United Kingdom
Deutschland
España
USA
Retour 
Top-10 des marques de luxe « Fashion & Accessoires » les plus mentionnées par les influenceurs
Ces données sont extraites de notre étude « Les marques de luxe et l’Influence Marketing en 2023« , disponible en téléchargement ici.
La méthodologie Kolsquare
Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de luxe dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de notre catalogue exhaustif d’influenceurs , dont plus de 930,011 profils ayant mentionné l’une des 204 marques de luxe analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 8,313,576 posts analysés entre novembre 2021 et décembre 2022 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.
Top-10 des marques de luxe "Fashion & Accessoires" les plus mentionnées par les influenceurs
D’après notre classement, les marques de luxe habillement qui dominent les réseaux sociaux (toutes plateformes confondues – Instagram, TikTok, Facebook, Youtube & Twitter), sont :
1.Dior
Dior est en tête du classement avec 188,349 mentions, et une présence écrasante sur les réseaux sociaux. La marque française a su captiver l’attention des influenceurs grâce à ses collections emblématiques et son esthétique raffinée.
2. Gucci
Gucci occupe la deuxième place avec 154,483 mentions, affirmant sa position dominante dans l’industrie de la mode. La marque italienne continue d’innover avec des créations audacieuses et des collaborations remarquables notamment sur TikTok, ce qui la rend très attrayante pour les influenceurs, et la rend attractive auprès de la Gen Z.
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton cumule 130,727 mentions et conserve sa place parmi les marques les plus convoitées. Son héritage intemporel, associé à des designs modernes, lui permet de rester au sommet de l’industrie de la mode de luxe. La marque a collaboré avec des influenceurs célèbres comme Charli d’Amélio et Emma Chamberlain.
4. Prada
Prada gagne en popularité auprès des influenceurs, grâce à son style avant-gardiste et à ses créations novatrices. La marque italienne se démarque par son mélange unique de minimalisme et d’élégance. Elle a généré 129,596 mentions sur les réseaux.
5. Saint Laurent
Saint Laurent, synonyme d’élégance et de sophistication, conserve une place solide dans le top 10. Les influenceurs sont attirés par ses créations audacieuses, ses coupes impeccables et son esthétique rock-chic. Ils l’ont mentionnée 100,088 fois sur les réseaux sociaux.
6. Balenciaga
Bien qu’elle soit controversée, Balenciaga continue d’être une force créative majeure dans l’industrie de la mode. La marque se distingue par son esthétique futuriste, ses silhouettes oversize et ses collaborations captivantes, ce qui la rend très prisée des influenceurs. Elle cumule 98,488 mentions au total.
7. Valentino
Avec 73,710 mentions, Valentino séduit les influenceurs par son allure romantique et ses créations luxueuses. La marque italienne combine à la perfection le glamour et l’élégance, ce qui en fait un choix de prédilection pour de nombreux influenceurs.
8. Fendi
Fendi se démarque avec ses créations sophistiquées et ses détails soignés. La marque italienne est très appréciée pour ses accessoires emblématiques tels que les sacs Baguette et Peekaboo, ce qui lui confère une forte présence sur les réseaux sociaux (68,017 mentions d’influenceurs)
9. Jacquemus
Jacquemus gagne en popularité grâce à son esthétique méditerranéenne et ses créations uniques. La marque française séduit les influenceurs avec ses pièces colorées, ses coupes originales et son approche fraîche de la mode. Elle a généré 61,156 mentions.
10. Versace
La célèbre marque de mode italienne qui clôture ce classement avec 54,844 mentions, a collaboré avec des des influenceurs de renom tels que Aimee Song, une blogueuse de mode populaire et une influenceuse des médias sociaux. Elle a été invitée à des événements de la marque et a partagé son expérience sur ses plateformes de médias sociaux, créant ainsi une visibilité pour les produits de Versace.
Part de voix des marques de luxe fashion en termes d’EMV
La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
Dans ce classement, le top-3 est dominé par DIOR, DOLCE & GABBANA et LOUIS VUITTON.
- Dior: 12.1%
- Dolce & Gabbana: 8.3%
- Louis Vuitton: 8%
- Prada: 7.8%
- Balenciaga: 7.1%
- Gucci: 7.1%
- Valentino: 5.7%
- Saint Laurent: 5.4%
- Fendi: 5%
- Versace: 4.6%
Les chiffres clés du rapport
- 72 % du contenu publié par les KOLs du secteur du luxe « habillement » est sous format vidéo,
- Sur Instagram, 52% du contenu publié sont des posts, 33% des Stories et 14% des Reels,
- Le taux d’engagement moyen du secteur est de 1.3 %,
- Le top-3 des marques qui génèrent le plus d’engagements sur Instagram sont: Dior, Prada, Gucci.
Pour en savoir plus, téléchargez gratuitement notre étude :
A propos de Kolsquare
Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. La technologie de Kolsquare permet aux professionnels du marketing d’identifier les meilleurs profils de KOLs (Key Opinion Leaders), de créer et de gérer l’ensemble de leurs campagnes de KOL marketing, y compris la mesure des résultats et l’évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.