15 Statistiques Twitter clés pour 2023

Principaux points à retenir

Les statistiques servent à la prise de décision basée sur des données, au ciblage, à la mesure de l’efficacité et à la budgétisation des campagnes.

• Voici des statistiques inattendues sur Twitter en 2023 :
• La GenZ utilise le service de messages courts
• Twitter a le plus grand écart entre les sexes de tous les réseaux sociaux
• 73% des utilisateurs suivent des journalistes sur Twitter

De manière générale, les statistiques aident à prendre des décisions basées sur des datas concernant les campagnes de marketing d’influence, à identifier les bons influenceurs grâce aux statistiques d’utilisation et de fréquentation et à adapter les campagnes au bon groupe cible, ce qui permet d’améliorer l’efficacité des campagnes et d’augmenter le retour sur investissement. En outre, il est absolument nécessaire de mesurer le succès des campagnes à l’aide d’indicateurs tels que les impressions, les taux d’engagement et les taux de clics à la fin d’une stratégie afin de pouvoir apprendre des résultats à long terme et d’optimiser le processus.

Les statistiques peuvent aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées sur l’allocation de leur budget marketing. En analysant les données relatives à l’efficacité des différents canaux de marketing, ils peuvent déterminer quels canaux offrent le meilleur retour sur investissement et adapter leurs dépenses en conséquence. En conséquence, nous allons maintenant nous pencher sur les statistiques générales de Twitter, ainsi que sur les statistiques d’utilisateurs et d’utilisation de la plateforme en 2023.

Statistiques marketing générales sur Twitter en 2023

De manière générale, les statistiques marketing donnent entre autres des chiffres sur les recettes publicitaires et le nombre total d’utilisateurs dans le monde entier. Alors que le réseau social a annoncé une baisse de son chiffre d’affaires allant jusqu’à 35% en 2022 et n’a pas réalisé de bénéfice annuel depuis 2019 (bien que Twitter ait gagné plus de cinq milliards de dollars en 2021), Elon Musk, qui a racheté Twitter à l’automne 2022, a annoncé que le seuil de rentabilité serait à nouveau atteint en 2023.

Le rachat du réseau par le multimilliardaire a suscité quelques vagues d’indignation et a donc soulevé des questions sur l’avenir de Twitter :

• Que réserve l’avenir aux influenceurs sur Twitter ?
• Comment utiliser Twitter pour le marketing d’influence ?
• L’accord Twitter/Musk doit être tranché par un tribunal

Afin de diversifier ses revenus, Twitter a publié en 2022 de nouvelles fonctionnalités telles que le modèle d’abonnement permettant aux utilisateurs d’acheter la coche de vérification bleue. Le réseau a également lancé plusieurs formats de médias, des co-tweets, un bouton d’édition et bien plus encore.

Avec plus de 133 millions de followers, l’ancien président américain Barack Obama est le « twittos » le plus populaire, devançant Musk lui-même, qui compte 127 millions de comptes sur sa propre plateforme. Des célébrités de longue date comme Justin Bieber, Rihanna ou Katy Perry figurent toujours parmi les cinq premiers.

Alors que Meta est en tête du classement des plateformes de médias sociaux les plus populaires (en termes de nombre d’utilisateurs actifs) aux États-Unis avec WhatsApp, Facebook et Instagram, Twitter se trouve déjà à la septième place. La popularité de la plateforme a donc augmenté de 0,2% par rapport à l’année précédente (alors que la popularité d’Instagram, par exemple, a légèrement diminué de 0,3%).

Dans un sondage de YouGov, Musk a tout de même obtenu un taux d’approbation de 34%, soit une augmentation de 30% depuis l’achat du réseau. Parallèlement, le nombre de personnes qui rejettent le nouveau CEO a également augmenté de près de 5%.

Statistiques des utilisateurs

Comment voir les statistiques d'un compte twitter ?

Les statistiques des utilisateurs vous donnent des informations sur la démographie d’une plate-forme, ce qui signifie concrètement des chiffres sur le public potentiel en fonction de l’âge et du lieu par exemple.

Étonnamment, Twitter est plus populaire auprès de la génération Z qu’Instagram, puisque le service de messages courts connaît une croissance de 30 % plus rapide chez les natifs du numérique que celle d’Instagram (seulement 5,7 % sur la même période). Par conséquent, 42% des Américains âgés de 12 à 34 ans utilisent désormais Twitter, ce qui représente une augmentation de 36,6% par rapport à 29% en 2020, selon Edison Research.

Il convient toutefois de noter que les lignes générationnelles ne sont pas claires et que la génération des Millennials peut fausser ces statistiques. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu’ils ne doivent pas se concentrer uniquement sur TikTok s’ils veulent s’adresser aux GenZers. Votre groupe cible ne se trouve pas automatiquement sur Twitter, mais peut-être que oui. Lisez donc aussi notre guide sur le marketing d’influence pour la GenZ.

Graphique d’Edison Research

Le nombre moyen de comptes suivis sur Twitter est de 405, les personnes qui publient plus de cinq tweets par mois suivant 405 comptes, tandis que celles qui publient moins souvent suivent en moyenne 105 comptes.

La majorité relative des utilisateurs de Twitter (62,9%) sont des hommes, les non-binaires n’étant pas pris en compte dans l’enquête sur les genres sur Twitter. Twitter présente ainsi le plus grand écart entre les sexes de toutes les plateformes, selon Statista. L’application est en outre la plus populaire chez les jeunes adultes, puisque 41% des 18-34 ans jugent le réseau « très positif » ou « plutôt positif ».

L’indication la plus populaire sur les profils Twitter (23%) aux États-Unis est le titre professionnel ou le secteur d’activité dans lequel les profils évoluent. Alors que d’autres indications sont les hobbies, les relations familiales et les opinions politiques, ces chiffres montrent que Twitter est utilisé principalement pour des sujets sérieux et moins pour le pur divertissement.

Statistiques d'utilisation

Comment analyser un compte Twitter ?

Les statistiques d’utilisation de Twitter en 2023 semblent principalement indépendantes de l’origine nationale des différents utilisateurs, même si les pays riches comptent naturellement le plus grand nombre d’utilisateurs sur les réseaux sociaux.

Twitter sans politiciens – ou politiciens sans Twitter ? Les deux semblent aujourd’hui ne pas fonctionner l’un sans l’autre. Selon le rapport, 83% des politiciens de haut niveau ont un compte Twitter, mais on ne sait pas dans quelle mesure les politiciens locaux utilisent Twitter comme canal de communication. Parallèlement, des politiciens iraniens, chinois et russes ont également des comptes sur Twitter, ce qui a déjà donné lieu à des controverses.

Un autre groupe professionnel important sur Twitter est celui des journalistes, qui représentent 25% des comptes vérifiés. Ce n’est guère surprenant, car les journalistes contribuent de manière déterminante à la formation de l’opinion publique et sont des personnes influentes. Après tout, ils nous racontent ce qui se passe dans le monde, des discussions sur la politique aux tweets sur le sport. En raison de cette forte concentration de faiseurs de médias, Twitter est souvent utilisé pour diffuser des nouvelles du monde entier. Ainsi, de nombreuses personnes voient l’actualité dans leur fil avant de la voir à la télévision ou sur leur service d’information préféré. 79% considèrent même Twitter comme un site d’information.

L’influence se reflète également dans la statistique suivante, puisque 73% des utilisateurs de Twitter suivent au moins un ou une journaliste sur Twitter. Cela montre à nouveau l’orientation de la plate-forme : les utilisateurs veulent s’informer sur les événements actuels et se tenir au courant de manière générale. C’est pourquoi Twitter autorise plus de controverses que de nombreuses autres plateformes.

Comme le montrent les statistiques d’utilisation de Twitter en 2023, 47% des utilisateurs américains de Twitter préfèrent les marques et les entreprises culturellement pertinentes, qui annoncent par exemple des KPI sur la plateforme. En outre, 85% des petites entreprises américaines considèrent Twitter comme indispensable pour le service à la clientèle, car Twitter permet une communication facile entre les clients et les entreprises.