Dans un univers médiatique en constante évolution, les marques de beauté ont excellé dans le marketing d'influence. Elles naviguent entre posts sponsorisés et contenu viral avec créativité et authenticité. Cette étude dévoile les stratégies des marques de beauté les plus influentes sur TikTok en Europe et en France.
En 2026, TikTok confirme son rôle central dans les stratégies beauté en France. Sur une plateforme où tout s’accélère, la performance dépend moins de la répétition que de la capacité à capter l’attention, maîtriser les codes natifs et activer les bons créateurs au bon moment. Ce classement des marques beauté les plus performantes sur TikTok en France au Q4 2025, comparé à 2024 et fondé sur les données propriétaires de Kolsquare, met en évidence les leaders, les fortes progressions et les stratégies qui transforment réellement la visibilité en EMV. Du make-up au skincare, en passant par le haircare et le parfum, TikTok valorise les formats courts, la démonstration et l’incarnation. Entre marques natives de la plateforme comme Huda Beauty ou NYX Cosmetics et acteurs historiques tels que Sephora ou YSL Beauty, la compétition est serrée. Le classement complet dévoile celles qui parviennent réellement à imposer leur tempo sur TikTok en France.
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