Publié le
23/6/2023

Top-10 des marques de luxe "Fashion & Accessoires" les plus mentionnées par les influenceurs

Dans le monde de la mode et des accessoires de luxe, les influenceurs jouent un rôle de plus en plus important. Leur capacité à créer des tendances et à influencer les décisions d'achat est indéniable. Grâce à notre technologie basée sur le machine learning, nous avons pu établir le classement des 10 marques de Luxe "Fashion et Accessoires" les plus mentionnées par les influenceurs en 2023.

Top 10 mentions

La méthodologie Kolsquare

Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de luxe dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de notre catalogue exhaustif d’influenceurs , dont plus de 930,011 profils ayant mentionné l’une des 204 marques de luxe analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 8,313,576 posts analysés entre novembre 2021 et décembre 2022 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.

Top-10 des marques de luxe "Fashion & Accessoires" les plus mentionnées par les influenceurs

D’après notre classement, les marques de luxe habillement qui dominent les réseaux sociaux (toutes plateformes confondues – Instagram, TikTok, Facebook, Youtube & Twitter), sont :

1.Dior

Dior est en tête du classement avec 188,349 mentions, et une présence écrasante sur les réseaux sociaux. La marque française a su captiver l’attention des influenceurs grâce à ses collections emblématiques et son esthétique raffinée.

2. Gucci

Gucci occupe la deuxième place avec 154,483 mentions, affirmant sa position dominante dans l’industrie de la mode. La marque italienne continue d’innover avec des créations audacieuses et des collaborations remarquables notamment sur TikTok, ce qui la rend très attrayante pour les influenceurs, et la rend attractive auprès de la Gen Z.

3. Louis Vuitton

Louis Vuitton cumule 130,727 mentions et conserve sa place parmi les marques les plus convoitées. Son héritage intemporel, associé à des designs modernes, lui permet de rester au sommet de l’industrie de la mode de luxe. La marque a collaboré avec des influenceurs célèbres comme Charli d’Amélio et Emma Chamberlain.

4. Prada

Prada gagne en popularité auprès des influenceurs, grâce à son style avant-gardiste et à ses créations novatrices. La marque italienne se démarque par son mélange unique de minimalisme et d’élégance. Elle a généré 129,596 mentions sur les réseaux.

5. Saint Laurent

Saint Laurent, synonyme d’élégance et de sophistication, conserve une place solide dans le top 10. Les influenceurs sont attirés par ses créations audacieuses, ses coupes impeccables et son esthétique rock-chic. Ils l’ont mentionnée 100,088 fois sur les réseaux sociaux.

6. Balenciaga

Bien qu’elle soit controversée, Balenciaga continue d’être une force créative majeure dans l’industrie de la mode. La marque se distingue par son esthétique futuriste, ses silhouettes oversize et ses collaborations captivantes, ce qui la rend très prisée des influenceurs. Elle cumule 98,488 mentions au total.

7. Valentino

Avec 73,710 mentions, Valentino séduit les influenceurs par son allure romantique et ses créations luxueuses. La marque italienne combine à la perfection le glamour et l’élégance, ce qui en fait un choix de prédilection pour de nombreux influenceurs.

8. Fendi

Fendi se démarque avec ses créations sophistiquées et ses détails soignés. La marque italienne est très appréciée pour ses accessoires emblématiques tels que les sacs Baguette et Peekaboo, ce qui lui confère une forte présence sur les réseaux sociaux (68,017 mentions d’influenceurs)

9. Jacquemus

Jacquemus gagne en popularité grâce à son esthétique méditerranéenne et ses créations uniques. La marque française séduit les influenceurs avec ses pièces colorées, ses coupes originales et son approche fraîche de la mode. Elle a généré 61,156 mentions.

10. Versace

La célèbre marque de mode italienne qui clôture ce classement avec 54,844 mentions, a collaboré avec des des influenceurs de renom tels que Aimee Song, une blogueuse de mode populaire et une influenceuse des médias sociaux. Elle a été invitée à des événements de la marque et a partagé son expérience sur ses plateformes de médias sociaux, créant ainsi une visibilité pour les produits de Versace.

Part de voix des marques de luxe fashion en termes d’EMV

La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.

Dans ce classement, le top-3 est dominé par DIOR, DOLCE & GABBANA et LOUIS VUITTON.

  1. Dior: 12.1%
  2. Dolce & Gabbana: 8.3%
  3. Louis Vuitton: 8%
  4. Prada: 7.8%
  5. Balenciaga: 7.1%
  6. Gucci: 7.1%
  7. Valentino: 5.7%
  8. Saint Laurent: 5.4%
  9. Fendi: 5%
  10. Versace: 4.6%

Les chiffres clés du rapport

  • 72 % du contenu publié par les KOLs du secteur du luxe « habillement » est sous format vidéo,
  • Sur Instagram, 52% du contenu publié sont des posts, 33% des Stories et 14% des Reels,
  • Le taux d’engagement moyen du secteur est de 1.3 %,
  • Le top-3 des marques qui génèrent le plus d’engagements sur Instagram sont: Dior, Prada, Gucci.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

Influencer Marketing Newsletter

Ne manquez rien avec notre newsletter !