Mai 2022 / Blog / KPIs et Performance / Réseaux sociaux

Comment générer du trafic sur votre site avec le link in bio ?

Depuis quelques années, les réseaux sociaux sont devenus la pierre angulaire de toute stratégie digitale réussie. Certaines plateformes permettent ainsi de générer beaucoup de trafic organique vers le site, ou tout autre média, d’une entreprise. En revanche, d’autres réseaux comme Instagram ou TikTok ne laissent que peu de place à la promotion organique hors plateforme. Si nous prenons le cas d’Instagram, la plateforme ne vous laisse la possibilité d’inclure qu’un seul et unique lien sortant depuis son profil. Il est alors primordial d’optimiser la portée de son link in bio afin de rediriger toujours plus d’utilisateurs vers son site web.

Le link in bio, ou le lien dans la bio en français, désigne l’URL cliquable présente juste en dessous de la photo et de la biographie d’un profil Instagram. Pour la majorité des comptes, ce link in bio va être l’unique opportunité d’amener des utilisateurs en dehors de la plateforme.

En effet, à la différence d’autres réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Pinterest, Instagram ne permet pas d’inclure des liens directement dans ses publications. La plateforme a en effet tout intérêt à conserver ses utilisateurs sur l’application pour qu’ils continuent d’interagir et de voir du contenu. 

Ainsi, si vous ne voulez pas avoir recours à la publicité Instagram, maximisez le rendement de votre link in bio pour amener vos abonnés à se rendre sur votre site web ou sur l’un de vos autres réseaux.

Link in bio vs. lien en story vs. Instagram Shopping

Comme nous l’avons laissé entendre juste avant, il existe bel et bien un autre endroit sur Instagram où vous pouvez insérer des liens cliquables sortants : les stories. Cependant, cette fonctionnalité ne s’adresse pas à tous les profils puisqu’elle est réservée aux comptes de plus de 10 000 abonnés. 

Une dernière exception existe : Instagram Shopping, la fonction de social selling de la plateforme. Si vous vendez des produits depuis votre site et que vous possédez un gros following à la fois sur votre compte Instagram et sur votre page professionnelle Facebook, vous pouvez insérer des liens vers vos produits et services dans vos publications (photos, vidéos ou carrousel).

Vous l’aurez compris, si votre compte Instagram est encore en plein développement et que vous ne vendez pas de produits depuis votre site, il va falloir vous contenter du link in bio. Et pour cela, il est nécessaire de connaître les techniques pour optimiser son rendement.

1. Multipliez les appels à l’action dans vos publications et vos stories

Les appels à l’action, ou calls to action (CTA) en anglais, sont essentiels afin de motiver votre audience à adopter le comportement que vous désirez vis-à-vis de votre contenu. Ainsi, en mentionnant directement votre link in bio dans vos posts et dans vos stories, vous augmentez de façon significative les chances que vos abonnés Instagram se rendent sur votre site. Du simple “cliquez sur le lien dans la bio” au plus mystérieux “découvrez tout dans notre bio”, n’hésitez pas à faire ressortir votre image de marque dans vos CTA. Idéalement, ils doivent parler à vos clients tout en s’imbriquant de façon harmonieuse dans votre entonnoir de vente.

New call-to-action

2. Raccourcissez votre URL

Bien souvent, lorsque vous faites la promotion d’un nouveau contenu ou d’un nouveau produit sur votre site, vous allez vous retrouver avec une URL plutôt longue de type “https://www.kolsquare.com/fr/blog/comment-generer-du-trafic-avec-le-link-in-bio“. Sa longueur peut décourager un visiteur à cliquer sur le lien, faute de confiance ou de crédibilité. Afin que ce dernier gagne en attractivité, il est possible de réduire la taille de son lien afin qu’il soit plus agréable à l’œil, plus facile à partager et qu’il occupe moins de place à l’écran. Parmi les outils les plus populaires, on peut citer Bitly, TinyURL ou Cuttly, qui permettent tous de raccourcir n’importe quelle URL gratuitement.

3. Traquez votre link in bio

Afin d’améliorer l’expérience utilisateur et d’augmenter votre taux de conversion, il est primordial de traquer les performances de votre landing page. Pour cela, veillez à bien installer Google Analytics sur votre site. L’outil vous fournira des informations démographiques et psychographiques précieuses sur vos visiteurs comme leur nationalité, le comportement qu’ils adoptent ou le temps qu’ils passent sur la page. Grâce à ces données, vous serez plus à même de tester différentes versions de votre page afin de maximiser son rendement.

4. Assurez-vous que votre bio mette en évidence votre lien

Avant de mesurer les performances de votre site, il faut bien évidemment maximiser le taux de clic de votre link in bio. Ce taux peut varier grandement selon le contenu et la présentation de votre bio. Au-delà de faire transparaître vos valeurs, votre description Instagram doit faire converger le regard de votre visiteur sur votre lien cliquable. Pour cela, vous pouvez essayer la technique de la pyramide inversée. Cette technique classique de copywriting consiste à réduire le nombre de mots à chaque ligne de la biographie, de sorte à ce que votre biographie forme une sorte d’entonnoir. Cela va permettre de mettre en avant l’action que vous voulez que l’utilisateur entreprenne. En l’occurrence, cliquer sur le lien.

5. Soyez créatif avec votre URL de destination

Plutôt que de diriger automatiquement vos visiteurs vers la page d’accueil de votre site, n’hésitez pas à tester diverses pages comme URL de destination. Selon votre actualité et vos objectifs du moment, il peut être préférable de renvoyer directement vos abonnés Instagram vers votre lead magnet afin de capter leurs adresses email, vers votre nouveau produit phare afin d’augmenter vos ventes, ou vers votre dernier podcast, vidéo, ou article de blog de sorte à augmenter votre image de marque.

6. Utilisez un outil pour ajouter plusieurs liens

Comme nous l’avons vu plus haut, l’un des principaux problèmes du link in bio est qu’il ne permet d’inclure qu’un seul et unique lien. Pour atténuer ce point, certains outils vous laissent la possibilité de centraliser plusieurs pages au sein d’une seule URL. Ainsi, vous pourrez approfondir votre tunnel de vente en laissant le choix à l’utilisateur de visiter la page qu’il souhaite.

Augmentez le trafic de votre site depuis Instagram grâce à Kolsquare

Si vous cherchez à augmenter le nombre d’abonnés et le taux d’engagement de votre marque sur Instagram, il est essentiel de s’offrir les services de KOLs, afin que votre compte gagne en visibilité et amène plus de trafic sur le site de votre entreprise.

Kolsquare est la solution tout-en-un qui vous assiste à la fois à trouver les influenceurs parfait pour votre image de marque, et à gérer vos campagnes d’influence depuis notre outil intuitif. Ainsi, Kolsquare vous aide à croître sur les réseaux, comme dans votre business.

3 des outils les plus populaires pour ajouter plusieurs liens dans votre bio Instagram

Avec la popularisation d’Instagram comme source de trafic, beaucoup de solutions aux fonctionnalités uniques se sont développées pour combiner plusieurs liens en un. 

Linktree

Linktree a été la première solution disponible sur le marché pour partager facilement plusieurs pages au sein d’un même lien. Aujourd’hui encore, la plateforme est de loin la plus utilisée par les influenceurs, blogueurs et entreprises sur Instagram avec plus de 22 millions d’utilisateurs en 2022—soit près d’un compte professionnel sur deux. La plateforme se distingue par son interface simple et épuré, ainsi que par son large choix de fonctionnalités gratuites.

Beacons

Beacons est un autre outil digital qui permet de centraliser tous ses médias en un endroit à travers un social wall hautement personnalisable pour s’adapter à votre image de marque et à votre communication sur les réseaux. Outre sa facilité d’utilisation, Beacons se démarque par son logiciel d’analyse du trafic inclus dans sa plateforme. Vous pourrez ainsi suivre le parcours de votre visiteur afin d’adapter au mieux votre interface, l’ordre de vos liens ou encore votre offre sur les réseaux.

Campsite

Campsite est la 2ème solution de landing page personnalisée la plus utilisée après Linktree. Parmi ses fonctionnalités phares, Campsite vous permet d’ajouter un nombre illimité de liens et de customiser entièrement votre page et vos liens. Elle bénéficie également de l’intégration complète de logiciels comme Google Sheets ou Mailchimp, et permet même de cibler vos visiteurs directement depuis la plateforme via la publicité Google ou Facebook.

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