Las 10 marcas de «prêt-à-porter» más mencionadas en TikTok

En TikTok en España, el segmento de prêt-à-porter en 2025 confirma el auge de las marcas internacionales y deja espacio para los jugadores locales. Shein domina ampliamente el ranking con 12,7 millones de euros en EMV, lo que ha movilizado a 633 personas influyentes para generar más de 3.600 menciones, lo que demuestra la solidez de sus campañas de contenido a gran escala. Por detrás, Bershka se posiciona con 5,36 millones de euros en EMV, lo que combina alcance y compromiso, mientras que adidas (3,94 millones de euros), Primark (3,72 millones de euros) y Zara (3,32 millones de euros) completan el top 5 explotando tanto la reputación de sus marcas como la movilización de creadores locales. Stradivarius, Pull&Bear, H&M, Adolfo Dominguez y Lefties cerraron el top 10, lo que demuestra la capacidad de las marcas para equilibrar el volumen de contenido y la participación específica. Este ranking demuestra que, para tener éxito en TikTok España, no basta con ser un gigante internacional: las marcas deben activar sus comunidades con relevancia y regularidad, aprovechar las ventajas de los creadores locales y adaptar su contenido a las especificidades y tendencias culturales del mercado español.