Publié le
28/2/2023

Réussir sur Pinterest grâce au marketing d'influence

Le réseau social des bricoleurs et des cuisiniers s’est développé depuis ses débuts - Pinterest est devenu un acteur important et de nombreux influenceurs et marques savent exploiter le potentiel de la plateforme à leur avantage. Par conséquent, la question se pose de savoir comment les deux parties peuvent collaborer avec succès, et nous vous présentons aujourd'hui la réponse à cette question : comment réussir avec le marketing d'influence sur Pinterest.

personne regardant une tablette ouverte sur la page de connexion de Pinterest
personne regardant une tablette ouverte sur la page de connexion de Pinterest

Principaux points à retenir

  • Avec 445 millions d’utilisateurs actifs par mois, Pinterest recèle un énorme potentiel pour les campagnes de marketing d’influence.
  • Le succès d’une campagne de marketing d’influence sur Pinterest passe par une définition claire des objectifs, une connaissance du groupe cible et un contenu visuellement attrayant.
  • Un exemple de campagne de marketing d’influence réussie est la campagne de Kérastase, qui a augmenté la notoriété de la marque de 11%.

Les chiffres de ces dernières années montrent clairement le potentiel de Pinterest en matière de marketing d’influence. Par conséquent, 445 millions de personnes utilisent Pinterest chaque mois, ce qui montre une légère augmentation du nombre d’utilisateurs au deuxième trimestre de 2022. Bien que le nombre de visiteurs uniques mensuels ait récemment diminué, il y a une force de traction impressionnante en termes d’utilisateurs mensuels qui persiste. C’est le réseau social le plus rapide à atteindre 10 millions de visiteurs mensuels. Il est également bon de savoir que Pinterest est le site qui a atteint le plus rapidement 10 millions de visiteurs mensuels. N’oubliez pas que dans un premier temps, il n’était possible de rejoindre Pinterest que sur invitation et que le réseau n’a fait sa demande d’introduction en bourse qu’en 2010, soit neuf ans après son lancement. En comparaison, Twitter et Snapchat ont fait cette demande six ans après leur lancement.

Vous trouverez d’autres statistiques sur Pinterest sur le blog de marketing d’influence de Kolsquare.

A quoi faut-il faire attention sur Pinterest en matière de marketing d'influence ?

Avant de pouvoir envisager une campagne de marketing d’influence sur Pinterest, vous devez d’abord créer un compte professionnel Pinterest pour vous-même ou pour votre marque. Comme sur les autres plateformes, c’est gratuit sur Pinterest. Veillez à communiquer l’identité de votre marque sur Pinterest également. En bref, cela signifie que vous devez publier vos publications avec votre logo et le nom de votre marque, ainsi qu’un lien logique vers votre page d’accueil ou votre page produit. Grâce aux nouvelles fonctionnalités d’achat et de publicité sur Pinterest, les influenceurs peuvent aujourd’hui marquer votre marque de manière encore plus efficace, ce qui permet aux utilisateurs de découvrir votre marque à chaque épingle, et donc potentiellement votre boutique.

Grâce à ces mises à jour, vous pouvez également vendre plus facilement sur Pinterest et offrir aux personnes intéressées un échange très différent avec les produits de votre marque. Les épingles enrichies (Rich Pins), que vous ou vos partenaires de coopération pouvez ajouter à vos publications de produits, affichent des informations sur les produits et les stocks téléchargés sur Pinterest. Vous devriez également envisager de devenir un marchand vérifié sur Pinterest. C’est également gratuit, il vous suffit de respecter certaines règles et de soumettre votre candidature. L’avantage du statut de marchand vérifié est que vous pouvez utiliser toutes les fonctionnalités de cette fonction et vendre facilement sur Pinterest. Les acheteurs potentiels n’ont même pas besoin de quitter la plateforme. Cela peut augmenter les ventes et l’engagement pour vos montants = double avantage !

De plus, Pinterest propose différents styles d’annonces comme les Shoppable Image Ads, les Promoted Pins, les Story Pins et les Carousels. Si presque toutes les marques B2B ou B2C peuvent obtenir des résultats positifs sur Pinterest, certains secteurs sont particulièrement performants, notamment l’alimentation, la mode, la décoration intérieure, la beauté et les voyages.

Les premières étapes et conseils pour réussir une campagne de marketing d'influence sur Pinterest

Comment se lancer dans le marketing d'influence ?

Après ces considérations, les deux étapes suivantes sont importantes pour la réussite d’une campagne de marketing d’influence sur Pinterest. Comme pour toute campagne, commencez par définir clairement vos objectifs. Souhaitez-vous augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, améliorer la notoriété de votre marque ou stimuler vos ventes ? Une fois que vous avez des objectifs clairs en tête, vous devez vous assurer que votre contenu est en accord avec les valeurs de votre marque et qu’il parle à votre audience cible.

Une fois que vous savez qui est votre groupe cible et ce qu’il recherche, vous pouvez rechercher les influenceurs appropriés. Ceux-ci doivent avoir une influence dans votre niche, bien que la taille de la communauté de fans ne promette pas toujours automatiquement des taux d’engagement plus élevés.

Conseils de Kolsquare pour contacter les influenceurs : Une fois que vous avez une liste d’influenceurs potentiels, il est temps de les contacter – mais c’est la première impression qui compte. Assurez-vous de personnaliser le message et d’expliquer pourquoi vous pensez que les deux parties peuvent tirer profit d’un partenariat. Sachez ce que vous attendez avant même de les contacter et négociez de manière juste et transparente.

Prenez exemple sur ces cinq exemples de bonnes pratiques de campagnes de marketing d’influence réussies dans le secteur de la beauté.

Voici quelques conseils supplémentaires pour créer un contenu efficace et visuellement attrayant pour Pinterest :

  1. Utilisez des visuels de qualité.
  2. Choisissez la bonne taille pour vos publications, nous recommandons un ratio 2:3 ou 1:2.
  3. Utilisez des superpositions de texte
  4. Le mobile d’abord est le mot d’ordre
  5. Restez conforme à la marque, toujours
  6. Mélangez votre contenu avec une variété de formats, y compris des photos, des vidéos et des GIF.
  7. Utilisez des mots-clés
  8. Expérimentez différents types de contenu et suivez vos résultats.

Qui sont les acteurs à succès du marketing d'influence sur Pinterest?

La notoriété de la marque a augmenté de 11% - Kérastase est le meilleur exemple de pratique du programme Brand Ambassador sur Pinterest

Pour les vacances 2021, Kérastase souhaitait attirer l’attention sur son shampooing neutralisant violet, car ce shampooing pour cheveux blonds favorise un teint décoloré par le soleil et est donc très populaire en été. Bien entendu, la marque française de soins capillaires n’a pas été la seule à lancer des campagnes publicitaires pour les températures chaudes. Pour se démarquer visuellement, Kérastase a utilisé des publicités Idea Pin, qui avaient un format multi-pages et plein écran.

Le contenu était varié : du look avant/après à l’intégration dans la routine matinale, les influenceurs ont montré et utilisé le shampooing dans des vidéos et des images. Ainsi, la campagne racontait une histoire attrayante et augmentait l’intérêt pour tous les produits Kérastase.

Le partenariat avec Iskra Lawrence, l’une des créatrices de beauté les plus connues sur Pinterest, a été particulièrement couronné de succès. Kérastase a optimisé la campagne à l’aide de l’outil Tendances de Pinterest afin de s’assurer que les annonces correspondaient au contenu déjà recherché par l’audience cible. Guillaume Duez, SVP et Brand Lead de Kérastase Paris, a conclu : « Notre approche stratégique nous a permis de nous assurer que nous allions chercher nos clients exactement là où ils se trouvaient. Nous avons également pu leur montrer des contenus attrayants qui les intéressaient déjà. De cette façon, nous avons augmenté la sensibilisation à la marque Kérastase et à notre site web ».

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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