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Campaña
Picnic de verano
Fecha y duración
2 semanas durante junio de 2022
Objetivos
Recompensar a los influencers con los que trabajamos regularmente, animándoles a hablar orgánicamente de La Fourche y sus marcas asociadas.
# Influencers activados
51 influencers recibieron una cesta de comida sorpresa
Plataforma(s)
Contenido publicado
41 personas influyentes publicaron 192 contenidos
Resultados
985.000
LOGROS ALCANZADOS
Lecciones aprendidas
«Varias veces al año, en momentos clave, enviamos cestas de comida sorpresa a nuestros influencers habituales. No les informamos, no hay obligación de hablar de nosotros. Si lo hacen, estupendo, si no, mala suerte. Este tipo de acción puede ser pesada de gestionar, no necesariamente estaremos etiquetados en el contenido. La otra cuestión es que, como el sorteo se refiere a productos de nuestras marcas asociadas [disponibles en la tienda en línea de La Fourche, también quieren saber quién ha hablado de su marca, cuántas veces, etc. Así que puede ser un poco complicado encontrar toda la información.
Utilizamos Kolsquare para recoger todo el contenido en el que estamos etiquetados y también buscamos y añadimos todo el contenido que es más orgánico. Por ejemplo, si alguien habla de una cerveza que acaba de probar y que estaba en la cesta de la compra, pero no nos ha etiquetado a nosotros ni a la marca, ese es un buen contenido que no se vería normalmente. Pero si lo buscas entre todo el contenido de los influencers durante la semana en que se envió el paquete, puedes encontrarlo y añadirlo directamente a tu campaña.
Kolsquare nos permite centralizar el impacto del freegifting ya que podemos ver qué contenido ha sido etiquetado, y qué contenido ha creado un buzz, quién lo ha publicado, cuándo y cómo, etc. Esto nos da visibilidad de toda la acción y nos permite dar información a nuestras marcas asociadas sobre quién habló de su marca, con qué frecuencia, etc. No es una campaña específica como la de Navidad, y es diferente de nuestras colaboraciones actuales, es más bien un envío. Pero es interesante, porque aunque se necesita un poco de tiempo para buscar entre los contenidos de cada influencer, con Kolsquare podemos demostrar que la campaña ha funcionado».