Dans un univers médiatique en constante évolution, les marques de beauté ont excellé dans le marketing d'influence. Elles naviguent entre posts sponsorisés et contenu viral avec créativité et authenticité. Cette étude dévoile les stratégies des marques de beauté les plus influentes sur TikTok en Europe et en France.
Sur TikTok, Sephora s'empare de la première place du classement Beauté avec 73,8 M€ d'EMV, une progression de 5 places portée par 2 019 KOLs et un taux d'engagement de 5,9 %. NYX se hisse en deuxième position avec 65 M€ d'EMV, suivie de Huda Beauty qui complète le podium avec 61,7 M€. Par segment, NYX domine le Maquillage, Garnier s'impose sur le Soin et les Cheveux avec 50,8 M€ d'EMV, et YSL prend la tête du Parfum avec 55,7 M€. Ce rapport détaille les performances de chaque segment sur TikTok et les stratégies gagnantes des marques Beauté les plus influentes.
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