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  • Comment améliorer son taux d’engagement sur TikTok ?

    TikTok est incontestablement le réseau social du moment. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, l’application de partage de vidéo est devenue un véritable phénomène chez les moins de 25 ans, qui composent près de 60% de son audience. Cependant, face à l’effervescence constante de nouveau contenu, il n'a jamais été aussi dur de se faire une place sur TikTok. L’un des meilleurs moyens pour faire grandir son compte reste de développer un bon taux d’engagement afin que l’algorithme vous aide à gagner en visibilité.
    5 min

    Comment calculer son taux d’engagement sur TikTok ?

    Avant tout, il est important de définir le concept d’engagement, et ce qui en découle. L’engagement est une métrique qui indique le nombre d’interactions des utilisateurs avec un post, une vidéo ou un compte.

    Dans le cas de TikTok, l’engagement représente la somme des commentaires, likes et partages d’une vidéo. Ainsi pour calculer le taux d’engagement, on va utiliser la formule suivante :

    ((Nombre de Likes + Nombre de Commentaires + Nombre de Partages) / Nombre de Vues) x 100

    Si nous prenons l’exemple d’une vidéo ayant fait 10 000 vues et ayant reçu 1000 j’aimes, 600 commentaires et 300 partages, on trouve le taux d’engagement suivant :

    Taux d’engagement = ((1 000 + 600 + 300) / 10 000) x 100 = 19 %

    En 2020, une vidéo TikTok avait un taux d’engagement moyen de 17,5%, ce qui est largement supérieur à des plateformes comme Instagram ou Youtube.

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    Les 5 règles d’or pour améliorer son taux d’engagement sur TikTok

    1. Postez fréquemment et à heure régulière

    Comme sur n’importe quel réseau social, publier du contenu de manière constante est primordial pour grandir sur TikTok. Il n’est pas nécessaire de poster quotidiennement, mais il est préférable de se tenir à un calendrier pour ne pas délaisser vos abonnés. En postant à heure régulière, vous allez développer une relation unique avec votre cœur d’audience qui sera plus à même d’interagir avec votre post. En règle générale, l’idéal est de poster plusieurs fois par semaine aux horaires de fortes affluences (entre 18h et 23h).

    2. Interagissez avec votre audience

    Afin de booster la portée organique de votre compte, il est impératif d’interagir avec votre communauté. La première chose à faire est bien entendu de liker et répondre aux commentaires sur vos propres TikTok. Il est également important d’aller liker, commenter et partager le contenu d’autres comptes afin de développer une relation avec ces influenceurs et de vous faire une place dans votre niche. En répétant ces actions assidûment, vous devriez voir votre taux d’engagement s’envoler. 

    3. Étudiez et inspirez-vous des vidéos populaires

    En analysant en détail l’onglet « Pour Toi », il est possible de déceler un grand nombre de similitudes entre les vidéos mises en avant par l’algorithme. Par exemple, la majorité de ces vidéos ont tendance à faire entre 10 et 20 secondes, à reprendre les musiques populaires du moment, à comporter entre 1 et 3 hashtags dans leur description… En reproduisant les schémas gagnants, vous vous assurez une meilleure portée et un meilleur taux d’engagement sur le long terme.

    4. Prenez part aux trends et challenges

    TikTok est particulièrement connu pour voir émerger des nouvelles trends toutes les semaines. Si vous voulez gagner en popularité sur la plateforme, il est indispensable de refléter dans votre contenu votre appartenance à la communauté en adoptant les codes de TikTok. Attention tout de même à ne pas reproduire aveuglément les derniers challenges. Assurez-vous qu’ils soient en accord avec votre image de marque afin d’à la fois résonner avec vos abonnés fidèles et d’être en mesure de séduire de nouveaux utilisateurs qui pourraient découvrir votre compte.

    5. Utilisez les fonctionnalités Duo et Collage

    La fonctionnalité Duo, unique à TikTok, permet de collaborer avec un autre créateur en ajoutant votre vidéo à côté de la sienne, combinant ainsi deux vidéos pour y ajouter une tournure originale. La fonctionnalité Collage reprend le principe du Duo en donnant la possibilité de reprendre un extrait vidéo d’un autre compte afin d’enregistrer une réaction à celui-ci, ce qui peut donner lieu à une chaîne de réaction de différents créateurs. Ces deux fonctionnalités représentent des outils de taille qui vont vous permettre de toucher une nouvelle audience, et donc d’augmenter votre nombre d’abonnés, tout en étendant votre réseau et votre taux d’engagement. Bon à savoir : les vidéos réalisées avec ces deux options mentionnent automatiquement le créateur de la vidéo d’origine dans la description, ce qui permet de notifier sa communauté de votre vidéo.

    3 exemples de campagnes TikTok engageantes

    La maison d’édition Hachette avec son challenge #Astérix

    À l’occasion de la sortie de la bande dessinée Astérix et le Griffon, l’éditeur Hachette a demandé à ses fans de partager leur meilleur souvenir lié aux aventures d’Astérix et Obélix avec le #asterix. Ce challenge a particulièrement inspiré les TikTokers français (et pas que !) qui y sont allés de leurs parodies, sketchs et autres anecdotes.

    En plus de faire la promotion de ce dernier opus aux fans ayant grandi avec la BD, Hachette utilise ici TikTok pour toucher une nouvelle audience : les jeunes ! 

    À travers ce challenge, la maison d’édition est parvenue à encourager la nouvelle génération à se plonger dans les aventures de l’irréductible gaulois. Et le moins que l’on puisse dire c’est que c’est un franc succès : plus de 125 millions de vues en deux semaines !

    Arte lance le #ViensOnDanse

    Arte met le breakdance à l’honneur dans sa nouvelle série Viens On Danse. Et quoi de mieux que d’utiliser le réseau social connu pour ses chorégraphies en tout genre afin de promouvoir sa dernière création télévisuelle.

    Avec son challenge #viensondanse, Arte adopte parfaitement les codes de TikTok. En défiant les utilisateurs à partager leurs meilleurs pas de danse, le compte de la chaîne a vu une forte croissance de son engagement ces derniers jours. En jetant un œil aux statistiques de la page, le nombre de vues a pratiquement doublé, tandis que les likes et commentaires ont triplé. 

    En somme, une campagne bénéfique aussi bien pour l’audience télé d’Arte, que pour ses réseaux sociaux.

    Ubisoft France et sa campagne pour Riders Republic

    Pour préparer la sortie de son nouveau jeu, Riders Republic, Ubisoft France a frappé fort avec sa récente campagne publicitaire sur les réseaux. 

    En reprenant une esthétique propre à la plateforme, le développeur de jeux vidéo a concocté un modèle de vidéo promotionnel. Le TikTok parvient à capter l’attention de l’utilisateur, à communiquer les points essentiels du jeu (son concept et sa date de sortie) tout en faisant une vidéo addictive, agréable à regarder en boucle (primordial pour être mis en avant par l’algorithme). 

    Cette vidéo est une réussite marketing, en atteste le million de vues qu’elle totalise en moins d’une semaine, et se paie même le luxe de mieux performer celle du compte principal d’Ubisoft (qui a pourtant plus du double d’abonnés).

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