Dans un univers médiatique en constante évolution, les marques de beauté ont excellé dans le marketing d'influence. Elles naviguent entre posts sponsorisés et contenu viral avec créativité et authenticité. Cette étude dévoile les stratégies des marques de beauté les plus influentes sur TikTok en Europe et en France.
Découvrez comment les marques de beauté ont su dompter l'influence marketing sur TikTok
En France, TikTok s’impose plus que jamais comme un levier incontournable pour la beauté en 2025. NYX Cosmetics conserve la 1ʳᵉ place avec plus de 100 M€ d’EMV, suivie par L’Oréal Paris (81 M€), en ligne avec sa domination européenne. La surprise vient de Lancôme, qui grimpe de huit places pour intégrer le top 3, preuve que le luxe peut briller sur un réseau marqué par le mass market. Dans les segments, CeraVe confirme son succès auprès des jeunes en skincare, tandis qu’Adopt Parfums se démarque en parfum avec un engagement record de 10,4 %. Si les géants mondiaux dominent en valeur, les marques françaises prouvent qu’authenticité et proximité restent les véritables moteurs de performance sur TikTok.
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