Las 10 mejores marcas de maquillaje de EMV en Instagram

Índice del informe:

Metodología

1. Las 100 marcas de belleza más destacadas en Instagram en España para el año 2025

TOP-3 MARCAS DE BELLEZA POR EMV EN INSTAGRAM
TOP-100 MARCAS DE BELLEZA POR EMV EN INSTAGRA

2. Las 10 primeras marcas por segmento en España

A Top-10 Marcas de maquillaje por EMV en Instagram
B Top-10 Marcas de cuidado de la piel por EMV en Instagram
C Top-10 Marcas de cuidado del cabello por EMV en Instagram
D Top-10 Marcas de fragancias por EMV en Instagram

3. Le Top-100 des marques beauté sur Instagram en 2025 en Europe

TOP-100 des marques beauté par EMV sur Instagram

Las 100 mejores marcas de maquillaje de EMV en Instagram

En un mundo lleno de publicaciones patrocinadas y tendencias virales, las marcas más destacadas logran sobresalir al combinar la creatividad, autenticidad y análisis de datos. Es por este último componente que desde Kolsquare inauguramos el ranking de los principales actores del marketing de influencers en España y Europa, analizando en profundidad las marcas de la industria del maquillaje y la belleza que crean campañas exitosas tanto online como offline. Nuestro análisis incluye métricas claves como el número de publicaciones por marca, el recuento de las personas influyentes y el Earned Media Value (EMV).

Este estudio, basado en los datos de Kolsquare, analiza el rendimiento global de las marcas del mundo de la belleza, incluyendo productos para el cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y cuidado del cabello, durante todo el año 2025.

Se evaluaron millones de creadores en nuestra plataforma de influencer marketing, abarcando más de 1,111,251 perfiles con más de 5,000 seguidores cada uno, que mencionaron en la red social de Instagram alguna de las 2,170 marcas de belleza incluidas en el informe. En total, se analizaron 4,792,342 contenidos publicados en Instagram entre enero y diciembre de 2024.

Preguntas y respuestas

¿Cómo las marcas de cosmética profesional en España pueden crear campañas con influencers en Instagram?

Las marcas que tienen mayor éxito hoy en la promoción de productos de maquillaje y cuidado de la piel basan sus estrategias en colaboraciones con creadores de contenido. En efecto, el marketing de influencers en Instagram ha revolucionado la promoción de maquillaje mediante Reels, tutoriales y GRWM, donde los creadores muestran los productos de forma auténtica.

Para impulsar las ventas en el mundo de la belleza, el uso de códigos de descuento, lanzamientos exclusivos y ediciones limitadas sigue siendo una estrategia altamente efectiva. Adicionalmente, herramientas como Instagram Shopping y enlaces directos facilitan la compra inmediata, convirtiendo a Instagram en una vitrina esencial para la industria cosmética.

¿Cuál es el mejor formato de contenido para publicitar productos de maquillaje y belleza en Instagram?

El mejor formato para publicitar del mundo de la belleza en Instagram depende del objetivo de tu campaña. Los Reels y vídeos cortos funcionan mejor para tutoriales y demostraciones dinámicas, captando la atención rápidamente. Las historias, que incluyen un "call to action" con encuestas, preguntas o enlaces a compra, son ideales para fomentar la participación y conversión en esta red social.  Publicaciones en carrusel permiten mostrar detalles o contar historias detrás de la marca, por ejemplo, resaltar el compromiso con la calidad o la protección al medio ambiente.

¿Cómo las empresas de la industria del maquillaje pueden trabajar con influencers para vender más en Instagram?

Si eres una marca de la industria del maquillaje o de productos para el cuidado de la piel interesada en impulsar tus ventas en esta red social con influencers, es clave elegir creadores afines a la marca, desde microinfluencers, con comunidades más pequeñas pero más comprometidas, hasta macroinfluencers con gran alcance. Las estrategias más efectivas incluyen tutoriales, reseñas, desafíos virales y contenido auténtico, mostrando el producto en acción.

¿Cuáles marcas de maquillaje profesional desarrollaron las mejores colaboraciones con influencers en 2024?

En España, en 2024, una amplia variedad de marcas desarrollaron colaboraciones con creadores de contenido reconocidos en el sector. Dior Beauty y Lancôme trabajaron con figuras como Rocío Osorno.  Dulceida, con un enfoque atrevido y moderno, desarrolló campañas para MAC Cosmetics. Marta Lozano, con su elegancia, fue la imagen para Guerlain, mientras que Blanca Miró, con su estilo vanguardista, trabajó para Chanel y NARS.