Nov 2021 / Blog / Redes sociales

BookTok: el renacimiento de la literatura en TikTok

Si pensabas que la literatura llegaba cada vez a menos jóvenes, puede que cambies de opinión. De hecho, desde hace unos meses, el hashtag #BookTok se ha extendido y se ha hecho popular en TikTok. Te lo explicamos.

Para los que aún no conocen TikTok

TikTok es una red social cuyo objetivo es publicar vídeos cortos, una gran diferencia con la plataforma Youtube en particular. La mayoría de las veces se trata de miniclips musicales que siguen el principio fundamental de la plataforma: el creador se filma a sí mismo con un sonido y luego publica el vídeo para su público. Eran los primeros días de TikTok. Hoy en día, TikTok se ha diversificado muchísimo y ya no ofrece sólo contenidos musicales. Ahora tenemos acceso a muchos TikTok cómicos, culturales o artísticos, etc. 

Sin embargo, el procedimiento sigue siendo esencialmente el mismo. Un usuario graba un vídeo corto con música de fondo. Una vez el contenido grabado, TikTok ofrece la posibilidad de añadir efectos o texto al vídeo. Luego es el momento de publicar. 

Para que te hagas una mejor idea de la popularidad de esta aplicación (y por si aún tenías dudas), aquí tienes algunas cifras clave. En julio de 2021, TikTok anunció que había superado la marca de 3.000 millones de descargas en todo el mundo. En septiembre, la plataforma superó los mil millones de usuarios activos mensuales. Estas cifras son colosales y representan una verdadera oportunidad de comunicación estratégica para las marcas que quieren lanzar sus próximas campañas de marketing de influencia en esta red social. 

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El fenómeno #BookTok

Un verdadero tesoro para los aficionados a la literatura, el #BookTok tiene nada menos que 4.400 millones de visitas en la plataforma TikTok. A través de los vídeos publicados bajo este hashtag, encontrarás a muchos aficionados a la lectura, algunos de los cuales se han convertido en bookfluencers, hablando de sus libros favoritos (Fuente: lemonde). 

Cabe señalar que este hashtag se basa principalmente en un tipo de literatura bastante juvenil. Sin embargo, hay una fanbase de Harry Potter enorme, entre otras, que habla sobre esta obra en los comentarios de muchos TikToks. 

En estos vídeos cortos, los Tiktokers explican las diferentes tramas y personajes del libro que quieren compartir. Algunos creadores van más allá y se atreven a reprochar a los autores los puntos negativos de sus libros. Sin embargo, la literatura tratada en esta plataforma es ligera y accesible para todos. No estamos hablando de un curso de literatura, sino de entretenimiento por encima de todo.

Una comunidad comprometida y atenta

 

Como ves, el #BookTok reúne a una comunidad muy especial: los aficionados a la lectura y a la literatura en general. Y este fenómeno sigue creciendo: algunos hablan incluso de «Booktokeurs» para designar a alguien que forma parte de esta comunidad y que comparte contenidos sobre esto en TikTok. 

Si no eres un usuario habitual de TikTok, debes saber lo siguiente. La plataforma ofrece dos newsfeeds distintos. Uno, que mostrará los vídeos compartidos por las cuentas a las que te hayas suscrito. Una segunda, que compartirá vídeos virales que podrían gustarte. Por lo tanto, este segundo feed de noticias se calcula en función de lo que te gusta y ves. De esta manera, si eres fan de la literatura que pasa horas en #BookTok, tendrás más contenido sobre ese tema en tu feed de noticias. El sentimiento de pertenencia a una comunidadserá entonces aún más pronunciado. 

Este sentido de comunidad ha animado a muchos usuarios a crear una cuenta de TikTok y unirse a esta gran comunidad. TikTok es una red social que permite a la gente evadirse y formar parte de comunidades de las que sería más complicado formar parte en la vida real. Otros usuarios utilizan el hashtag #BookTok para reclamar el progreso literario. Les permite pedir más inclusión (especialmente hacia la comunidad LGBTQ+) y diversidad

El #BookTok, que ya es muy popular hoy en día, sólo puede serlo aún más en el futuro. Nos damos cuenta de que los propios escritores se están uniendo a la plataforma para promocionar su trabajo. También les permite explicar a su público cómo y por qué escribieron el libro, en qué contexto, en qué condiciones. Entre estos escritores se encuentra Eli Hinze, que escribió «Stolen Sun». O Fiona Lucas, autora de la muy popular «The last Goodbye». El fenómeno BookTok permite a estos autores compartir con sus fans cosas que normalmente no podrían compartir. TikTok les abre una nueva dimensión.

Una gran oportunidad para las editoriales

Uno de los libros que más ha aprovechado esta tendencia es «La canción de Aquiles«, escrito en 2012 por Madeline Miller. El libro sacó partido de esta tendencia y fue un gran éxito. Hoy en día, el #thesongofachilles tiene más de 97,2M de visitas. ¿El principio made in TikTok? Los internautas se graban después de leer el libro y dan sus primeras emociones. La autora del libro explicó en una entrevista con el New York Times que sintió un increíble orgullo al ver todas estas reacciones. 

Ahora es un hecho probado. La literatura ha cogido y encontrado un gran lugar en TikTok en los últimos meses. Se trata de una verdadera oportunidad para los editores, que han visto cómo se disparan sus cifras de ventas desde la creación de #BookTok y la aparición de BookTokeurs. Miriam Parker, vicepresidenta de la editorial ECO, que participó en la publicación de «La canción de Aquiles», dice que ha notado un aumento enorme de las ventas del libro durante el mes de agosto, pero no entiende por qué. 

La razón de esta locura es simplemente Selene Velez, una mujer estadounidense de 18 años que vive en Los Ángeles. En uno de sus vídeos, aconsejó a sus seguidores que leyeran «La canción de Aquiles». Como resultado, el vídeo ha sido visto más de 6 millones de veces en la plataforma. Un verdadero impulso para el editor del libro.

Una tendencia que llega a la generación más joven

Como sabemos por numerosos estudios, los jóvenes son cada vez menos aficionados a la literatura desde hace años (Fuente: France Culture). TikTok ha invertido esta tendencia con este hashtag en crecimiento. Gracias a ella, la lectura entre los más jóvenes vuelve a estar de moda, ya que la plataforma está compuesta por una mayoría de ellos. 

Una mezcla perfecta entre la vida virtual y la real, #BookTok y su comunidad son un verdadero lugar de relax para todos los amantes de la literatura de todo tipo. Si te gusta pasar el tiempo descubriendo cosas nuevas y atreverte en áreas que no sabías que existían, BookTok merece una visita.