Publicado el
15/12/2022

Tree-Nation: la red social dedicada a reforestar el planeta

Como parte de su estatus de Empresa Benéfica, Kolsquare se asoció recientemente con la solución tecnológica de reforestación global Tree-Nation para compensar sus emisiones de CO2 e impulsar los esfuerzos de la empresa para ayudar a combatir el cambio climático. En esta entrevista, el responsable de Crecimiento Climático de Tree-Nation, Olivier Gantois, esboza la estrategia de la empresa para plantar 1 billón de árboles de aquí a 2050, y cómo las empresas pueden desempeñar un papel vital en la misión.

Tree Nation: el proyecto para reforestar el planeta

¿Cuál es su misión en Tree-Nation y cómo piensa alcanzarla?

Nuestra misión principal no es compensar las emisiones de CO2, sino reforestar el planeta. Hay varios problemas que resolver en torno al cambio climático, pero una de las mayores causas es la deforestación.

Creemos que una de las mayores soluciones para luchar contra el cambio climático es plantar árboles. Para ello necesitamos automatizar todo lo posible para poder trabajar en grandes volúmenes. Nuestra ambición es plantar 1 billón de árboles antes de finales de 2050. Para ello necesitamos utilizar la tecnología. Creamos nuevas herramientas tecnológicas todo el tiempo. Por ejemplo, nuestra plataforma puede conectarse con cualquier tipo de comercio electrónico, de modo que cada vez que se vende un producto o un servicio, se planta un árbol. Pero hablamos de compensación, pero por una razón: la gente acude a nosotros primero porque tiene en mente la idea de compensar sus emisiones de CO2, pero se van con la idea de un árbol.

Digitalizar árboles era algo que no existía y que nosotros inventamos. Digitalizamos cada árbol que plantamos y ofrecemos a las empresas la posibilidad de utilizar el árbol digital que puede colocarse en cualquier lugar de la hoja de ruta. El árbol digital actúa como una certificación con un número de identificación único que geolocaliza dónde se ha plantado.

Estos árboles digitales pueden utilizarse para resolver problemas. Digamos que tienes un CRM y uno de sus cuellos de botella es cerrar un trato. Tenemos una API que se puede vincular automáticamente a cualquier software para que pueda decir que cada vez que cierres un trato, plantaremos un árbol para el cliente, o el empleado. Nuestro mensaje es que la gente puede utilizar la plantación de árboles para resolver problemas. Si estás realizando una encuesta de marketing, ofrécete a plantar un árbol por cada formulario que se rellene. Eso es automatización; un clic, un árbol plantado, un certificado de árbol recibido y tú inicias tu propio bosque digital.

¿Cómo eligen qué proyectos de plantación de árboles apoyar?

Somos el enlace entre los proyectos de plantación de árboles y las empresas. Tenemos más de 141 proyectos activos en todo el mundo, todos los cuales han pasado por un enorme proceso de incorporación que dura un mínimo de tres meses. El 99% de ellos son ONG y nosotros actuamos como una certificación, o una garantía de que el proyecto es real. Tenemos un contrato especial con ellas. Esa es la primera parte, y luego nuestro trabajo consiste en conseguir financiación para que el proyecto plante realmente árboles. Así que certificamos el proyecto, y también les ayudamos a estar seguros de que el dinero que reciben es legítimo y no hay interferencias entre el proyecto y las empresas.

¿Hasta qué punto es importante que las empresas y los particulares puedan elegir los proyectos que apoyan, en lugar de limitarse a donar una suma global?

Todo nuestro ADN es ser muy transparentes proporcionando la verdad y datos detallados. En nuestra plataforma, puedes elegir el proyecto, la especie y el volumen que deseas plantar. Para cada proyecto, hay mucha información: dónde se encuentra el lugar, cuándo es el mejor momento para plantar, qué especie es la más adecuada y los beneficios del proyecto. Porque no se trata solo de dar dinero para plantar árboles. Cada ONG tiene lo que llamamos elementos clave, que pueden ser medioambientales, sociales y económicos. Tenemos algunos proyectos en África, por ejemplo, en los que nos centramos en la igualdad de género y que dan trabajo a mujeres que lo necesitan para ser más independientes. Así que formarás parte de ello. Aunque empieces plantando solo un árbol que cuesta 0,50 euros, desde el momento en que plantes el árbol empezarás a recibir semanal o quincenalmente contenidos e información directamente del proyecto. Así, el objetivo de tu plantación de árboles podría ser la igualdad de género, la lucha contra la pobreza o la conservación de la fauna. Hay muchos elementos en torno a cada proyecto que ayudan a la gente a elegir en función de lo que quieran conseguir, ya sea luchar contra el cambio climático o ayudar a una comunidad de otras formas.

En realidad tenemos más de 500 proyectos que piden unirse a nuestra plataforma, pero lleva tiempo porque tenemos que analizarlo todo para estar seguros y certificar que el proyecto y el dinero se utilizarán realmente para lo que dicen que van a hacer.

¿Qué papel desempeña el aspecto social -”Me gusta”, comentar, compartir los proyectos- en la plataforma Tree-Nation?

En realidad tenemos nuevas funciones en camino en torno a eso. Pero lo primero que hay que saber es que cuando se dona un árbol, se deja un comentario. Por cada árbol plantado hay una sección de comentarios. Regalas un árbol a tus familiares o amigos con un comentario, y la persona que recibe el árbol puede comentarlo directamente. Normalmente dicen «gracias» porque es muy agradable recibir un árbol. A la gente le encanta. Nuestra plataforma es la primera red social que no se basa en selfies ni en hacerse fotos, sino en plantar árboles. A las empresas les encanta porque pueden interactuar directamente con sus clientes. Pueden hablar con sus clientes de una forma diferente a como lo hacen en otras redes sociales. El árbol digital se convierte en algo mucho más real porque aunque el árbol real está muy lejos y no se puede tocar, se puede dar a me gusta, comentar y compartir en el árbol digital. Se convierte en algo adictivo, que es lo que queremos. Queremos que plantar árboles sea adictivo.

¿Qué es lo próximo en el desarrollo de Tree-Nation? ¿Es realista el objetivo de 1tn de árboles para 2050?

Creemos que vamos por buen camino. La clave es la ejecución. Tenemos 12.000 empresas inscritas y algo más de medio millón de ciudadanos. Vamos al 150% anual y el equipo crece al 50%. La gamificación es nuestra arma secreta y cada vez desarrollamos más servicios nuevos. ¿Por qué la gamificación? Porque si la gente juega, le hace feliz plantar árboles. La lucha contra el cambio climático no tiene por qué estar envuelta en desastres y cosas malas, preferimos hacerlo de una forma mejor. Hacer que sea divertido salvar el planeta para que la gente siga repitiendo el plan. Y es fácil. Basta un clic para crear una cuenta gratuita y empezar a plantar árboles.

A propos de Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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