Desde atletas extremos hasta agentes de cambio urbanos, la campaña 2025 de Berocca —liderada por La Louve y potenciada por Kolsquare— demuestra que la influencia auténtica genera resultados reales.
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La Louve es una agencia 100% enfocada en influencia, conocida por su enfoque ético, su capacidad para contar historias potentes y su visión de impacto a largo plazo. Su misión: crear narrativas con sentido y liderar campañas de influencia de principio a fin, con responsabilidad, inclusión y resultados medibles.
Berocca es una marca global conocida. Es un suplemento alimenticio con un combo de vitaminas del grupo B, vitamina C y magnesio, pensado para reducir el cansancio y aportar energía sostenida.
En un mercado cada vez más saturado de productos wellness y suplementos, Berocca buscaba una estrategia de influencia fresca, con intención, que fuera más allá del típico “aumenta tu energía para entrenar” y conectara con personas reales, con vidas reales — desde padres hasta emprendedores.
Aunque Berocca es un nombre muy conocido en Francia, el reto estaba en cómo adaptarse al nuevo contexto del mercado wellness y a las expectativas actuales del consumidor.
“Hoy hay un montón de marcas de suplementos, sobre todo online. Muchas no tienen que demostrar nada”, explica Lauriane Le Texier, fundadora y presidenta de La Louve & Partners. “Berocca era un medicamento regulado. Es el único suplemento en su categoría con eficacia científicamente probada, y queríamos recordárselo a la gente.”
El reto clave: hacer que Berocca vuelva a parecer actual y relevante. El objetivo era recuperar awareness sin perder credibilidad. ¿La apuesta de La Louve? Anclar la campaña en historias reales de energía — no en fantasías. Nada de influencers musculados tomando batidos de proteínas o lanzando neumáticos. Solo personas reales, con proyectos potentes, que necesitan energía para tirar del día a día.
La Louve se llevó el proyecto de Berocca tras competir con cinco agencias más, gracias a un concepto con estrategia clara y los pies en la tierra: conectar los beneficios de Berocca con metas personales y a largo plazo.
La campaña parte de una paradoja cultural: solo el 3% de la gente escribe sus objetivos, pero quienes lo hacen tienen 3 veces más posibilidades de lograrlos. Mientras tanto, vivimos en una sociedad que premia lo instantáneo. La campaña gira en torno al concepto "Garder le Rythme" (mantener el ritmo): una filosofía que valora el esfuerzo diario y constante frente a los logros espectaculares pero puntuales.
“Propusimos creadores que ya conectaban con la historia que queríamos contar. Con Kolsquare pudimos respaldar la propuesta con previsiones reales de rendimiento y credibilidad de los KOLs”, comenta Lauriane. “El cliente vio enseguida que no eran perfiles random. Eran match estratégicos, con datos que demostraban que encajaban, y dentro del presupuesto.”
Lejos del clásico enfoque “chute de energía”, La Louve posicionó Berocca como el compañero de la perseverancia — convirtiendo el "Everest personal" de cada creador en una historia con la que cualquiera puede empatizar.
La campaña se lanza en dos oleadas y se extiende durante todo 2025. Fue diseñada para ser flexible: cada creador publica cuando tiene más sentido dentro de su proyecto. El contenido se amplificará desde la agencia de medios de Berocca, pero lo principal era mantenerlo orgánico y humano.
Mathieu Blanchard (@mathieu__blanchard, 591.78K): atleta de ultra-trail y exconcursante de Koh-Lanta, se fue al extremo: completar —y ganar— la Yukon Arctic Ultra, una carrera en solitario de 8 días a -50°C. “La idea fue suya”, dice Lauriane. “Quería demostrar lo que es posible con la mentalidad adecuada. Y llevó el logo de Berocca bien visible todo el tiempo.”
Kolsquare fue la herramienta de gestión de campaña de principio a fin: desde el casting hasta los reportes en vivo.
“Todas nuestras campañas son inclusivas, y usamos Kolsquare para analizar todos los datos de los creadores”, cuenta Lauriane. “Nos ayudó a revisar el fit con la marca, campañas pasadas, engagement, y a evitar perfiles fake. El audience credibility score nos da un número concreto que compartir con el cliente, y eso genera confianza.”
También midieron rendimiento de contenidos en TikTok, Instagram y YouTube, calcularon el Earned Media Value, y generaron informes claros.
“Compartimos dashboards en vivo con Berocca. Esa visibilidad marca la diferencia. En campañas que duran meses, es clave.”
Además, Kolsquare les permitió mantener un estándar alto en influencia responsable. Desde limitar envíos innecesarios de producto hasta garantizar seguridad de campaña, la plataforma ofrecía la transparencia y agilidad necesarias para ejecutar una campaña ética y compleja.
A mitad de campaña, los datos ya eran brutales. Con una inversión inicial de 137K€, en solo cinco meses consiguieron:
Pero lo más potente: el impacto del reto de Mathieu Blanchard. Su ropa con branding, los tags constantes y sus apariciones en medios convirtieron a Berocca en protagonista total.
“Solo tenía dos partners: Salomon y Berocca”, dice Lauriane. “Y la foto con su medalla —con Berocca en primer plano— se publicó por todos lados.”
Mientras, perfiles como Ludovic o Nelia aportaron contenido no solo potente a nivel rendimiento, sino también emocionante y auténtico.
“Ludovic incluso nos dio contenido extra sin pedir nada. Creía de verdad en el proyecto. Y Nelia demuestra que la alegría y la ambición no tienen una única forma de mostrarse.”
Más allá de vender producto, la campaña generó conversación sobre el logro sostenible y la resiliencia mental en plena era de ansiedad por el rendimiento.
La campaña de Berocca demostró que la influencia puede ser potente, respetuosa y 100% humana — y que con herramientas como Kolsquare, es posible.
“Sin Kolsquare, esto no lo habríamos hecho a esta escala”, dice Lauriane. “Nos ahorró horas en selección, nos dio credibilidad frente al cliente y nos permitió medir cada paso en tiempo real.”
Una campaña donde todo encaja: historia, creador, marca y audiencia. Y los resultados lo dicen todo.
El éxito de Garder le Rythme demuestra que el influencer marketing actual puede ser rentable y tener un impacto cultural — porque las audiencias están pidiendo historias reales de esfuerzo constante, no momentos perfectos prefabricados.
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