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Top 10 des marques de make-up les plus mentionnées par les influenceurs
Méthodologie Kolsquare
Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de l’industrie beauté (make-up, skincare, soins capillaires, parfums) dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de millions d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 536,009 profils ayant mentionné l’une des 202 marques de beauté analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 7,698,391 posts analysés entre juillet 2022 et août 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.
Ces données sont extraites de notre étude “Les Marques Beauté et le Pouvoir du Marketing d’Influence en 2023“, disponible en téléchargement ici.
Top 10 des marques de make-up les plus mentionnées
1. Charlotte Tilbury
Charlotte Tilbury Beauty est une marque de cosmétiques et de soins de la peau très réputée pour ses produits luxueux et de haute qualité. Avec 168 142 mentions, la marque propose une large gamme de produits de maquillage, notamment des fonds de teint, des rouges à lèvres, des ombres à paupières, des mascaras, etc. Les produits de Charlotte Tilbury sont souvent salués pour leurs formulations innovantes, leur emballage raffiné et l’accent mis sur l’obtention d’un look intemporel et glamour. La marque a collaboré avec @ncutigatwa (2,5 millions de followers sur Instagram) en tant qu’ambassadeur de la nouvelle brume Magic Hydrator Mist.
2. Dior Beauty
En deuxième position, nous avons Dior Beauty avec 150 334 mentions. Leurs produits présentent souvent un emballage élégant et sont formulés en mettant l’accent à la fois sur les tendances à la pointe de la mode et sur l’élégance intemporelle. La marque collabore fréquemment avec des maquilleurs et des créateurs de mode renommés pour créer des collections en édition limitée et des looks inspirés des défilés.
3. L’Oréal Paris
L’Oréal Paris est une marque importante et mondialement reconnue dans l’industrie des cosmétiques et de la beauté. Avec 121 615 mentions, elle est une filiale de la multinationale française de cosmétiques et de beauté L’Oréal Group. L’Oréal Paris est connue pour offrir une large gamme de produits de beauté et de skincare qui sont largement disponibles dans les pharmacies, les supermarchés et les boutiques de produits de beauté du monde entier. La marque est connue pour ses prix abordables et son accessibilité, rendant les produits de beauté de haute qualité accessibles à un large public.
4. Sephora
Sephora est une chaîne multinationale de magasins de produits de beauté et de cosmétiques connue pour offrir une large gamme de produits de beauté haut de gamme et de prestige. Avec 110 772 citations, Sephora est devenu l’un des principaux revendeurs de produits de beauté au monde et est connu pour sa vaste sélection de maquillage, de soins de la peau, de soins capillaires, de parfums et d’outils de beauté provenant de marques établies et émergentes.
5. Fenty Beauty
Fenty Beauty est une marque de cosmétiques créée par la chanteuse, actrice et femme d’affaires barbadienne Rihanna. Citée 107 279 fois, Fenty Beauty a été saluée pour son engagement en faveur de la diversité et de l’inclusion dans l’industrie de la beauté, en remettant en question les normes de beauté traditionnelles et en élargissant les options disponibles pour les personnes de toutes origines. L’implication de Rihanna dans le développement et le marketing de la marque a également contribué à sa popularité.
6. Nars
NARS est une célèbre marque de cosmétiques et de produits de beauté fondée par François Nars, maquilleur et photographe français. La marque est connue pour ses produits de maquillage de haute qualité, ses produits de soins de la peau et ses divers accessoires de beauté. NARS est particulièrement célèbre pour ses choix de couleurs audacieux et innovants, ainsi que pour ses emballages minimalistes. Elle a été citée 97 881 fois.
7. Huda Beauty
Mentionnée 91 520 fois, Huda Beauty est une marque de cosmétiques et de produits de beauté créée par Huda Kattan, une influenceuse beauté, maquilleuse et entrepreneuse de premier plan. La marque a été fondée en 2013 et a depuis acquis une reconnaissance et une popularité mondiales. Les produits Huda Beauty sont disponibles à l’échelle internationale et peuvent être trouvés dans divers détaillants de produits de beauté, grands magasins et boutiques en ligne. La marque est connue pour l’importance qu’elle accorde à la qualité, à l’innovation et à l’inclusion dans la beauté.
8. Rare Beauty
Rare Beauty est une marque de cosmétiques lancée par la chanteuse et actrice américaine Selena Gomez. Elle a été mentionnée 91 324 fois. La marque propose une gamme de produits de maquillage, notamment des fonds de teint, des produits pour les lèvres, des ombres à paupières, des fards à joues, etc. Rare Beauty a notamment mis l’accent sur l’inclusivité en proposant une large gamme de teintes pour répondre à la diversité des tons de peau et des carnations. Elle a également privilégié la durabilité en utilisant des emballages recyclables et en s’efforçant de réduire son impact sur l’environnement.
9. YSL Beauty
YSL Beauty, abréviation de Yves Saint Laurent Beauty, est une marque de cosmétiques et de parfums associée à l’emblématique maison de couture française Yves Saint Laurent. Yves Saint Laurent, souvent abrégé en YSL, est une célèbre marque de mode de luxe connue pour ses vêtements, accessoires et parfums haut de gamme.
La marque est connue pour l’importance qu’elle accorde au luxe, à la qualité et à l’innovation dans le monde des cosmétiques et des parfums. YSL Beauty collabore souvent avec les meilleurs maquilleurs et intègre des technologies de pointe dans ses produits. L’emballage et le design des produits YSL Beauty reflètent généralement l’esthétique haute couture de la marque. La marque a été mentionnée 88 178 fois.
10. Anastasia Beverly Hills
Anastasia Beverly Hills, souvent appelée ABH, est une marque populaire de cosmétiques et de produits de beauté fondée par Anastasia Soare en 1997. Avec 86 093 mentions, la marque est connue pour ses produits de maquillage de haute qualité, avec un accent particulier sur les produits pour les sourcils, Anastasia Soare étant largement reconnue comme une pionnière dans la mise en forme et le maquillage des sourcils.
Anastasia Beverly Hills a acquis une grande popularité auprès des amateurs et des professionnels du maquillage grâce à son engagement en faveur de la qualité, de l’innovation et d’une large gamme de produits permettant d’obtenir des looks de maquillage précis et définis, en particulier en ce qui concerne les sourcils.
Part de voix de chaque marque de maquillage
La part de voix peut être définie comme la part de marché ou la présence d’une marque par rapport à ses concurrents sur différents canaux. Elle sert de mesure pour déterminer la notoriété et la visibilité d’une marque et, au sens figuré, sa part de marché. La part de voix ne fait pas référence au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
Dans ce classement, le top 3 est dominé par R.e.m beauty, Kylie Cosmetics et Rare Beauty.
- R.e.m beauty 18,3%
- Kylie Cosmetics 6,7%
- Rare Beauty 4,6%
- Dior Beauty 4,6%
- Chanel Beauty 4,5%
- Charlotte Tilbury 4,3%
- L’Oréal Paris 4%
- Sephora 3,6%
- Fenty Beauty 3,1%
- Huda Beauty 2,7%
Chiffres clés du rapport
- 83% des contenus publiés par les KOLs make-up sont au format vidéo.
- Sur Instagram, 40% des contenus publiés sont des posts.
- Le taux d’engagement moyen d’une vidéo TikTok pour le secteur est de 2,75%.
- Les trois marques qui génèrent le plus d’engagement sur TikTok sont Sephora, Maybelline et Rare Beauty.
Pour en savoir plus, téléchargez notre étude gratuite:
A propos de Kolsquare
Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. Une solution qui permet d’identifier les profils adaptés à une campagne dans un catalogue de plus de 3 millions de KOLs, Key Opinion Leaders, mais aussi de mesurer et analyser les performances de chaque campagne. Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.