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  • BookTok : la renaissance de la littérature sur TikTok

    Si vous pensiez que la littérature touchait de moins en moins de jeunes, vous allez peut-être changer d’avis. En effet, depuis quelques mois se répand le hashtag #BookTok, devenu populaire sur TikTok. On vous explique.
    4 min

    Pour ceux qui ne connaissent pas encore TikTok

    TikTok est un réseau social dont le but est de publier de courtes vidéos, grande différence avec la plateforme de Youtube notamment. La plupart du temps, il s’agit de mini-clips musicaux suivant ce principe phare de la plateforme : le créateur se filme sur un son et publie ensuite la vidéo auprès de son audience. Ça, c’était les débuts de TikTok. Aujourd’hui, TikTok s’est énormément diversifié et ne propose plus uniquement du contenu musical. Nous avons maintenant droit à de nombreux TikTok comiques, culturels ou encore artistiques, etc. 

    Malgré tout, le principe reste essentiellement le même. Un utilisateur enregistre une courte vidéo avec un fond musical. Une fois votre vidéo filmée, TikTok vous offre la possibilité d’ajouter des effets ou du texte à votre vidéo. Ensuite, on passe à la publication. 

    Afin de vous faire une idée un peu plus précise de ce que représente la popularité de cette application (et si vous en doutiez encore), voici quelques chiffres-clés. Au mois de juillet 2021, TikTok a annoncé avoir dépassé la barre des 3 milliards de téléchargements à travers le monde. Au mois de septembre, la plateforme a franchi le seuil des 1 milliards de visiteurs actifs mensuellement. Ces chiffres sont colossaux et représentent ainsi une réelle opportunité stratégique de communication pour les marques qui souhaitent lancer leurs prochaines campagnes d’Influence Marketing sur ce réseau social

    Le phénomène du #BookTok

    Véritable trésor pour les mordus de littérature, le #BookTok recense pas moins de 4,4 milliards de vues sur la plateforme TikTok. À travers les vidéos publiées sous ce hashtag, vous retrouverez de nombreux fans de lecture, devenus pour certains des bookfluencers, des en train de discuter de leurs bouquins préférés (Source : lemonde). 

    Il est à noter que ce hashtag s’appuie majoritairement sur un type de littérature plutôt jeune. Il existe tout de même une énorme fanbase Harry Potter, entre autres, qui discute de cette œuvre dans les commentaires de beaucoup de TikTok. 

    Dans ces courtes vidéos, les Tiktokeurs exposent les différentes intrigues ainsi que les caractères des différents personnages présents dans l’œuvre qu’ils souhaitent partager. Certains créateurs vont même aller encore plus loin et oser reprocher aux auteurs les points négatifs de leurs livres. La littérature abordée sur cette plateforme reste néanmoins légère et abordable pour tous. On ne parle pas ici de cours de littérature mais bien de divertissement avant tout. 

    Une communauté engageante et engagée

    Vous l’aurez compris, le #BookTok réunit une communauté bien particulière : celle des fans de lecture et de littérature en général. Et ce phénomène continue de grandir : certains parlent même aujourd’hui de « Booktokeurs » pour désigner quelqu’un qui fait partie de cette communauté et qui partage du contenu à ce propos sur TikTok

    Si vous n’êtes pas un habitué de TikTok, il faut savoir la chose suivante. La plateforme propose deux styles de fils d’actualité. Un premier, qui reprendra les vidéos partagées par les comptes auxquels vous êtes abonné. Un second, qui vous partagera des vidéos virales qui sont susceptibles de vous plaire. Ce deuxième fil d’actualité est donc calculé en fonction de ce que vous avez l’habitude de liker et de regarder. De cette façon, si vous êtes un passionné de littérature qui passe des heures sur le #BookTok, vous aurez davantage de contenu abordant cette thématique dans votre fil d’actualité. Le sentiment d’appartenance à une communauté sera alors encore plus accentué. 

    Cette sensation bienveillante de collectif a ainsi incité de nombreux utilisateurs à se créer un compte TikTok et à rejoindre cette large communauté. TikTok est un réseau social qui permet de s’évader et de faire partie de communautés pour lesquelles il serait plus compliqué de faire partie dans la vraie vie. D’autres utilisateurs se servent du hashtag #BookTok pour appeler au progrès littéraire. Cela leur permet de réclamer plus d’inclusion (notamment envers la communauté LGBTQ+) et de diversification

    Déjà largement populaire aujourd’hui, le #BookTok ne peut prendre qu’encore plus d’ampleur à l’avenir. On se rend compte que les écrivains eux-mêmes rejoignent maintenant la plateforme pour promouvoir leurs œuvres. Cela leur permet également d’expliquer à leur public comment et pourquoi ils ont écrit ce livre, dans quel contexte, quelles conditions. Parmi ces écrivains, on retrouve par exemple Eli Hinze, qui a écrit « Stolen Sun ». Ou encore Fiona Lucas, écrivaine du très populaire « The Last Goodbye ». Le phénomène du BookTok permet à ces auteurs de partager avec leurs fans des choses qu’ils n’auraient pas pu partager en temps normal. TikTok leur ouvre une toute nouvelle dimension.

    Une opportunité énorme pour les maisons d'édition

    Un des livres qui a su le plus surfer sur cette tendance est « Le Chant d’Achille« , écrit en 2012 par Madeline Miller. Le livre a su tirer profit de cette tendance et connaître un succès énorme. Ainsi, le #thesongofachilles comptabilise aujourd’hui plus de 97,2M de vues. Le principe made in TikTok ? Des internautes se filment après avoir lu le livre et donnent, à chaud, leurs premières émotions. L’autrice de ce livre a d’ailleurs expliqué lors d’une interview accordée au New York Times, ressentir un sentiment de fierté incroyable en voyant toutes ces réactions. 

    C’est désormais un fait. La littérature a pris et a trouvé une place énorme sur TikTok ces derniers mois. Cela constitue une réelle opportunité pour les éditeurs qui ont vu leurs chiffres de vente s’envoler depuis la création du #BookTok et de l’apparition des BookTokeurs. Miriam Parker, vice-présidente des éditions ECO qui a participé à la publication du « Chant d’Achille », explique avoir remarqué une hausse considérable des ventes de ce bouquin au courant du mois d’août sans comprendre l’origine de cet engouement. 

    La raison de cet engouement est simplement Selene Velez, une jeune américaine de 18 ans habitant à Los Angeles. Cette jeune femme a, dans une de ses vidéos, conseillé à ses abonnés de lire « Le Chant d’Achille ». Résultat, la publication a été visionnée plus de 6 millions de fois sur la plateforme. Un véritable coup de boost pour la maison d’édition de ce livre. 

    Une tendance qui touche la jeune génération

    Nous le savons grâce à de nombreuses études, les jeunes sont de moins en moins friands de littérature depuis des années (Source : France Culture). Via ce hashtag en pleine croissance, TikTok vient véritablement inverser la tendance. Grâce à lui, on remet au goût du jour la lecture chez les plus jeunes puisque la plateforme est composée d’une majorité d’entre eux

    Mélange parfait entre virtuel et réalité, #BookTok et sa communauté représentent un réel endroit de détente pour tous les mordus de littérature en tous genres. Si vous aimez passer votre temps à découvrir de nouvelles choses et à vous aventurer sur des domaines que vous ne connaissiez pas plus que ça, BookTok vaut largement le détour.