couverture de l'étude "Influence Marketing et marques de luxe", par Kolsquare

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Décryptage : les enjeux du marketing d'influence pour les marques de luxe

8 conseils d'experts pour des campagnes réussies en 2024 & le classement des marques du secteur sur les réseaux

Décryptage : les enjeux du marketing d'influence pour les marques de luxe

Le secteur du luxe mondial affiche une expansion remarquable, dynamisée par le commerce en ligne. Au cœur de cette industrie, l'importance de s'associer avec des leaders d'opinion clés (KOLs) est indéniable pour maintenir une image de marque prestigieuse. Cette nécessité se traduit par des partenariats stratégiques de renom, à l'instar de la collaboration entre Roger Federer et Rolex ou encore celle unissant Louis Vuitton à Pharrell Williams.

Dans ce contexte, les micro-influenceurs se distinguent en tant que vecteurs d'authenticité, fortifiant leur crédibilité grâce à des communautés fortement impliquées. Parallèlement, la symbiose entre luxe et durabilité émerge comme un enjeu critique. Des maisons telles que Gucci s'engagent dans des démarches écoresponsables et s'allient avec des KOLs pour promouvoir des actions éco-conscientes. Ces marques s'emploient à diminuer significativement leur empreinte écologique, visant une réduction de 40 % d'ici à l'horizon 2025, illustrant ainsi leur engagement envers un avenir plus responsable.

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