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Instagram lanza un diseño de feed a pantalla completa: ¿el nuevo TikTok?
La competitividad es esencial en el mercado impulsado por la oferta y la demanda. Por lo tanto, las plataformas de redes sociales deben vigilar de cerca a sus competidores y analizar qué características atraen a los usuarios. Por lo tanto, no es de extrañar que se adapten las mismas herramientas o se prueben características similares.
TikTok, con mil millones de usuarios activos en 2021, es una de las apps de mayor crecimiento en el mundo, centrada principalmente en el entretenimiento. También permite a cualquiera, gracias a su facilidad de uso, crear y compartir contenidos creativos con una comunidad global. Las herramientas de publicidad de autoservicio de la empresa muestran que los vendedores pueden llegar potencialmente a 970,2 millones de usuarios mayores de 18 años en el proceso. Pero volvamos a la contraparte de Instagram: reels.
Las estadísticas de los reels de Instagram en jaque
Probado por primera vez en Brasil bajo el nombre de «Cenas», Instagram Reels se lanzó finalmente en más de 50 países de todo el mundo el 5 de agosto de 2020. Hoy en día, Nike, por ejemplo, como muchas otras marcas, disfruta de una media de 4,6 millones de clics por carrete. Aunque el 87% de los usuarios de la Generación Z coinciden en que los reels de Instagram son básicamente iguales que TikTok, el lanzamiento de la nueva función en la India ha aumentado las descargas en un 11,4%. En concreto, 800.000 personas más se han descargado Instagram en sus teléfonos.
El aumento del 22% de la interacción es especialmente atractivo si se compara con los contenidos de vídeo habituales. Por eso, el 70% de los profesionales del marketing quieren aumentar su gasto en los carretes de Instagram y en los vídeos de corta duración en general. Datos recientes muestran que Khaby Lame tiene el carrete de Instagram más visto con 268 millones de visitas.
Durante la conferencia de prensa del primer trimestre de 2022, Meta anunció que los usuarios pasan ahora el 20% de su tiempo en Instagram con reels. Además, los vídeos representan un total del 50% del tiempo que los usuarios están en Facebook.
La pantalla completa de Instagram en fase de prueba
Como ya se había anunciado, la última prueba de Instagram la acerca aún más a TikTok gráficamente, ya que TechCrunch informa de que pronto aparecerá un modo de pantalla completa vertical en el feed de inicio. La función de inmersión se centra en la estrategia de «llevar el vídeo más al frente y hacia adelante», dijo el jefe de Instagram, Adam Mosseri, en Twitter. Esto parece ser un leitmotiv en Meta en general ahora.
Con este nuevo empujón, vuelve a quedar claro el empeño de Instagram por llamar (de nuevo) la atención de TikTok. Aun así, se mantienen algunos detalles de Instagram (por ahora): Mientras los usuarios se desplazan por una pantalla completa de Home Feed, la barra de navegación en la parte inferior de la pantalla permanece. Por lo tanto, todavía pueden cambiar a «Descubrir», «Carretes», «Tienda» y el perfil personal. También se mantienen los iconos para cambiar de cuenta, crear una publicación, los mensajes directos y las notificaciones.
Aunque en la imagen de prueba que ha publicado Instagram no se ve dónde se mostrarán las historiasen el futuro, un representante de Instagram asegura que esto solo ocurre en la maqueta. Si te desplazas más allá de la parte superior del feed, los iconos de las historias desaparecerán y los usuarios podrán sumergirse por completo en el modo de pantalla completa.
El hecho de que el acceso fácil a las historias siga existiendo es esencial para Instagram, ya que la función es actualmente (todavía) el mayor generador de dinero de la app. Aquí, la infraestructura para los anuncios que se muestran entre el contenido creativo está mejor desarrollada. Meta está planeando más oportunidades de monetización para los reels de Instagram al mismo tiempo, pero esto probablemente tardará varios años en desarrollarse. Puedes leer más sobre esto en un momento.
Instagram REELS announced a new feature! “Use as template” allows user to replace the clips with your own and it will match the time stamps of the template reel. Let me know what you think of this feature. Does this make you want to create more reels? pic.twitter.com/rLMJAX89jG
— Jo On The Go | Content Creator & Freelance Writer (@JosephineMedia) March 26, 2022
Los retos de la monetización de los contenidos creativos
La dificultad de monetizar los vídeos de corta duración sigue siendo el mayor reto para TikTok. Si Instagram encuentra un método sencillo y eficaz, la app podría superar al gigante chino en la competencia por los usuarios y las usuarias.
El youtuber y TikToker Hank Green explica en un vídeo cómo varían los métodos de pago para los creadores entre las aplicaciones. Alaba el programa de afiliación de YouTube, que es muy eficaz porque cerca del 50% de los beneficios de la plataforma van a parar a los creadores, lo que a su vez supone un enorme motor económico.
TikTok, por su parte, solo mantiene un fondo de creadores, un fondo de dinero, por así decirlo, que se pone a disposición de los creadores en función de ciertas bases establecidas por la app cada mes, como las visualizaciones, la interacción o el tiempo de visionado. Pero mientras TikTok gana más, los creadores ganan menos.
Instagram paga más, pero los creadores no cobran en función de un porcentaje de los ingresos, sino de lo que atrae a la gente a la plataforma. Esto, a su vez, es bastante poco transparente. Green apela a los creativos para que hablen de dinero en lugar de algoritmos, porque
La moderación y la monetización son los verdaderos problemas de las redes sociales.
Google también compite con TikTok. A través de YouTube Shorts, la plataforma genera 30.000 millones de visualizaciones al día, según su consejero delegado, Sundar Pichai. Justo un día después de que Google anunciara que iba a probar los anuncios en YouTube Shorts, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, también hizo lo propio, diciendo en la conferencia telefónica del primer trimestre de la compañía que era optimista en cuanto a mejorar esto en el futuro.
Lee aquí en el blog de Kolsquare cómo puedes aumentar el compromiso de tus carretes.