15 Twitter-Statistiken für 2023

Die Twitter-Statistiken von Barack Obama und Elon Musk

Mit über 133 Millionen Follower:innen ist der ehemalige US-Präsident Barack Obama der erfolgreichste “Twitterer” und liegt dabei noch vor Musk selbst, dessen Twitter-Account derzeit 127 Millionen Konten auf seiner eigenen Plattform folgen. Immer noch unter den ersten fünf unter den erfolgreichsten Twitter-Accounts finden sich langjährige Berühmtheiten wie Justin Bieber, Rihanna oder Katy Perry.

Rasanter Anstieg bei der Nutzung von Twitter

Während Meta die Rangliste der beliebtesten Social Media-Plattformen (gemessen an den aktiven Nutzerzahlen) in den USA mit WhatsApp, Facebook und Instagram anführt, liegt Twitter schon auf dem siebten Platz. Damit ist die Beliebtheit der Plattform um 0,2% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen (während die Beliebtheit von Instagram zum Beispiel um 0,3% leicht zurückgegangen ist). Insgesamt hat Twitter im Jahr 2023 über 400 Millionen Nutzer:innen, eine Verzehnfachung seit der Gründung der Plattform im Jahr 2010.

In einer Umfrage von YouGov hat Musk nach anfänglichem Aufschrei doch eine Zustimmungsrate von 34%, was ein Anstieg von 30% seit dem Kauf des Netzwerks ist. Gleichzeitig stieg auch die Zahl derjenigen, die den neuen CEO ablehnen, um fast 5%. Im Juni 2023 hat Musk dann den Markennamen Twitter verräumt, das Netzwerk heißt nun schlicht X.

Wer sind eigentlich die Twitter-Nutzer:innen?

Erstaunlicherweise ist Twitter bei der Generation Z beliebter als Instagram, da der Kurznachrichtendienst unter den Digital Natives 30% schneller wächst als die von Instagram (im gleichen Zeitraum nur um 5,7%). Demnach nutzen 42% der 12- bis 34-jährigen Amerikaner:innen jetzt Twitter, was einem Anstieg von 36,6% gegenüber 29% im Jahr 2020 entspricht, so Edison Research.

Beachte jedoch, dass die Generationslinien nicht eindeutig verlaufen und die Generation der Millennials diese Statistik womöglich verzerren kann. Für Marketer:innen heißt das, dass sie sich nicht allein auf TikTok konzentrieren sollten, wenn sie die GenZ ansprechen wollen. Ihre Zielgruppe findet sich nicht automatisch auf Twitter, doch vielleicht eben schon. Lies deshalb außerdem unseren Leitfaden zu Influencer-Marketing für GenZ.

Graphik von Edison Research

Die durchschnittliche Followerschaft von Konten auf Twitter beträgt 405, wobei Personen, die mehr als fünf Tweets pro Monat posten, 405 Konten folgen, während diejenigen, die seltener posten, durchschnittlich 105 Konten folgen.

Wer am liebsten Twitter nutzt

Die relative Mehrheit der Twitter-Nutzer:innen (62,9%) sind männlich, wobei nicht-binäre Menschen in der Umfrage zu den Geschlechtern auf Twitter nicht berücksichtigt wurden. Damit hat Twitter das größte Geschlechtergefälle aller sozialen Medien, so Statista. Am beliebtesten ist die App zudem bei jungen Erwachsenen, da 41% der 18- bis 34-Jährigen das Netzwerk als „sehr positiv“ oder „eher positiv“ bewerten.

Business-Inhalte

Die beliebteste Angabe auf den Twitter-Profilen (23%) in den USA ist die Berufsbezeichnung oder Branche, in der sich die Profile bewegen. Während weitere Angaben auch Hobbys, Familienbeziehungen und politische Ansichten sind, zeigen diese Zahlen, dass Twitter doch vornehmlich für seriöse Inhalte genutzt wird und nicht nur der reinen Unterhaltung dient.

Twitter-Statistiken für Deutschland

Die Nutzungsstatistiken von Twitter im Jahr 2023 scheinen überwiegend unabhängig von der nationalen Herkunft der einzelnen Nutzer:innen, wobei natürlich die wohlhabenden Länder auch die meisten Nutzer:innen auf den sozialen Netzwerken haben. In Deutschland etwa nutzen rund 14 Millionen Menschen monatlich das Netzwerk. Zum Vergleich: Facebook, der blaue Riese, hat mehr als 24 Millionen monatliche Nutzer:innen in Deutschland.

Twitter ohne Politiker:innen – oder Politiker:innen ohne Twitter? Beides scheint heute nicht ohne das andere zu funktionieren. Demnach haben 83% der Spitzenpolitiker:innen einen Twitter-Account, wobei nicht klar ist inwieweit auch Lokalpolitiker:innen Twitter als Kommunikationskanal für ihre Inhalte nutzen. Gleichzeitig haben auch Politiker:innen aus dem Iran, China und Russland Konten auf Twitter, was wiederum zu Kontroversen führte, weil viele soziale Netzwerke, darunter auch Twitter, in diesen Ländern eigentlich verboten sind.

Twitter: Insights aus der Medienbranche

Eine weitere große Berufsgruppe auf Twitter sind Journalist:innen, die 25% der verifizierten Konten ausmachen. Es überrascht kaum, da Journalist:innen maßgeblich zur öffentlichen Meinungsbildung beitragen und einflussreiche Personen sind. Schließlich erzählen sie uns, was in der Welt vor sich geht, von der Diskussion über Politik bis hin zu Tweets über Sport. Journalist:innen nutzen Twitter, um niederschwellig Antworten von Politiker:innen oder anderen prominenten Persönlichkeiten zu erhalten und Diskussionen anzustoßen. Aufgrund dieser hohen Konzentration von Medienmacher:innen wird Twitter oft genutzt, um Inhalte zu aktuellen Ereignissen oder politischen Debatten aus der ganzen Welt zu verbreiten. So sehen viele Menschen die Nachricht in ihrem Feed, bevor sie sie im Fernsehen oder bei ihrem bevorzugten Nachrichtendienst sehen. 79% sehen Twitter sogar als Nachrichtenseite, auf der sie gezielt nach Antworten auf aktuelle Fragen suchen.

Der Einfluss spiegelt sich auch in der nächsten Statistik, da 73% der Twitter-Nutzer:innen mindeste einem oder einer Journalist:in auf Twitter folgen. Dies zeigt wieder den Fokus der Plattform: Nutzer:innen wollen sich über aktuelle Ereignisse informieren und generell auf dem Laufenden sein. Aus diesem Grund lässt Twitter auch mehr Kontroversen zu, als viele andere Plattformen.

Twitter als Tool für das Kundenservice

Wie die Nutzungsstatistiken für Twitter im Jahre 2023 beweisen, bevorzugen 47% der amerikanischen Twitter-Nutzer:innen kulturell relevante Marken und Unternehmen. Außerdem halten 85% der amerikanischen Kleinunternehmen Twitter für den Kundenservice für unverzichtbar, da Twitter eine einfache Kommunikation zwischen Kund:innen und Unternehmen ermöglicht.