Top-10 des marques de “prêt–à-porter” en Europe sur TikTok

En 2026, TikTok s’impose comme un levier majeur de visibilité pour le prêt-à-porter en Europe, avec un classement dominé par les acteurs capables de conjuguer puissance de diffusion et activation massive de créateurs. H&M prend la tête avec près de 31 M€ d’EMV, illustrant une stratégie efficace mêlant volume maîtrisé et forte présence paneuropéenne, suivi de près par Primark, dont l’intensité de publication et la mobilisation de plus de 1 500 créateurs confirment son poids sur la plateforme. Shein complète le podium, portée par un volume de contenus exceptionnel et une stratégie résolument orientée vers la viralité. Derrière ces géants, Uniqlo et Zara maintiennent une visibilité solide grâce à des activations plus ciblées, tandis que In Print We Trust se distingue par une performance remarquable malgré un nombre limité de créateurs, preuve qu’un positionnement fort peut rivaliser avec la scale. Bershka, Pull&Bear et Stradivarius confirment la domination du groupe Inditex sur TikTok, pendant que Foot Asylum ferme le classement en illustrant la place croissante des pure players streetwear. Ensemble, ces marques dessinent un paysage européen où la combinaison entre volume, affinité communautaire et formats natifs reste la clé de la performance sur TikTok.