La Saint-Valentin by American Vintage : Une Histoire d'Amour avec ses KOLS

À propos d'American Vintage

Le fondateur d'American Vintage, Michaël Azoulay, avait visiblement flairé quelque chose d'exceptionnel lorsqu'il a fondé la marque dans la cité audacieuse de Marseille, après de nombreux voyages aux États-Unis. Il a débuté avec une idée simple : réinventer l'élément essentiel de toute garde-robe, le t-shirt. Depuis, cette marque de mode française a progressivement bâti son succès en mêlant l'élégance californienne au charme du Sud de la France. Les collections de la marque, composées de pièces décontractées et chics, invitent les porteurs à réinventer leur style au quotidien grâce à une palette de couleurs nuancée et un style minimaliste et moderne. Aujourd'hui, American Vintage est en plein essor, avec des points de vente dans 19 pays couvrant l'Europe, les États-Unis et l'Asie.

La Campagne : Partager l'amour de la Saint-Valentin et créer un éclat sur les réseaux sociaux parmi les influenceurs d'AMV et leur audience

Le premier événement saisonnier après les jours de fête et de célébration de Noël et du Nouvel An, la Saint-Valentin offre une merveilleuse opportunité aux marques de se connecter avec leurs influenceurs et leur public. C'est un moment où les consommateurs, le public et les influenceurs - portefeuilles vides, armoires pleines et résolutions sportives du Nouvel An bien en cours - sont prêts à être reboostés en plein cœur de l'hiver.

C'est dans cette optique qu'American Vintage a décidé de mettre en place une campagne de cadeaux pour la Saint-Valentin afin de renouer avec son groupe d'influenceurs principaux et partager l'amour, en dehors d'une simple promotion.

La marque a choisi d'offrir à 59 de ses influenceurs préférés, qu'ils soient nano, macro ou micro, un plateau de fromages et de grignotages joliment emballé et une bouteille de vin à partager avec leurs proches. L'objectif principal était de remercier les KOL pour leur fidélité et de renforcer les relations avec la marque. Toute publication générée par les influenceurs qui ont reçu le cadeau était un avantage secondaire, mais précieux.

Cette forme d'activité, qui ne se concentre pas sur un produit ou une collection, nous permet de renforcer nos liens et de consolider nos relations à long terme, et de renouer avec d'autres. Des actions marketing pérennes comme celles-ci sont une excellente occasion de communiquer différemment pendant une saison particulière. Pour la Saint-Valentin, nous voulions célébrer l'amour et le partage, non seulement en couple, mais avec nos proches. L'idée était de transmettre les valeurs de la marque à travers une séduction spéciale. -Angélique Giraud, Directrice des Relations Presse et du Numérique d'American Vintage.

Challenge #2: Intégrer les influenceurs et leurs publics dans le style de vie de la marque

American Vintage est une marque fondée sur la valeur de rendre les articles de tous les jours spéciaux. Redessiner un t-shirt pour lui donner des lignes claires et nettes transforme le banal en quelque chose de facile à porter, tout en faisant ressentir à son porteur une sensation de spécial, que ne procure tout simplement pas une copie ordinaire.

Le pool d'influenceurs d'AMV comprend des KOL dont la vie en dehors des médias sociaux ressemble souvent à la nôtre. Ils ont des familles et des emplois, ils affrontent le trafic pour rentrer chez eux et font leurs courses de dernière minute au supermarché du coin.

En envoyant à ses partenaires un panier surprise de délices gastronomiques, American Vintage souhaitait égayer leur week-end de la Saint-Valentin. Leur donner un coup de pouce sans rien attendre en retour.

Nous voulions les immerger dans le style de vie de la marque en leur offrant quelque chose que nous aimerions recevoir nous-mêmes. L'idée était d'encourager des réactions positives, de susciter des émotions, de renforcer notre positionnement et de générer des publications pour affirmer notre présence numérique et offrir de la visibilité à nos points de vente. - Angélique Giraud, Responsable des Relations Presse et Digitales d'American Vintage.

Les Résultats : Parlez de Wow !

La campagne d'influenceurs de la Saint-Valentin d'American Vintage a duré trois jours, générant un impressionnant EMV de 49,8 000 € et 976 000 impressions à partir d'un pool d'influenceurs ciblés de moins de 60 destinataires et 49 contenus au total.

Encore plus impressionnant, cependant, a été le niveau de bonne volonté de la marque.

J'ai été surpris par le nombre de réactions positives que nous avons reçues directement des influenceurs, mais aussi de l'extérieur - de leurs abonnés, de nos abonnés, des équipes du siège de la marque et de notre service de presse, par exemple. Nous étions ravis de la couverture sur Instagram, car plus de la moitié des influenceurs ciblés ont publié. Il y avait vraiment de belles histoires. Nous répéterons certainement ce genre d'action une ou deux fois par saison, et il est indéniable que le succès de cette campagne a été grandement renforcé par l'utilisation de Kolsquare.- Angélique Giraud, Responsable des Relations Presse et Digitales d'American Vintage.