing pour 2021 et 2022, mais les trois quarts de ce groupe confirment simultanément qu’ils sont plus susceptibles d’investir dans le marketing vidéo. 

Sur le blog de Kolsquare, nous vous fournirons régulièrement des mises à jour et des conseils de et pour le secteur du marketing d’influence.

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