2022 San Valentín: ¡una campaña con casi un millón de impresiones estimadas!

Campaña

San Valentín

Mercados

Francia, Alemania, Reino Unido, Bélgica, Holanda, Estados Unidos.

Fecha y duración

  • Fecha: 12-14 de febrero
  • Duración: 3 días

Objetivos

  • Reforzar los lazos y aumentar el atractivo de la marca entre nuestros embajadores y la prensa, con el fin de fomentar la fidelidad y las relaciones a largo plazo. 
  • Sumergirlos en nuestro estilo de vida regalando algo que nos gusta. En este caso, un plato de queso y aperitivos delicadamente envasadosy una botella de vino para compartir con los seres queridos. 
  • Enviar mensajes y compromisos claros para reforzar nuestro posicionamiento.
  • Fomentar las reacciones y crear emociones.
  • Generar publicaciones que afirmen nuestra presencia digital y den visibilidad a nuestros puntos de venta. 

Nº y tipo de influencers activados

  • 59 amigos de la marca.
  • Influencers masivos, micro y nanoinfluencers.

Plataforma(s)

  • Instagram

Público objetivo

  • Mercados mixtos.
  • Edades entre 20 y 40 años.

Contenido publicado

  • Stories

Resultados

34

PERSONAS PUBLICARON

49

STORIES

975 K

REACCIONES ESTIMADAS

48.8 K€

EMV

4.78M

ALCANCE DE LA AUDIENCIA

Resultados

« Este tipo de actividad, que no se centra en un producto o una colección, nos permite estrechar lazos y reforzar nuestras relaciones a largo plazo [con los influencers] y volver a conectar con otros. Las acciones de marketing perennes como esta son una buena oportunidad para comunicar de forma diferente durante una temporada concreta. Para el Día de San Valentín, queríamos celebrar el amor y el compartir, no solo para las parejas sino con cualquier persona cercana. La idea era trasladar los valores de la marca a través de una siembra especial. 

Me sorprendió la cantidad de reacciones positivas que recibimos directamente de los influencers pero también externamente: de sus seguidores, de los nuestros, de los equipos de la sede de la marca y de nuestro gabinete de prensa, por ejemplo. Estamos encantados con la cobertura en Instagram, ya que más de la mitad de los influencers a los que nos dirigimos publicaron. Hubo historias realmente fantásticas. Sin duda, repetiremos este tipo de acción una o dos veces por temporada. 

Para la próxima campaña, recomendaría dedicar más tiempo al benchmarking (upstream) y a compartir ideas para poder ofrecer más a los amigos de la marca. Deberíamos concentrarnos en la personalización y la marca AMV. Nos gustaría desarrollar la idea de un taller. Por ejemplo, podríamos crear moldes de huevos de chocolate con la marca AMV para enviarlos a los influencers para que los usen con sus familias. Veo la oportunidad de ofrecer una experiencia completa, que no solo sea visual y sensorial, sino también, por qué no, auditiva.»

Angélique Giraud
La responsable de prensa y relaciones digitales de American Vintage